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从模拟电视到数字电视的转换

5 分钟阅读 | 2009 年 11 月
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Sam Sewall,尼尔森公司研究主管

摘要:2009 年 6 月 12 日,美国联邦通信委员会(FCC)规定所有美国电视信号必须以数字方式传输。绝大多数美国家庭(97.5%)在断电前一周为数字过渡做好了准备。尼尔森的数据显示,没有做好准备的家庭更可能是少数族裔、年轻人、低收入家庭,而且不太可能有互联网接入。大多数家庭都购买了数字转换盒,为电视机的转换做好了准备。

2009 年 6 月 12 日,联邦通信委员会要求美国所有大功率模拟电视台关闭信号,转为纯数字传输。回顾电视家庭为关闭模拟信号做好准备的过程和进展,可以发现观众对关闭模拟信号的电视台的影响。

大多数美国家庭已经做好了向数字电视转换的准备...
准备切换

到 6 月 12 日最后期限到来时,大多数美国家庭已经做好了向数字电视转换的准备。在数字过渡前一周,完全没有做好数字过渡准备的家庭(仅占美国家庭的 2.5%)数量急剧下降。截至 10 月 4 日,这一数字已降至 0.5%。那些完全没有做好准备的家庭更有可能是非裔美国人、西班牙裔、亚裔、年轻、低收入家庭,而且更不可能拥有互联网接入。

DTV 图表 1

截至 8 月底,几乎四分之三的未准备就绪的家庭通过数字转换盒切换到了数字电视,18.2% 的家庭订阅了有线电视,7.5% 的家庭接收了 DBS(直播卫星)。完全未做好准备的家庭收入较低,这很可能导致他们选择联邦资助的转换盒优惠券计划,而不是订阅有线电视或 DBS。

DTV 图表 2

未准备就绪的家庭仅占电视总收视率的1-2%...
未准备就绪,几乎未使用

一般来说,在 6 月 12 日过渡之前,未做好准备的家庭仅占电视调谐总数的 1-2%。与准备就绪的电视机相比,未做好数字过渡准备的电视机的收视时间约为准备就绪电视机的三分之一。未准备好的电视机平均每天被观看 1.5 小时,而准备好的电视机每天被观看 5.1 小时。在模拟信号关闭前的一周内,将近 60% 的未准备好的电视机根本没有进行电视调谐。

未准备就绪的电视机通常放置在非电视收视中心的房间,如次要卧室、厨房和其他地方。这些电视机所处的位置与它们较少用于观看电视的事实相符。

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令人惊讶的是,未准备就绪家庭的年龄分布比全美数据更年轻。在完全未准备就绪的家庭中,一半以上的观众年龄在 35 岁以下,这与全美统计数据形成了鲜明对比,在全美统计数据中,大约三分之一的消费者属于这一年龄段。而 55 岁以上观众的比例不到全美家庭观众的一半。

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过渡到数字技术的电视台的份额仅下降了 8%...
受众影响

总的来说,在模拟信号关闭后,过渡到数字信号的电视台的份额仅下降了 8%。其中一半是由于完全没有做好数字过渡准备的家庭失去了收视率。此外,这些电视台之前 13% 的观众来自至少有一台未准备好的设备和一台准备好的设备的家庭。这些电台很可能也从这些部分未准备好的家庭中流失了一些观众。

将频道位置从 UHF(超高频)改为 VHF(甚高频)的电台受到的影响更大,份额下降了 13%。频道位置的改变给家庭接收能力带来了挑战,因为安装了 "数字 "天线的家庭--这些天线只能接收超高频信号--无法接收甚高频数字信号,如果不重新扫描转换盒,家庭就无法接收这些频道。

与英语广播网络相比,西班牙语广播网络的观众流失率更高。就在模拟信号关闭之前,全国英语广播网络收视人群中有 3% 来自未就绪的设备。而西班牙语广播网络的这一数字则增加了两倍,9% 的收视率来自未就绪的设备。

受季节性因素影响,观众人数有所下降...
季节性也会影响受众

这些收视率的下降也可能受到季节性因素的影响,而不仅仅是数字转型的影响。尼尔森的数据显示,夏季的电视收视率通常会下降。对往年情况的回顾也证实了在电视季节的同一时刻收视率的下降。

在模拟信号关闭后的前两周,过渡电台的份额比过渡前两周低 8.4%。在过渡后的第三周和第四周,过渡电台的份额比过渡前下降了 9.3%。

根据历史上的季节性趋势,预计在 2009 年 6 月 12 日之后的几周内,电视台的份额会下降约 2.4% 至 3.6%。因此,数字过渡后两周内实际出现的 4.1%至 6.1%的额外跌幅大约是数字过渡造成的份额跌幅范围。如下图所示,随着过渡日期的推移,更多的电台下降是由季节性趋势造成的。

DTV 图表 4

数字未来

数字节目拥有超清晰的高清节目和同时播放多个标准清晰度数字节目的能力,与模拟电视相比,数字节目在收看广播电视方面具有许多优势。现在,家庭能够接收到比以往更多的频道。对 6 月 12 日之后非模拟数字子频道过渡前和过渡后的观众份额进行的审查显示,尽管增幅不大,但仍有增长。尼尔森将继续跟踪这些数字子频道的增长情况。

随着模拟关闭日期的日益临近,2009 年的趋势正在向 2007 年和 2008 年的趋势靠拢--这清楚地表明,家庭正在适应新的数字环境,并继续寻找电视内容。

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