그린베이 패커스가 피츠버그 스틸러스를 꺾은 슈퍼볼 XLV에 참여한 광고주들은 이 경기가 미국에서 역대 가장 많이 시청된 중계방송이라는 소식에 기뻐할 수밖에 없었습니다. 그렇다면 높은 시청률이 웹사이트 방문자 수에 어떤 영향을 미쳤을까요? 닐슨은 슈퍼볼 기간 동안 TV 광고를 방영한 광고주들을 대상으로 경기 다음 주 웹 트래픽을 조사하고 이를 그 전 주 트래픽과 비교했습니다. 광고주 선정에는 모든 순수 온라인 광고주(예: GoDaddy.com)와 방송 중 가장 많이 시청한 광고 10위 안에 든 '전통적인' 광고주(예: 폭스바겐)가 모두 포함되었습니다.

검토 된 사이트 중 웹 호스팅 사이트 GoDaddy.com 는 슈퍼 볼 이후 트래픽이 가장 많이 증가했으며 게임 다음 주 동안 미국 고유 방문자가 전주와 비교하여 41 % 증가했습니다. GoDaddy는 게임 중에 Joan Rivers가 출연 한 1 분기 광고로 두 개의 광고를 방영했으며 새로운 GoDaddy 대변인으로 텔레비전 방송에서 아홉 번째로 가장 많이 리콜 된 광고로 선정되었습니다.

폭스바겐과 여행 사이트 HomeAway.com 는 2 월 7 주 동안 웹 트래픽이 두 자릿수 증가한 다른 두 텔레 캐스트 광고주였으며 둘 다 미국 고유 방문자가 27 % 증가했습니다. "전통적인"브랜드 메르세데스 - 벤츠 (Mercedes-Benz)도 9 %의 눈에 띄는 상승세를 보였습니다.

슈퍼 볼 XLV 방송사 인 폭스 (FOX)는 또한 게임 다음 주 동안 사이트 트래픽이 1.5 백만 명의 미국 순 방문자로 11 % 증가하여 전주와 비교했을 때 나타났습니다.

반면에 온라인 버즈를 볼 때 Groupon의 광고 (유명 인사 자선 단체 보증에 대한 스푸핑)는 많은 대화를 불러 일으켜 신인 Super Bowl 텔레비전 방송 광고주를 모든 슈퍼 볼 광고주 중 브랜드에 대해 가장 많이 떠오르는 # 5로 배치했습니다. 순수 온라인 플레이어 중 Groupon은 게임 다음날 전체 슈퍼 볼 마케팅 버즈의 10.5 %를 차지하여 웹 트래픽이 가장 많이 증가한 GoDaddy의 버즈의 세 배를 차지하여 최고의 자리를 차지했습니다.  Groupon에 대한 논의는 다음 며칠 동안 계속되었으며, 광고주의 버즈 볼륨은 텔레비전 방송 후 일주일 동안 34 %만큼 높아졌습니다.

방법론 :이 연구는 모든 순수 온라인 광고주 (예 : GoDaddy.com)와 Super Bowl XLV 텔레비전 방송 중에 가장 많이 시청 된 10 명 중 광고가 등장한 "전통적인"광고주 (예 : 시보레)를 대상으로했습니다. 이 작품은 1 월 31 일부터 2 월 13 일 사이에 가정 또는 직장 컴퓨터에서 광고주 웹 사이트를 방문한 고유 한 미국 개인의 수를 측정했습니다.

버즈량은 1월 31일부터 2월 13일까지의 전체 슈퍼볼 마케팅 메시지(슈퍼볼 XLV 및 광고 관련 용어(예: 광고주, 광고, 스폰서, 캠페인, 마케터)가 언급된 모든 메시지)의 백분율로 표시됩니다.