継続的な成長にはバランスの取れたマーケティング戦略が必要
ROIを達成しなければならないというプレッシャーの下で働くことは、マーケティング担当者の宿命ですが、コロナ禍後の未来に向け、成長への期待がますます高まっています。
GapやAdidasなどのブランドが実施した、コロナ禍の前に策定されたマーケティング戦略のバランス見直しから、ある重要なことがうかがえます。ブランドの構築と維持には、単に売上を維持するだけでは不十分です。
重要なことは、アッパーファネルのマーケティング活動は、売上を促進するための手段でもあることです、また、営業活動の効率化を図るために、さまざまな付随的な利益を生み出します。
