Sam Sewall, Nielsen Company 연구 임원
요약: 2009년 6월 12일, FCC(Federal Communications Commission)는 모든 미국 기반 텔레비전 신호를 디지털로 전송해야 한다고 명령했습니다. 미국 가정의 대다수 (97.5 %)는 전력 차단 전 주에 디지털 전환에 대비했습니다. 닐슨 데이터에 따르면 준비되지 않은 주택은 소수 민족, 젊음, 저소득층이 될 가능성이 높았으며 인터넷에 액세스 할 가능성이 적습니다. 대부분의 가정은 디지털 변환기 상자를 구입하여 TV가 변화에 대비할 수 있도록했습니다.
2009년 6월 12일, FCC는 모든 고전력 아날로그 미국 텔레비전 방송국이 신호를 끄고 디지털 전용 전송으로 전환하도록 요구했습니다. 텔레비전 가정이 아날로그 차단에 대비함에 따라 그 과정과 진행 상황을 검토하면 아날로그 신호를 차단하는 방송국에 대한 시청자의 영향을 알 수 있습니다.
6월 12일 마감일이 도래할 무렵, 대부분의 미국 가정은 디지털로 전환할 준비가 되어 있었다. 디지털 전환으로 이어지는 일주일 동안 디지털 전환을위한 완전히 준비되지 않은 주택 (미국 가정의 2.5 %에 불과)의 수가 급격히 감소했습니다. 그리고 10 월 4 일 현재 그 숫자는 0.5 %로 줄어 들었습니다. 완전히 준비되지 않은 가정은 아프리카 계 미국인, 히스패닉계, 아시아인, 젊은, 저소득층 일 가능성이 높았으며 인터넷에 액세스 할 가능성이 적었습니다.
8 월 말까지 거의 3 분기의 준비되지 않은 주택이 디지털 변환기 박스를 통해 디지털 TV로 전환했으며 18.2 %는 케이블 구독을 획득했으며 7.5 %는 DBS (직접 방송 위성)를 받았습니다. 완전히 준비되지 않은 주택의 저소득 상태는 케이블 또는 DBS에 가입하는 대신 연방 정부가 자금을 지원하는 변환기 박스 쿠폰 프로그램으로 이끌었을 가능성이 큽니다.
일반적으로 준비되지 않은 주택은 6 월 12 일 전환 전에 전체 TV 튜닝의 1-2 %에 불과했습니다. 디지털 전환에 대한 준비가되지 않은 TV 세트는 준비 세트와 비교하여 시간의 삼분의 일 정도를 보았습니다. 준비되지 않은 세트는 하루 평균 1.5 시간, 준비 세트는 하루 5.1 시간 조회되었습니다. 그리고 아날로그 차단에 이르는 일주일 동안 준비되지 않은 세트의 거의 60 %가 TV 튜닝이 전혀 없었습니다.
준비되지 않은 세트는 일반적으로 보조 침실, 주방 및 기타 위치와 같이 TV 시청의 초점이 아닌 방에서 발견되었습니다. 이 세트의 위치는 텔레비전 시청에 덜 사용되었다는 사실에 해당합니다.
놀랍게도, 준비되지 않은 주택의 연령 프로파일은 총 미국 수치보다 젊게 비뚤어졌습니다. 완전히 준비되지 않은 가구의 시청자 중 절반 이상이 35 세 미만이었으며, 이는 소비자의 약 3 분의 1이이 연령 집단을 구성하는 총 미국 통계와 뚜렷한 비교입니다. 그리고 준비되지 않은 주택은 미국 전체 가정의 청중보다 55 년 이상 될 가능성이 절반 미만이었습니다.
전체적으로 디지털로 전환한 TV 방송국은 아날로그 차단 직후 8%의 점유율 하락을 경험했다. 그 감소의 절반은 디지털 전환에 완전히 준비되지 않은 주택의 튜닝 손실에 기인합니다. 또한,이 방송국에 대한 이전 청중의 13 %는 적어도 하나의 준비되지 않은 세트와 하나의 준비 세트가있는 가정에서 왔습니다. 방송국이이 부분적으로 준비되지 않은 집에서도 일부 청중을 잃어 버렸을 가능성이 큽니다.
채널 위치를 UHF(초고주파)에서 VHF(매우 높은 주파수)로 변경한 스테이션이 더 많은 영향을 받아 점유율이 13% 감소했습니다. 이러한 채널 위치의 변화는 UHF 신호만 수신할 수 있는 "디지털" 안테나를 사용하는 가정은 VHF 디지털 신호를 수신할 수 없었고 가정은 컨버터 박스를 다시 스캔하지 않고는 이러한 채널을 수신할 수 없었기 때문에 가계 미수금에 문제를 야기했습니다.
준비되지 않은 세트 튜닝으로 인한 시청자 손실은 영어 네트워크보다 스페인어 방송 네트워크의 경우 더 높았습니다. 아날로그가 종료되기 직전에 영어 전국 방송 네트워크를 시청하는 모든 사람들의 3 %가 준비되지 않은 세트에서 왔습니다. 이 수치는 스페인어 방송 네트워크의 경우 세 배로 증가했으며, 등급의 9 %는 준비되지 않은 세트에서 나왔습니다.
이러한 시청자 감소는 디지털 전환뿐만 아니라 계절성에 의해 영향을 받았을 가능성이 큽니다. 닐슨 (Nielsen) 데이터에 따르면 TV 시청은 일반적으로 여름철에 다운됩니다. 이전 연도를 검토하면 TV 시즌의 동일한 시점에서 시청 수준이 하락한 것으로 확인됩니다.
아날로그 셧오프 이후 처음 2주 동안 전환기 스테이션 주가는 전환 전 2주보다 8.4% 낮았다. 전환 후 세 번째와 네 번째 주에는 전환 전 기간보다 9.3 % 낮았습니다.
역사적인 계절성 추세에 따라 방송국은 2009 년 6 월 12 일 이후 몇 주 동안 약 2.4 %에서 3.6 %의 점유율 감소를 경험했을 것으로 예상됩니다. 따라서 디지털 전환 후 2 주 동안 실제로 경험 한 4.1 % ~ 6.1 %의 추가 감소는 디지털 전환에 기인 한 주식 감소 범위입니다. 날짜가 전환에서 더 멀어지면서 아래 차트에서 알 수 있듯이 더 많은 스테이션 감소가 계절적 추세에 기인합니다.
디지털 미래
매우 선명한 고화질 프로그래밍과 여러 표준 화질 디지털 프로그램을 동시에 보여줄 수 있는 기능을 갖춘 디지털 프로그래밍은 방송 TV를 시청하기 위한 아날로그 TV에 비해 많은 이점을 제공합니다. 가정은 이제 그 어느 때보 다 더 많은 채널을받을 수 있습니다. 그리고 6 월 12 일 이후 시뮬레이션되지 않은 디지털 서브 채널에 대한 전환 전후 잠재 고객 점유율을 검토 한 결과, 겸손하지만 증가한 것으로 나타났습니다. 닐슨은 이러한 디지털 서브 채널의 성장을 계속 추적할 것입니다.
아날로그 휴업 날짜가 점점 멀어지면서 2009년의 추세는 2007년과 2008년의 추세에 가까워지고 있으며, 이는 가정이 새로운 디지털 환경에 적응하고 TV 콘텐츠를 계속 찾고 있음을 분명히 보여줍니다.
