지난주 허핑턴포스트가 3억 1,500만 달러에 AOL에 인수되어 화제가 된 후, 닐슨컴퍼니는 허핑턴포스트의 독자층이 미국 내 AOL 포트폴리오, 특히 주목할 만한 인구통계학적 그룹에 어떤 영향을 미치는지 분석했습니다.
2011년 1월 미국 순 방문자 수가 1,320만 명인 허핑턴포스트는 미국 내 가정 및 직장 컴퓨터에서 방문한 비금융 뉴스 웹사이트 중 9번째로 인기 있는 사이트였습니다. 새로운 '자매' 사이트인 AOL 뉴스는 미국 순 방문자 수가 2,210만 명으로 4번째로 인기 있는 사이트였습니다. AOL 뉴스는 맵퀘스트에 이어 AOL에서 두 번째로 인기 있는 채널이며, 허핑턴 포스트는 사실상 AOL 메신저/AIM(1월 순 방문자 수 1,330만 명)과 AOL 뮤직(1,310만 명)에 이어 6번째로 인기 있는 AOL의 자산이 되었습니다.
| 2011년 1월 주요 지표(미국, 가정 및 직장) | ||||
|---|---|---|---|---|
| 엔티티 | 고유 대상(000) | 액티브 도달 범위 | 1인당 평균 사용 시간(hh:mm:ss) | 1인당 조회한 페이지 수 |
| AOL 미디어 네트워크 | 76,173 | 38.5% | 1:58:31 | 85 |
| AOL 뉴스 | 22,060 | 11.2% | 0:14:00 | 15 |
| 허핑턴 포스트 | 13,266 | 6.7% | 0:11:39 | 18 |
| 출처: 닐슨 컴퍼니 읽기: 2011년 1월 한 달 동안 미국 내 7,620만 명의 사람들이 집이나 직장에서 PC/노트북을 사용하여 AOL 미디어 네트워크 자산을 방문했습니다. |
AOL의 웹사이트 네트워크는 2011년 1월 미국 순 방문자 수 7,620만 명, 즉 미국 전체 활성 웹 사용자의 39%를 끌어 모았습니다. AOL 웹사이트 방문자는 한 달 동안 평균 1시간 58분 동안 머무르며 평균 85페이지를 보았습니다. 1월 평균 방문자 수치를 기준으로 할 때, 허핑턴포스트 독자 한 명당 약 12분의 시간과 18페이지를 AOL 포트폴리오에 추가하여 총 1억 5,500만 분과 2억 3,700만 페이지 뷰를 달성한 셈입니다.
허핑턴포스트의 1월 미국 순 방문자 수는 1,320만 명이지만, 그 중 약 1,020만 명이 AOL 웹사이트도 방문했으므로 AOL 인수의 순 효과는 약 310만 명의 신규 방문자 또는 미국 인터넷 활동 인구에 대한 1.5%의 더 많은 도달 범위를 확보한 것입니다. 또한 허핑턴포스트와 AOL 뉴스의 독자층은 상당 부분 겹칩니다. 2011년 1월 허핑턴포스트 방문자의 44%는 AOL 뉴스도 방문했으며, AOL 뉴스 독자의 27%는 허핑턴포스트도 방문했습니다.
인수를 통해 추가 독자를 확보하는 것뿐만 아니라 방문자 유형도 중요합니다. AOL 뉴스와 허핑턴 포스트의 독자 구성은 대체로 비슷하지만, 후자는 특정 인구 통계 그룹에 더 집중되어 있습니다. 예를 들어 허핑턴포스트는 18~49세 여성의 비중이 34%로 AOL 뉴스의 29%에 비해 더 높습니다. 인터넷 평균은 27%입니다.
두 회사의 방문자는 지리적으로 미국 전역에 비슷하게 분포되어 있지만, 허핑턴포스트는 서부 해안 지역의 방문자가 더 많은 반면 AOL 뉴스는 뉴잉글랜드 지역의 방문자가 더 많은 경향이 있다는 점이 주목할 만합니다.
허핑턴포스트 독자의 44%가 학사 또는 대학원 학위를 보유한 반면, AOL 뉴스의 경우 37%, 전체 AOL 포트폴리오의 경우 31%, 전체 웹의 경우 25%가 학사 이상의 학력을 보유한 것으로 나타났습니다.
허핑턴포스트 독자 행동에서 매우 고무적인 요소는 콘텐츠를 소비하는 계층에 관한 것입니다. 연 소득이 15만 달러 이상인 가구의 방문자가 허핑턴포스트에서 소비하는 총 페이지 뷰의 비율(12%)은 AOL 뉴스(7%)와 전체 인터넷(6%)에서 차지하는 비율보다 두 배나 높습니다.
학사 학위 소지자의 허핑턴포스트 콘텐츠 비중(33%)은 AOL 뉴스(24%)와 인터넷 평균(22%)에 비해 50% 더 높습니다. 가장 눈에 띄는 점은 대학원 학위 소지자의 허핑턴포스트 콘텐츠 비율(34%)이 전체 인터넷 및 AOL 뉴스 평균(둘 다 12%)보다 3배 가까이 높다는 점입니다.
