02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Media

Przejście z telewizji analogowej na cyfrową

5 minuta czytania | listopad 2009

DTV2

Sam Sewall, kierownik ds. badań, The Nielsen Company

STRESZCZENIE: W dniu 12 czerwca 2009 r. Federalna Komisja Łączności (FCC) nakazała, aby wszystkie amerykańskie sygnały telewizyjne były nadawane cyfrowo. Zdecydowana większość amerykańskich gospodarstw domowych (97,5%) była przygotowana na przejście na nadawanie cyfrowe w tygodniu poprzedzającym wyłączenie zasilania. Dane Nielsena pokazują, że nieprzygotowane domy częściej należały do mniejszości, były młodsze, miały niższe dochody i rzadziej miały dostęp do Internetu. Większość domów nabyła cyfrowy konwerter, aby przygotować telewizję do zmiany.

W dniu 12 czerwca 2009 r. FCC zażądała od wszystkich amerykańskich analogowych stacji telewizyjnych o dużej mocy wyłączenia sygnału i przejścia na transmisję wyłącznie cyfrową. Przegląd procesu - i postępów - w przygotowaniu gospodarstw domowych do wyłączenia sygnału analogowego ujawnia wpływ na widzów stacji, które wyłączyły sygnał analogowy.

Większość amerykańskich domów była gotowa na konwersję na cyfrowe...
Gotowy do przełączenia

Zanim nadszedł termin 12 czerwca, większość amerykańskich gospodarstw domowych była gotowa do przejścia na technologię cyfrową. W tygodniu poprzedzającym transformację cyfrową nastąpił gwałtowny spadek liczby całkowicie niegotowych domów (zaledwie 2,5% amerykańskich gospodarstw domowych). Od 4 października liczba ta spadła do 0,5%. Domy, które były całkowicie niegotowe, były częściej afroamerykańskie, latynoskie, azjatyckie, młodsze, o niższych dochodach i miały mniejszy dostęp do Internetu.

DTV_Chart 1

Do końca sierpnia prawie trzy czwarte niegotowych domów dokonało przejścia na telewizję cyfrową za pomocą konwertera cyfrowego, 18,2% nabyło subskrypcję telewizji kablowej, a 7,5% otrzymało DBS (bezpośrednią transmisję satelitarną). Niższy status dochodowy całkowicie niegotowych domów prawdopodobnie skłonił ich do skorzystania z finansowanego ze środków federalnych programu kuponów na konwertery zamiast subskrypcji telewizji kablowej lub DBS.

DTV_Chart 2

Domy niegotowe do odbioru telewizji stanowiły zaledwie 1-2% wszystkich...
Niegotowy i prawie nieużywany

Ogólnie rzecz biorąc, nieprzygotowane domy stanowiły zaledwie 1-2% wszystkich odbiorników telewizyjnych przed przejściem na nadawanie cyfrowe 12 czerwca. Odbiorniki telewizyjne, które nie były gotowe do przejścia na system cyfrowy, były oglądane przez około jedną trzecią czasu w porównaniu z odbiornikami gotowymi. Niegotowe odbiorniki były oglądane średnio przez 1,5 godziny dziennie, podczas gdy gotowe odbiorniki były oglądane przez 5,1 godziny dziennie. A w tygodniu poprzedzającym wyłączenie analogu prawie 60% nieprzygotowanych odbiorników w ogóle nie dostrajało telewizji.

Nieużywane odbiorniki znajdowały się zazwyczaj w pomieszczeniach, które nie są głównymi punktami oglądania telewizji, takich jak dodatkowe sypialnie, kuchnie i inne lokalizacje. Lokalizacja tych zestawów odpowiada faktowi, że były one rzadziej używane do oglądania telewizji.

DTV_Table1

Co zaskakujące, profil wiekowy niegotowych gospodarstw domowych był młodszy niż dane dla całych Stanów Zjednoczonych. Ponad połowa widzów z całkowicie niegotowych gospodarstw domowych była w wieku poniżej 35 lat - wyraźne porównanie ze statystykami dla całych Stanów Zjednoczonych, gdzie około jedna trzecia konsumentów stanowi tę kohortę wiekową. Prawdopodobieństwo, że widzowie z gospodarstw domowych, w których nie było gotowości do odbioru telewizji, przekroczą 55. rok życia, było o połowę mniejsze niż w gospodarstwach domowych w USA ogółem.

