オーディエンスは、広告に敏感に反応するために好きなコンテンツを楽しむ、スクロールしたり、スキップしたり、広告をブロックします。

インパクトの強いブランデッドコンテンツ作成方法のポイントを以下にまとめました。

価値のある提供 

ブランデッドコンテンツは、シームレスに消費者体験に組み込まれると同時に、ブランドにとってオーディエンスが関心を寄せるコンテンツを作成する力を持ちます。例としては、最新の強炭酸水で作るシンプルなカクテルのレシピ、DIYファン向けリフォームのチュートリアル動画などが挙げられます。DIY商品でリフォームを行う様子を披露するのは、有名タレントや著名アスリートです。ブランデッドコンテンツの「ハウツー」ジャンルに関してニールセンの調査によると、平均して83％のターゲットオーディエンスが、ブランドとコンテンツの相性が良いと感じるのは、ブランド／広告主と消費者の間に信頼関係が築かれていることです。

コンテンツとの合致

ブランデッドコンテンツがその威力を発揮する、オーガニックでパーソナライズされたアプローチ必須となります。ブランドにフィットするブログソーシャルプラットフォーム、インフルエンサーなどが特定できれば、ブランドはターゲットとなる消費者の実生活に関わることができます、彼らと絆を深めることができます、現代の消費者が、独自の価値観やブランド価値を反映していることを強く意識しています、ブランドとフィット感は極めて重要です、事実、90％のアメリカ人はメッセージの中で幸福感をもたらすことが優先する企業に好感を持っています、最近のニールセンのブランデーションコンテンツ調査によると平均して72%の視聴者がインフルエンザのようだタレントブランです。

一貫性の確保

ブランドの熱狂的なファンを育成するには、、ブランドの目的を確立し、その約束を一貫して実証することです。71%に過ぎませんでした。オーディエンスがコンテンツからブランドを想起することができなければ、これらのオーディエンスをブランドファンへと育成することはできません。

効果の計測

マーケティング全般に当てはまることではあるが、ブランデッドコンテンツの有効性や効果を把握するための唯一の方法、パフォーマンス計測です。ブランドが発信するメッセージは信頼、革新、興奮などの感情を醸成するように設計、開発されたかもしれませんが、このメッセージが実際にどう受け取られるか確実に把握する、認知、親近感や好意度など、上位ファクターのブランドKPIを計測する必要があります。

ブランデッドコンテンツがマーケティング戦略に組み込まれ、消費者の声の反映ができ、ブランドとオーディエンスはより効果的かつ持続的なインタラクションを維持することが可能になります。