Cheryl Pearson-McNeil, SVP, Community Relations i Public Affairs
Todd Hale, SVP, Consumer & Shopper Insights
Od tego, co ludzie oglฤ dajฤ , do tego, co kupujฤ , zachowanie grup etnicznych w USA jest tak zrรณลผnicowane, jak same grupy. Bliลผsze spojrzenie na wielokulturowy krajobraz przez The Nielsen Company ujawnia, w jaki sposรณb konsumenci wykorzystujฤ te same zasoby w rรณลผny sposรณb. Wyniki badaล pokazujฤ , ลผe Afroamerykanie sฤ skoncentrowani na telewizji, Latynosi sฤ wytrawnymi uลผytkownikami smartfonรณw, a Azjaci i mieszkaลcy Wysp Pacyfiku sฤ mocno podลฤ czeni do Internetu. W handlu detalicznym Afroamerykanie robiฤ zakupy najczฤลciej, Latynosi rzadziej, ale wydajฤ wiฤcej niลผ inni, a Azjaci i mieszkaลcy Wysp Pacyfiku najczฤลciej korzystajฤ z ofert i promocji.
Wielokulturowe multimedia
Afroamerykanie sฤ najwiฤkszymi konsumentami telewizji, oglฤ dajฤ jฤ 6 godzin i 54 minuty dziennie, podczas gdy ลrednia dla wszystkich amerykaลskich gospodarstw domowych wynosi 5 godzin i 11 minut. Ponad 30 procent gospodarstw domowych Afroamerykanรณw posiada cztery lub wiฤcej telewizorรณw, a takลผe wykazuje nadwyลผkฤ w subskrypcji usลug kablowych premium. Na swoich telefonach komรณrkowych wykorzystujฤ wiฤcej minut gลosowych niลผ inne grupy (1,261 minut miesiฤcznie).
Latynosisฤ bardzo aktywni na swoich smartfonach, wysyลajฤ c najwiฤcej wiadomoลci tekstowych spoลrรณd wszystkich ras/etnic (943 wiadomoลci miesiฤcznie) i korzystajฤ c z szerokiego zakresu dziaลaล mobilnych, w tym bankowoลci mobilnej. Penetracja smartfonรณw osiฤ gnฤลa poziom 45%, dorรณwnujฤ c pod wzglฤdem popularnoลci jedynie poziomowi uลผytkowania wลrรณd Azjatรณw.
Azjaci i mieszkaลcy Wysp Pacyficznych sฤ najbardziej aktywnymi uลผytkownikami komputerรณw i Internetu - w lutym 2011 roku spฤdzili przy nich prawie 80 godzin, podczas gdy ลrednia krajowa wynosiลa okoลo 55 godzin. W lutym odwiedzili 3600 stron internetowych, czyli o 1000 wiฤcej niลผ ich rรณwieลnicy. Mimo ลผe oglฤ dajฤ najmniej telewizji (3 godziny i 14 minut dziennie), przesyลajฤ najwiฤcej filmรณw online, ลrednio 10 godzin i 39 minut w lutym - ponad dwukrotnie wiฤcej niลผ wynosi ลrednia dla caลego kraju, ktรณra wynosi 4 godziny i 20 minut.
Rรณลผne kanaลy sprzedaลผy detalicznej dla zrรณลผnicowanych potrzeb
Afroamerykanie robiฤ zakupy czฤลciej niลผ inne grupy etniczne, ale wydajฤ mniej przy kaลผdej wizycie i w skali roku. W porรณwnaniu z innymi gospodarstwami domowymi, Afroamerykanie robiฤ relatywnie mniej wizyt w gลรณwnych kanaลach, takich jak sklepy spoลผywcze i supercentra, ale czฤลciej robiฤ zakupy w mniejszych sklepach detalicznych, takich jak apteki, sklepy z dolarami i kanaลy convenience/gas. Wydatki na podstawowe skลadniki ลผywnoลci, napoje bezalkoholowe oraz produkty do pielฤgnacji ciaลa i urody przekraczajฤ ลredniฤ amerykaลskฤ .
Latynosi robiฤ zakupy rzadziej niลผ inne grupy etniczne, ale wydajฤ wiฤcej podczas kaลผdej wizyty i rocznie. Latynosi preferujฤ cy jฤzyk angielski czฤลciej robiฤ zakupy w supercentrach, sklepach masowych i drogeriach, podczas gdy Latynosi preferujฤ cy jฤzyk hiszpaลski przewyลผszajฤ Latynosรณw preferujฤ cych jฤzyk angielski w wizytach w sklepach z dolarami, na stacjach benzynowych i w klubach magazynowych. Latynoskie gospodarstwa domowe wydajฤ nieproporcjonalnie wiฤcej niลผ ลrednia amerykaลska na podstawowe skลadniki, takie jak suszone warzywa i ziarna, olej skracajฤ cy, mฤ kฤ oraz przyprawy. Kupujฤ rรณwnieลผ wiฤcej produktรณw kosmetycznych dla mฤลผczyzn i kobiet oraz artykuลรณw zwiฤ zanych z dzieฤmi niลผ przeciฤtny konsument w USA.
Azjaci i mieszkaลcy Wysp Pacyficznych rekompensujฤ nieco niลผsze wydatki na zakupy czฤstszymi zakupami niลผ Biali Nie-Hiszpanie. Azjaci otrzymujฤ rรณwnieลผ najwiฤcej za swoje pieniฤ dze, kupujฤ c blisko 31 procent zakupรณw w ramach transakcji. Mieszkaลcy Azji i Pacyfiku przynoszฤ do domu znacznie wiฤcej ลwieลผych produktรณw, orzechรณw, suszonych owocรณw, makaronรณw, jogurtรณw, zup oraz sokรณw i napojรณw w porรณwnaniu do ลredniej dla USA. Przy wyลผszym wskaลบniku urodzeล, wykazujฤ nieproporcjonalnie duลผฤ sprzedaลผ kategorii dzieciฤcych. Ich wydatki na pielฤgnacjฤ skรณry i higienฤ jamy ustnej rรณwnieลผ sฤ znacznie powyลผej ลredniej.
Wiฤcej informacji moลผna znaleลบฤ w raporcie Nielsena Digital American Family Report.
