オーディエンスは、広告に敏感に反応します。
インパクトの強いブランデッドコンテンツ作成方法のポイントを以下にまとめました。
価値の提供
ブランデッドコンテンツは、シームレスに消費体験に組み込まれると同時に、ブランドにとってオーディエンスが関心を寄せるコンテンツを作成する力を持ちます。例としては、最新の強炭酸水で作るシンプルなカクテルのレシピ、DIYファン向けリフォームのチュートリアル動画などが挙げられます。DIY商品でリフォームを行う様子を披露するのは、有名タレントや著名アスリートです。ブランデッドコンテンツの「ハウツー」ジャンルに関してニールセンの調査によると、平均して83％のターゲットオーディエンス、ブランドとコンテンツの相性が良いと感じている、ブランド／広告主と消費者の間に信頼関係が築かれていることがわかりました。
コンテンツとの合致
ブランデッドコンテンツがその威力をいかんなく発揮するには、オーガニックでパーソナライズされたアプローチが必須となります。ブランドにフィットするブログやソーシャルプラットフォーム、インフルエンサーなどが特定できれば、ブランドはターゲットとなり、消費者の実生活に関わることができ、彼らと絆を深めることができます。
一貫性の確保
ブランドの熱狂的なファンを育成するには、ブランドの目的を確立し、その約束を一貫して実証することです。ブランドコンテンツは、ソーシャルメディアプラットフォームで広く普及しています。71%に過ぎませんでした。オーディエンスがコンテンツからブランドを想起できなければ、これらのオーディエンスをブランドファンへと育成することはできません。
効果の計測
マーケティング全般に当てはまることではあるが、ブランデッドコンテンツの有効性や効果を把握する方法は、パフォーマンス計測です。ブランドが発信するメッセージは、信頼革新、興奮などの感情を醸成するように設計、開発されたかもしれませんが、このメッセージが実際にどう受け止められたかを確実に把握するには、認知、親近感や好意度など、上位ファネルのブランドのKPIを計測する必要があります。
ブランデッドコンテンツがマーケティング戦略に組み込まれ、実在する消費者の声が反映されていれば、ブランドとオーディエンスはより効果的かつ持続的なインタラクションを維持することが可能になります。
