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GoDaddy.com, 슈퍼볼 이후 트래픽이 크게 증가했습니다.

2분 읽기 | 2011년 3월

그린베이 패커스가 피츠버그 스틸러스를 꺾은 슈퍼볼 XLV에 참여한 광고주들은 이 경기가 미국에서 역대 가장 많이 시청된 중계방송이라는 소식에 기뻐할 수밖에 없었을 것입니다. 그렇다면 높은 시청률이 웹사이트 방문자 수에 어떤 영향을 미쳤을까요? 닐슨은 슈퍼볼 기간 동안 TV 광고를 방영한 일부 광고주들을 대상으로 경기 다음 주 웹 트래픽을 조사하고 이를 그 전 주 트래픽과 비교했습니다. 광고주 선정에는 모든 순수 온라인 광고주(예: GoDaddy.com)와 방송 중 가장 많이 시청한 10위 안에 광고가 등장한 '전통적인' 광고주(예: 폭스바겐)가 포함되었습니다.

조사 대상 사이트 중 웹 호스팅 사이트인 GoDaddy.com은 슈퍼볼 경기 후 트래픽이 가장 크게 증가하여 경기 다음 주 동안 미국 순 방문자 수가 전주에 비해 41% 증가했습니다. GoDaddy는 경기 기간 동안 두 편의 광고를 방영했으며, 조안 리버스가 새로운 GoDaddy 대변인으로 출연한 1쿼터 광고는 방송 중 9번째로 가장 많이 회자된 광고로 기록되었습니다.

2월 7일 한 주 동안 웹 트래픽이 두 자릿수 증가율을 보인 다른 두 방송 광고주로는 폭스바겐과 여행 사이트 홈어웨이닷컴이 있으며, 두 광고주 모두 미국 순 방문자 수가 27% 증가했습니다. '전통적인' 브랜드인 메르세데스-벤츠도 9%의 눈에 띄는 상승세를 보였습니다.

슈퍼볼 XLV 방송사인 FOX도 경기 다음 주 동안 사이트 트래픽이 전주 대비 11% 증가한 150만 명의 미국 순방문자를 기록했습니다.

트래픽 증가와 함께 성장한 슈퍼볼 광고주 선정

반면, 온라인 버즈를 살펴보면 유명인의 자선 단체 후원을 조롱한 Groupon의 광고가 많은 화제를 불러일으키며 신인 슈퍼볼 텔레비전 방송 광고주 중 브랜드에 대한 버즈가 가장 많이 발생한 5위에 올랐습니다. 순수 온라인 광고주 중에서는 경기 다음 날 전체 슈퍼볼 마케팅 버즈의 10.5%를 차지하며 1위를 차지했는데, 이는 웹 트래픽이 가장 많이 증가한 GoDaddy의 3배에 달하는 수치입니다. 방송 다음 주 동안 이 광고주에 대한 버즈량이 34%까지 증가하면서 며칠 동안 Groupon에 대한 논의가 계속되었습니다.

슈퍼볼 XLV 광고주 버즈

방법론: 이 조사는 슈퍼볼 XLV 방송 중 가장 많이 시청한 광고 10위 안에 포함된 모든 순수 온라인 광고주(예: GoDaddy.com)와 "전통적인" 광고주(예: Chevrolet)를 대상으로 진행되었습니다. 이 조사는 1월 31일부터 2월 13일 사이에 집이나 직장의 컴퓨터에서 광고주 웹사이트를 방문한 미국 내 고유 개인 수를 측정했습니다.

버즈 볼륨은 1월 31일부터 2월 13일까지의 전체 슈퍼볼 마케팅 메시지(슈퍼볼 XLV 및 광고 관련 용어(예: 광고주, 광고, 스폰서, 캠페인, 마케터)가 언급된 모든 메시지)의 백분율로 표시됩니다.

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