先週、ハフィントン・ポストがAOLに3億1500万ドルで買収されたことが話題となったが、ニールセン・カンパニーは、ハフィントン・ポストの視聴者がAOLの米国におけるポートフォリオに何をもたらすのか、特に注目すべき層について分析した。
ハフィントン・ポストは、2011年1月に米国で1320万人のユニークビジター数を記録し、家庭や職場のコンピュータからアクセスされる非金融ニュースサイトとしては9番目に人気があった。AOL Newsは、AOLにとってMapQuestに次いで2番目に人気のあるチャンネルであり、事実上、ハフィントン・ポストはAOLにとって、AOL Messenger/AIM（1月のユニーク数は1330万人）に次いで6番目、AOL Music（同1310万人）に次いで6番目に人気のあるサイトとなった。
| 2011年1月の主要指標（米国、家庭および職場） | ||||
|---|---|---|---|---|
| エンティティ | ユニーク視聴者数 (000) | アクティブ・リーチ | 一人当たりの平均所要時間 (hh:mm:ss) | 一人当たりの閲覧ページ数 |
| AOLメディア・ネットワーク | 76,173 | 38.5% | 1:58:31 | 85 |
| AOLニュース | 22,060 | 11.2% | 0:14:00 | 15 |
| ハフィントンポスト | 13,266 | 6.7% | 0:11:39 | 18 |
| 出典ニールセン・カンパニー と読む：2011年1月、7620万人のユニークな米国人が、自宅や職場からPC/ラップトップを使用してAOL Media Networkのプロパティを訪問しました。 |
AOLのウェブサイト・ネットワークは、2011年1月に7620万人のユニーク・ビジター（米国人訪問者）を集め、これは米国の全アクティブ・ウェブ・ユーザーの39％に相当する。AOLのウェブサイトへの訪問者は、1ヶ月間に平均1時間58分を費やし、平均85ページを閲覧した。1月の平均訪問者数に基づくと、ハフィントン・ポストの読者1人あたりがAOLのポートフォリオに追加した時間は約12分、ページは18ページ、合計で1億5500万分、ページビューは2億3700万ページとなる。
1月のハフィントン・ポストの米国でのユニークは1320万人だったが、そのうちほぼ1020万人がAOLのウェブサイトも訪問しており、AOLの買収による正味の効果は、ほぼ310万人の新規訪問者、つまり米国のアクティブなインターネット人口へのリーチが1.5％増加したことになる。また、ハフィントン・ポストとAOLニュースの間には強い重複がある。2011年1月には、ハフィントン・ポストへの訪問者の44％がAOLニュースも訪問しており、AOLニュースの読者の27％がハフィントン・ポストも訪問している。
ニールセンについて 買収がもたらすのは読者の増加だけでなく、訪問者のタイプだ。AOL Newsとハフィントン・ポストの読者構成は大まかに似ているが、後者の方が特定の人口統計グループに集中している。たとえば、AOL Newsが29％であるのに対し、ハフィントン・ポストは18-49歳の女性に高い集中度（34％）を示している。インターネットの平均は27％である。
この2社への訪問者は、地理的には全米に同じように広がっているが、ハフィントン・ポストは西海岸からの訪問者が多いのに対し、AOLニュースはニューイングランドからの訪問者が集中する傾向があることが注目される。
また、ハフィントン・ポストの視聴者は高学歴の傾向があり、学士号または大学院卒が44％であるのに対し、AOLニュースでは37％、AOLポートフォリオ全体では31％、ウェブ全体では25％である。
AOLにとって、ハフィントン・ポストの読者行動で非常に心強い要素は、誰がコンテンツを消費するかということである。収入15万ドル以上の世帯からの訪問者は、AOLニュース（7％）やインターネット全体（6％）よりも、ハフィントンポスト（12％）で消費された総ページビューの2倍の割合を占めている。
学士号取得者は、AOLニュース（24％）やインターネット平均（22％）に比べ、ハフィントン・ポストのコンテンツの50％（33％）を占めている。最も顕著なのは、ハフィントン・ポストのコンテンツに占める学士号取得者の割合（34％）が、インターネット全体とAOLニュースの平均（ともに12％）のほぼ3倍であることだ。
