Cheryl Pearson-McNeil, SVP, 지역 사회 관계 및 홍보
Todd Hale, SVP, Consumer & Shopper Insights
사람들이 보는 것에서부터 그들이 사는 것에 이르기까지, 미국의 인종 집단 간의 행동은 그룹 자체만큼이나 다양합니다. 닐슨 컴퍼니(Nielsen Company)의 다문화 환경을 자세히 살펴보면 소비자들이 동일한 자원을 어떻게 다르게 활용하는지 알 수 있다. 연구 결과에 따르면 아프리카 계 미국인은 TV 중심이고, 히스패닉계는 정통한 스마트 폰 사용자이며, 아시아 / 태평양 섬 주민들은 인터넷에 많이 연결되어 있습니다. 소매점에서 아프리카 계 미국인이 가장 자주 쇼핑합니다. 히스패닉은 덜 자주 쇼핑하지만 다른 사람들보다 더 많은 돈을 소비합니다. 아시아 / 태평양 섬 주민들은 거래 및 프로모션을 최대한 활용합니다.
다문화 멀티미디어
아프리카 계 미국인 은 가장 무거운 TV 소비자로, 하루 6 시간 54 분을 시청하는 반면 모든 미국 가정의 5 시간 및 11 분 평균을 시청합니다. 아프리카 계 미국인 가정의 30 % 이상이 네 개 이상의 TV를 보유하고 있으며 프리미엄 케이블 서비스 가입에 대한 과도한 색인을 가지고 있습니다. 휴대 전화에서는 다른 그룹보다 음성 분을 더 많이 사용합니다 (한 달에 1,261 분).
히스패닉계는 스마트 폰에서 매우 활동적이며, 모든 인종 / 민족 (한 달에 943 개의 텍스트)을 최대한 활용하고 모바일 뱅킹을 포함한 다양한 모바일 활동을 사용합니다. 스마트 폰 보급률은 45 %에 도달하여 아시아계 미국인 사용 수준과 일치합니다.
아시아인/태평양 섬 주민들은 가장 활발한 PC 및 인터넷 사용자로, 2011년 2월 PC에서 약 80시간을 소비한 반면, 전국 평균 약 55시간을 소비했습니다. 그들은 또한 다른 어떤 그룹보다 더 많은 인터넷 콘텐츠를 소비하여 2 월에 3,600 웹 페이지를 방문했으며 이는 상대방보다 약 1,000 개 더 많습니다. 그들은 가장 적은 양의 TV (하루 3 시간 14 분)를 시청하지만 2 월에 평균 10 시간 39 분을 기록하여 가장 많은 온라인 비디오를 스트리밍합니다 - 4 시간 20 분의 전체 평균의 두 배 이상입니다.
다양한 요구에 맞는 다양한 소매 채널
아프리카 계 미국인 은 다른 민족보다 더 자주 쇼핑하지만 각 여행과 연간 지출은 적습니다. 다른 가정에 비해 아프리카 계 미국인은 식료품 점 및 수퍼 센터와 같은 주요 채널로의 여행이 상대적으로 적지 만 약국, 달러 상점 및 편의 / 가스 채널과 같은 소규모 소매 업체에서는 더 자주 쇼핑하는 경우가 많습니다. 기본 식품 재료, 무알콜 음료 및 개인 및 뷰티 케어 제품에 대한 지출은 미국 평균을 초과합니다.
히스패닉계는 다른 민족보다 덜 자주 쇼핑하지만 각 여행과 매년 더 많은 돈을 소비합니다. 영어를 선호하는 히스패닉계는 수퍼 센터, 대량 판매점 및 약국에서 더 자주 쇼핑하는 반면, 스페인어가 선호하는 히스패닉계는 달러 상점, 편의점 / 주유소 및 창고 클럽으로의 여행에서 영어가 선호하는 것보다 앞선다. 히스패닉 가정은 말린 채소와 곡물, 단축 오일, 밀가루 및 조미료 및 향신료와 같은 주요 재료에 대해 미국 평균보다 불균형하게 더 많은 지출을합니다. 그들은 또한 평균 미국 소비자보다 남성과 여성의 미용 제품과 아기 관련 품목을 더 많이 구입합니다.
아시아 인 / 태평양 섬 주민들은 백인이 아닌 히스패닉계보다 더 빈번한 쇼핑으로 여행 당 지출을 약간 낮게 상쇄합니다. 아시아인들은 또한 거래시 구매의 31 %에 가까운 구매를하면서 가장 큰 타격을 입었습니다. 아시아 / 태평양 계 미국인은 미국 평균에 비해 훨씬 더 신선한 농산물, 견과류, 말린 과일, 파스타, 요구르트, 수프 및 주스 및 음료를 집으로 가져옵니다. 출생률이 높을수록 아기 카테고리에 대한 판매량이 불균형 한 것으로 나타났습니다. 피부 관리 및 구강 위생에 대한 지출 또한 평균보다 훨씬 높은 지수입니다.