DTV_Chart3

Stacje telewizyjne, które przeszły na technologię cyfrową, odnotowały jedynie 8% spadek udziału...
Wpływ na odbiorców

W sumie stacje telewizyjne, które przeszły na technologię cyfrową, doświadczyły tylko 8% spadku udziału bezpośrednio po wyłączeniu analogu. Połowę tego spadku przypisuje się utracie dostrojenia z domów, które były całkowicie niegotowe na transformację cyfrową. Ponadto 13% wcześniejszych odbiorców tych stacji pochodziło z domów z co najmniej jednym niegotowym i jednym gotowym zestawem. Jest prawdopodobne, że stacje straciły również część odbiorców z tych częściowo niegotowych domów.

Stacje, które zmieniły pozycję kanału z UHF (ultra wysoka częstotliwość) na VHF (bardzo wysoka częstotliwość) były bardziej dotknięte, wykazując spadek udziału o 13%. Ta zmiana pozycji kanału stworzyła wyzwania w zakresie możliwości odbioru w gospodarstwach domowych, ponieważ domy z antenami "cyfrowymi" - które były w stanie odbierać tylko sygnały UHF - nie były w stanie odbierać sygnałów cyfrowych VHF, a domy nie mogły odbierać tych kanałów bez ponownego skanowania ich konwerterów.

Utrata widowni z powodu niegotowych zestawów była wyższa w przypadku hiszpańskojęzycznych sieci nadawczych niż w przypadku sieci anglojęzycznych. Bezpośrednio przed wyłączeniem analogu, 3% wszystkich osób oglądających anglojęzyczne krajowe sieci nadawcze pochodziło z niegotowych zestawów. Liczba ta potroiła się w przypadku hiszpańskojęzycznych sieci nadawczych, gdzie 9% oglądalności pochodziło z niegotowych zestawów.

Na spadki oglądalności wpłynęła sezonowość...
Sezonowość ma również wpływ na odbiorców

Te spadki oglądalności były również prawdopodobnie spowodowane sezonowością - nie tylko transformacją cyfrową. Dane Nielsena pokazują, że oglądalność telewizji zazwyczaj spada w miesiącach letnich. Przegląd poprzednich lat potwierdza ten spadek poziomu oglądalności w tym samym momencie sezonu telewizyjnego.

Przez pierwsze dwa tygodnie po wyłączeniu analogu udziały stacji przechodzących były o 8,4% niższe niż w ciągu dwóch tygodni poprzedzających przejście. W trzecim i czwartym tygodniu po przejściu udziały stacji przechodzących były o 9,3% niższe niż w okresie przed przejściem.

Opierając się na historycznych trendach sezonowości, można oczekiwać, że stacje doświadczyłyby spadku udziału o około 2,4% do 3,6% w tygodniach następujących po 12 czerwca 2009 roku. Dlatego dodatkowy spadek o 4,1% do 6,1% faktycznie odnotowany w ciągu dwóch tygodni po przejściu na nadawanie cyfrowe jest w przybliżeniu zakresem spadku udziału przypisywanego przejściu na nadawanie cyfrowe. Jak pokazuje poniższy wykres, w miarę oddalania się daty przejścia na nadawanie cyfrowe, coraz więcej spadków stacji można przypisać trendom sezonowym.

DTV_Chart 4

Cyfrowa przyszłość

Dzięki bardzo ostrym programom w wysokiej rozdzielczości i możliwości jednoczesnego wyświetlania wielu programów cyfrowych w standardowej rozdzielczości, programowanie cyfrowe oferuje wiele korzyści w porównaniu z telewizją analogową do oglądania telewizji. Domy są teraz w stanie odbierać więcej kanałów niż kiedykolwiek wcześniej. A przegląd udziałów w widowni przed i po przejściu na cyfrowe kanały podrzędne po 12 czerwca pokazuje wzrost - choć niewielki. Nielsen będzie nadal śledzić wzrost oglądalności tych cyfrowych kanałów podrzędnych.

W miarę oddalania się daty wyłączenia analogu, trendy w 2009 roku zbliżają się do trendów z 2007 i 2008 roku - co wyraźnie wskazuje, że domy dostosowują się do nowego cyfrowego krajobrazu i nadal znajdują treści telewizyjne.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie