Pengiklan yang terlibat dalam Super Bowl XLV, yang melihat Green Bay Packers mengalahkan Pittsburgh Steelers, tidak diragukan lagi senang dengan berita bahwa pertandingan tersebut adalah siaran AS yang paling banyak ditonton sepanjang masa. Jadi, apakah jumlah pemirsa yang besar berdampak pada jumlah pengunjung ke situs web mereka? Nielsen melihat lalu lintas web selama seminggu setelah pertandingan dan membandingkannya dengan lalu lintas minggu menjelang itu untuk pilihan pengiklan yang menayangkan iklan TV selama Super Bowl.ย Pemilihan pengiklan mencakup semua pengiklan online pure-play (misalnya GoDaddy.com) dan pengiklan "tradisional" (misalnya Volkswagen) yang iklannya muncul di antara 10 yang paling banyak ditonton selama siaran.
Dari situs yang diulas, situs web hosting GoDaddy.com melihat peningkatan terbesar dalam lalu lintas pasca-Super Bowl, dengan peningkatan 41 persen dalam pengunjung as yang unik selama seminggu setelah pertandingan dibandingkan dengan minggu sebelumnya. GoDaddy menayangkan dua iklan selama pertandingan dengan iklan kuartal ke-1 mereka yang dibintangi Joan Rivers sebagai juru bicara GoDaddy baru yang menempati peringkat sebagai iklan kesembilan yang paling banyak diingat dari siaran tersebut.
Volkswagen dan situs perjalanan HomeAway.com adalah dua pengiklan siaran lainnya yang ditinjau yang melihat peningkatan dua digit dalam lalu lintas web selama minggu 7 Februari, keduanya memiliki peningkatan 27 persen dalam pengunjung unik AS. Merek "Tradisional" Mercedes-Benz juga mengalami peningkatan yang nyata sebesar 9 persen.
FOX, penyiar Super Bowl XLV, juga melihat lalu lintas ke situsnya meningkat sebesar 11 persen menjadi 1,5 juta pengunjung unik AS selama seminggu setelah pertandingan dibandingkan dengan minggu sebelumnya.
Di sisi lain, ketika melihat buzz online, iklan Groupon โ tipuan tentang dukungan amal selebriti โ menyebabkan banyak percakapan, menempatkan pengiklan siaran Super Bowl pemula sebagai # 5 yang paling ramai tentang merek dari semua pengiklan Super Bowl. Di antara pemain online murni, Groupon mengambil posisi teratas, menangkap 10.5 persen dari total buzz pemasaran Super Bowl sehari setelah pertandingan, tiga kali lipat dari buzz GoDaddy, yang memiliki peningkatan lalu lintas web terbesar.ย Diskusi tentang Groupon berlanjut selama beberapa hari ke depan karena volume buzz untuk pengiklan tumbuh setinggi 34 persen selama seminggu setelah siaran tersebut.
Metodologi: Penelitian ini mencakup semua pengiklan online pure-play (misalnya GoDaddy.com) dan pengiklan "tradisional" (misalnya Chevrolet) yang iklannya muncul di antara 10 pengiklan yang paling banyak ditonton selama siaran Super Bowl XLV. Bagian tersebut mengukur jumlah individu unik AS yang mengunjungi situs web pengiklan dari komputer rumah atau kantor antara 31 Januari dan 13 Februari.
Volume buzz digambarkan sebagai persentase dari total pesan pemasaran Super Bowl โ pesan apa pun dengan penyebutan Super Bowl XLV dan persyaratan terkait iklan (misalnya pengiklan, komersial, sponsor, kampanye, pemasar) โ antara 31 Januari dan 13 Februari.
