Après que le Huffington Post a fait les gros titres la semaine dernière lorsqu'il a été acquis par AOL pour un montant de 315 millions de dollars, The Nielsen Company a analysé ce que l'audience du Huffington Post apporte au portefeuille d'AOL aux États-Unis, en particulier parmi les groupes démographiques importants.
Avec 13,2 millions de visiteurs uniques aux États-Unis en janvier 2011, le Huffington Post était le neuvième site Web d'informations non financières le plus visité à partir d'ordinateurs personnels et professionnels aux États-Unis. Son nouveau site "jumeau", AOL News, était le quatrième site le plus populaire avec 22,1 millions de visiteurs uniques basés aux États-Unis. AOL News est le deuxième canal le plus populaire d'AOL - derrière MapQuest - et, de fait, le Huffington Post devient la sixième propriété la plus populaire d'AOL, juste derrière AOL Messenger/AIM (avec 13,3 millions de visiteurs uniques en janvier) et devant AOL Music (avec 13,1 millions).
| Principaux indicateurs pour janvier 2011 (États-Unis, domicile et travail) | ||||
|---|---|---|---|---|
| Entité | Audience unique (000) | Portée active | Temps moyen par personne (hh:mm:ss) | Pages consultées par personne |
| Réseau de médias AOL | 76,173 | 38.5% | 1:58:31 | 85 |
| AOL News | 22,060 | 11.2% | 0:14:00 | 15 |
| Huffington Post | 13,266 | 6.7% | 0:11:39 | 18 |
| Source : The Nielsen Company Lire comme : Au cours du mois de janvier 2011, 76,2 millions de personnes uniques aux États-Unis ont visité une propriété d'AOL Media Network en utilisant un PC/ordinateur portable depuis leur domicile ou leur lieu de travail. |
Le réseau de sites Web d'AOL a attiré 76,2 millions de visiteurs uniques américains en janvier 2011, soit 39 % de tous les utilisateurs actifs du Web aux États-Unis. Les visiteurs des sites Web d'AOL ont passé en moyenne 1 heure 58 minutes au cours du mois, consultant 85 pages en moyenne. Sur la base des chiffres du visiteur moyen de janvier, chaque lecteur du Huffington Post ajoute près de 12 minutes de temps et 18 pages au portefeuille d'AOL - soit un total de 155 millions de minutes et 237 millions de pages vues.
Bien que le Huffington Post ait eu 13,2 millions de visiteurs uniques américains en janvier, près de 10,2 millions d'entre eux ont également visité un site Web d'AOL. L'effet net de l'acquisition d'AOL est donc de près de 3,1 millions de nouveaux visiteurs, soit 1,5 % de portée supplémentaire dans la population Internet américaine active. Il existe également un fort chevauchement entre le Huffington Post et AOL News. En janvier 2011, 44 % des visiteurs du Huffington Post ont également visité AOL News, et 27 % des lecteurs d'AOL News ont également visité le Huffington Post.
Il ne s'agit pas seulement des lecteurs supplémentaires que l'acquisition apporte, mais aussi du type de visiteur. Bien que la composition de l'audience d'AOL News et du Huffington Post soit globalement similaire, ce dernier est plus concentré autour de certains groupes démographiques. Par exemple, le Huffington Post a une concentration plus élevée (34 %) de femmes âgées de 18 à 49 ans, contre 29 % pour AOL News. La moyenne sur Internet est de 27 %.
Bien que les audiences des deux entités soient réparties géographiquement de manière similaire sur l'ensemble des États-Unis, il convient de noter que le Huffington Post est plus susceptible d'avoir des visiteurs de la côte ouest, tandis qu'AOL News tend à avoir une plus grande concentration de visiteurs de la Nouvelle-Angleterre.
Le public du Huffington Post a également tendance à être plus instruit - 44 % sont titulaires d'une licence ou d'un diplôme d'études supérieures, contre 37 % pour AOL News, 31 % pour l'ensemble du portefeuille d'AOL et 25 % pour l'ensemble du Web.
Un élément très encourageant du comportement des lecteurs du Huffington Post pour AOL concerne les personnes qui consomment le contenu. Les visiteurs issus de ménages dont le revenu est supérieur à 150 000 dollars représentent un pourcentage deux fois plus élevé du total des pages consultées sur le Huffington Post (12 %) que sur AOL News (7 %) et sur l'ensemble de l'Internet (6 %).
Les personnes titulaires d'un diplôme de premier cycle représentent 50 % de plus du contenu du Huffington Post (33 %) par rapport à AOL News (24 %) et à la moyenne de l'Internet (22 %). Plus frappant encore, ceux qui ont un diplôme post-grade représentent presque trois fois le pourcentage du contenu du Huffington Post (34%) par rapport à la moyenne de l'ensemble de l'Internet et d'AOL News (12% chacun).
