Après que le Huffington Post a fait parler de lui la semaine dernière en étant racheté par AOL pour un montant de 315 millions de dollars, The Nielsen Company a analysé ce que l'audience du Huffington Post apporte au portefeuille d'AOL aux États-Unis, en particulier parmi les groupes démographiques importants.
Avec 13,2 millions de visiteurs uniques aux États-Unis en janvier 2011, le Huffington Post était le neuvième site d'actualités non financières le plus visité à partir d'ordinateurs domestiques et professionnels aux États-Unis. Son nouveau site " frère ", AOL News, était le quatrième plus populaire avec 22,1 millions de visiteurs uniques basés aux États-Unis. AOL News est le deuxième canal le plus populaire d'AOL - derrière MapQuest - et, de fait, le Huffington Post devient la sixième propriété la plus populaire d'AOL, juste derrière AOL Messenger/AIM (avec 13,3 millions de visiteurs uniques en janvier) et devant AOL Music (avec 13,1 millions).
| Principaux indicateurs pour janvier 2011 (États-Unis, domicile et travail) | ||||
|---|---|---|---|---|
| Entité | Audience unique (000) | Portée active | Temps moyen par personne (hh:mm:ss) | Pages consultées par personne |
| Réseau de médias AOL | 76,173 | 38.5% | 1:58:31 | 85 |
| AOL News | 22,060 | 11.2% | 0:14:00 | 15 |
| Huffington Post | 13,266 | 6.7% | 0:11:39 | 18 |
| Source : The Nielsen Company Lire comme : Au cours du mois de janvier 2011, 76,2 millions de personnes uniques aux États-Unis ont visité une propriété du réseau AOL Media Network à l'aide d'un PC ou d'un ordinateur portable depuis leur domicile ou leur lieu de travail. |
Le réseau de sites web d'AOL a attiré 76,2 millions de visiteurs uniques aux États-Unis en janvier 2011, soit 39 % de tous les utilisateurs actifs du web aux États-Unis. Les visiteurs des sites web d'AOL ont passé en moyenne 1 heure et 58 minutes au cours du mois, et ont consulté 85 pages en moyenne. Sur la base des chiffres de janvier, chaque lecteur du Huffington Post ajoute près de 12 minutes de temps et 18 pages au portefeuille d'AOL, soit un total de 155 millions de minutes et 237 millions de pages vues.
Bien que le Huffington Post ait eu 13,2 millions de visiteurs uniques aux États-Unis en janvier, près de 10,2 millions d'entre eux ont également visité un site web d'AOL. L'effet net de l'acquisition d'AOL est donc de près de 3,1 millions de nouveaux visiteurs, soit une augmentation de 1,5 % de la population active sur l'Internet aux États-Unis. Il existe également un fort chevauchement entre le Huffington Post et AOL News. En janvier 2011, 44 % des visiteurs du Huffington Post ont également visité AOL News ; 27 % des lecteurs d'AOL News ont également visité le Huffington Post.
Il ne s'agit pas seulement des lecteurs supplémentaires que l'acquisition apporte, mais aussi du type de visiteurs. Bien que la composition de l'audience d'AOL News et du Huffington Post soit globalement similaire, le Huffington Post est plus concentré sur certains groupes démographiques. Par exemple, le Huffington Post a une plus forte concentration (34 %) de femmes âgées de 18 à 49 ans, contre 29 % pour AOL News. La moyenne de l'internet est de 27 %.
Bien que les audiences des deux entités soient réparties de manière similaire sur le territoire américain, il convient de noter que le Huffington Post est plus susceptible d'avoir des visiteurs de la côte ouest, tandis qu'AOL News a tendance à avoir une plus grande concentration de visiteurs de la Nouvelle-Angleterre.
Le public du Huffington Post a également tendance à être plus instruit - 44 % sont titulaires d'une licence ou d'un diplôme d'études supérieures, contre 37 % pour AOL News, 31 % pour l'ensemble du portefeuille d'AOL et 25 % pour l'ensemble du web.
Un élément très encourageant du comportement des lecteurs du Huffington Post pour AOL concerne les personnes qui consomment le contenu. Les visiteurs issus de ménages dont les revenus sont supérieurs à 150 000 dollars représentent deux fois plus de pages vues sur le Huffington Post (12 %) que sur AOL News (7 %) et que sur l'ensemble de l'internet (6 %).
Les titulaires d'une licence représentent 50 % de plus du contenu du Huffington Post (33 %) par rapport à AOL News (24 %) et à la moyenne de l'internet (22 %). De manière plus frappante, les titulaires d'un diplôme de troisième cycle représentent un pourcentage presque trois fois plus élevé du contenu du Huffington Post (34 %) que la moyenne de l'ensemble de l'internet et d'AOL News (12 % dans les deux cas).
