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新型コロナウイルス禍においてマーケターは新しいメディア消費様式に合わせたプランニングをする

1分で読む|ニールセン デジタル・シニアアナリスト 高木 史朗|2020年5月

新型コロナウイルス禍は消費者のライフスタイルに大きく影響を及ぼし、またメディアの視聴行動にも大きな変化を生じさせています。

ブランド担当者がこの機会をチャンスとして捉える「消費者に寄り添った "メッセージを伝えようとしているケースにおいて、状況にフィットしたメセージを作成することは重要ですが、そもそも消費者のライフスタイルが変化している現状において出稿計画そのものを見直す必要があります。2月とCOVID-19が猛威を奮った3-4月を比較すると、動画共有サイトの視聴時間は平均で1時間近く伸びています。

視聴タイミングの変化

利用時間が増えているタイミングをみると、曜日に関係なく利用が増加している一方で、視聴する時間帯には変化が起きています。

COVID19の影響により休校や在宅勤務など、私たちの生活は大きく変化したことで、消費者のメディア視聴も変化しました。パンデミックは収束の兆しを見せていますが、ステイホーム、リモートワークのライフスタイルはしばらく継続されることが予想されます。

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