赫芬顿邮报》上周以 3.15 亿美元的价格被美国在线（AOL）收购，从而成为头条新闻，尼尔森公司（The Nielsen Company）分析了《赫芬顿邮报》的受众为美国在线（AOL）的产品组合带来了什么，特别是在重要的人口群体中。
赫芬顿邮报》2011 年 1 月的美国独立访客数为 1320 万，在美国家庭和工作电脑访问量最大的非财经新闻网站中排名第九，其新 "姊妹 "网站 AOL News 的美国独立访客数为 2210 万，排名第四。AOL News 是 AOL 第二大最受欢迎的频道（仅次于 MapQuest），实际上，《赫芬顿邮报》已成为 AOL 第六大最受欢迎的网站，仅次于 AOL Messenger/AIM（1 月份的独立访客数为 1330 万）和 AOL Music（1310 万）。
| 2011 年 1 月主要指标（美国，家庭和工作场所） | ||||
|---|---|---|---|---|
| 实体 | 独特受众（千人） | 主动到达 | 每人平均用时（时：分：秒） | 人均浏览页数 |
| 美国在线媒体网络 | 76,173 | 38.5% | 1:58:31 | 85 |
| 美国在线新闻 | 22,060 | 11.2% | 0:14:00 | 15 |
| 赫芬顿邮报 | 13,266 | 6.7% | 0:11:39 | 18 |
| 来源：尼尔森公司资料来源：尼尔森公司 读作2011 年 1 月，有 7620 万美国人在家中或工作地点使用个人电脑/笔记本电脑访问了 AOL 媒体网络。 |
2011 年 1 月，AOL 的网站网络吸引了 7620 万美国独立访客，占美国所有活跃网络用户的 39%。AOL 网站的访问者在该月平均花费 1 小时 58 分钟，浏览 85 个页面。根据访客 1 月份的平均访问时间计算，《赫芬顿邮报》的每位读者为 AOL 的网站增加了近 12 分钟的访问时间和 18 个页面，总计 1.55 亿分钟和 2.37 亿次页面浏览。
尽管《赫芬顿邮报》1 月份在美国的独立访问者人数为 1320 万，但其中有近 1020 万人也访问了美国在线的网站，因此，美国在线收购赫芬顿邮报的净效果是新增了近 310 万访问者，即在美国互联网活跃人口中的覆盖率增加了 1.5%。赫芬顿邮报》与美国在线新闻之间也有很大的重叠。2011 年 1 月，44% 的《赫芬顿邮报》访客同时访问了 AOL News；27% 的 AOL News 读者同时访问了《赫芬顿邮报》。
收购带来的不仅仅是额外的读者，还有访问者的类型。尽管 AOL News 和《赫芬顿邮报》的受众构成大致相似，但后者更集中于某些人口群体。例如，《赫芬顿邮报》的 18-49 岁女性读者比例较高（34%），而美国在线新闻的这一比例仅为 29%。互联网的平均比例为 27%。
虽然两家公司的受众在全美的地理分布相似，但值得注意的是，《赫芬顿邮报》的访问者更多来自西海岸，而 AOL News 的访问者则更多集中在新英格兰地区。
赫芬顿邮报》的受众也往往受过高等教育--44% 的受众拥有学士或研究生学位，而美国在线新闻的这一比例为 37%，整个美国在线产品组合的这一比例为 31%，整个网络的这一比例为 25%。
对美国在线而言，《赫芬顿邮报》读者行为中一个非常令人鼓舞的因素是谁在消费内容。在《赫芬顿邮报》的总页面浏览量中，来自收入超过 15 万美元的家庭的访问者所占比例（12%）是 AOL News（7%）和整个互联网（6%）的两倍。
与美国在线新闻（24%）和互联网平均水平（22%）相比，拥有学士学位的人在《赫芬顿邮报》内容中所占比例（33%）高出 50%。最明显的是，拥有研究生学位的人在《赫芬顿邮报》内容中所占比例（34%）几乎是整个互联网和美国在线新闻平均比例（均为 12%）的三倍。
