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美国在线与《赫芬顿邮报》交易背后的受众分析

3 分钟阅读 | 2011 年 2 月

赫芬顿邮报》上周以 3.15 亿美元的价格被美国在线(AOL)收购,从而成为头条新闻,尼尔森公司(The Nielsen Company)分析了《赫芬顿邮报》的受众为美国在线(AOL)的产品组合带来了什么,特别是在重要的人口群体中。

赫芬顿邮报》2011 年 1 月的美国独立访客数为 1320 万,在美国家庭和工作电脑访问量最大的非财经新闻网站中排名第九,其新 "姊妹 "网站 AOL News 的美国独立访客数为 2210 万,排名第四。AOL News 是 AOL 第二大最受欢迎的频道(仅次于 MapQuest),实际上,《赫芬顿邮报》已成为 AOL 第六大最受欢迎的网站,仅次于 AOL Messenger/AIM(1 月份的独立访客数为 1330 万)和 AOL Music(1310 万)。

2011 年 1 月主要指标(美国,家庭和工作场所)
实体 独特受众(千人) 主动到达 每人平均用时(时:分:秒) 人均浏览页数
美国在线媒体网络76,17338.5%1:58:3185
美国在线新闻22,06011.2%0:14:0015
赫芬顿邮报13,2666.7%0:11:3918
来源:尼尔森公司资料来源:尼尔森公司

读作2011 年 1 月,有 7620 万美国人在家中或工作地点使用个人电脑/笔记本电脑访问了 AOL 媒体网络。

2011 年 1 月,AOL 的网站网络吸引了 7620 万美国独立访客,占美国所有活跃网络用户的 39%。AOL 网站的访问者在该月平均花费 1 小时 58 分钟,浏览 85 个页面。根据访客 1 月份的平均访问时间计算,《赫芬顿邮报》的每位读者为 AOL 的网站增加了近 12 分钟的访问时间和 18 个页面,总计 1.55 亿分钟和 2.37 亿次页面浏览。

尽管《赫芬顿邮报》1 月份在美国的独立访问者人数为 1320 万,但其中有近 1020 万人也访问了美国在线的网站,因此,美国在线收购赫芬顿邮报的净效果是新增了近 310 万访问者,即在美国互联网活跃人口中的覆盖率增加了 1.5%。赫芬顿邮报》与美国在线新闻之间也有很大的重叠。2011 年 1 月,44% 的《赫芬顿邮报》访客同时访问了 AOL News;27% 的 AOL News 读者同时访问了《赫芬顿邮报》。

收购带来的不仅仅是额外的读者,还有访问者的类型。尽管 AOL News 和《赫芬顿邮报》的受众构成大致相似,但后者更集中于某些人口群体。例如,《赫芬顿邮报》的 18-49 岁女性读者比例较高(34%),而美国在线新闻的这一比例仅为 29%。互联网的平均比例为 27%。

尽管两家公司的受众在全美的地理分布相似,但值得注意的是,《赫芬顿邮报》的访问者更多来自西海岸,而 AOL News 的访问者则更多集中在新英格兰地区。

赫芬顿邮报》按教育分列的浏览量

赫芬顿邮报》的受众也往往受过高等教育--44% 的受众拥有学士或研究生学位,而美国在线新闻的这一比例为 37%,整个美国在线产品组合的这一比例为 31%,整个网络的这一比例为 25%。

对美国在线而言,《赫芬顿邮报》读者行为中一个非常令人鼓舞的因素是谁在消费内容。来自收入超过 15 万美元家庭的访问者在《赫芬顿邮报》总页面浏览量中所占比例(12%)是 AOL News(7%)和整个互联网(6%)的两倍。

与美国在线新闻(24%)和互联网平均水平(22%)相比,拥有学士学位的人在《赫芬顿邮报》内容中所占比例(33%)高出 50%。最明显的是,拥有研究生学位的人在《赫芬顿邮报》内容中所占比例(34%)几乎是整个互联网和美国在线新闻平均比例(均为 12%)的三倍。

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