Os anunciantes envolvidos no Super Bowl XLV, em que o Green Bay Packers venceu o Pittsburgh Steelers, sem dúvida ficaram satisfeitos com a notícia de que o jogo foi o mais assistido de todos os tempos nos Estados Unidos. Então, a grande audiência teve algum impacto sobre o número de visitantes de seus sites? A Nielsen analisou o tráfego da Web na semana seguinte ao jogo e o comparou com o tráfego da semana anterior para uma seleção de anunciantes que veicularam um comercial de TV durante o Super Bowl. A seleção de anunciantes incluiu todos os anunciantes on-line puros (por exemplo, GoDaddy.com) e qualquer anunciante "tradicional" (por exemplo, Volkswagen) cujo comercial apareceu entre os 10 mais assistidos durante a transmissão.
Dos sites analisados, o site de hospedagem GoDaddy.com foi o que registrou o maior aumento no tráfego pós-Super Bowl, com um aumento de 41% no número de visitantes únicos dos EUA na semana seguinte ao jogo, em comparação com a semana anterior. A GoDaddy veiculou dois comerciais durante o jogo, sendo que o anúncio do primeiro quarto do jogo, estrelado por Joan Rivers como a nova porta-voz da GoDaddy, foi classificado como o nono comercial mais lembrado da transmissão.
A Volkswagen e o site de viagens HomeAway.com foram os outros dois anunciantes da transmissão analisados que obtiveram ganhos de dois dígitos no tráfego da Web durante a semana de 7 de fevereiro, ambos com um aumento de 27% no número de visitantes únicos nos EUA. A marca "tradicional" Mercedes-Benz também registrou um aumento notável de 9%.
A FOX, transmissora do Super Bowl XLV, também registrou um aumento de 11% no tráfego de seu site, chegando a 1,5 milhão de visitantes únicos nos EUA na semana seguinte ao jogo, em comparação com a semana anterior.
Por outro lado, ao analisar o buzz on-line, os anúncios do Groupon - uma imitação de endossos de caridade de celebridades - causaram muitas conversas, colocando o anunciante novato da transmissão do Super Bowl como a quinta marca mais comentada entre todos os anunciantes do Super Bowl. Entre os participantes puramente on-line, o Groupon ficou em primeiro lugar, capturando 10,5% do buzz total de marketing do Super Bowl no dia seguinte ao jogo, três vezes mais do que o buzz da GoDaddy, que teve o maior aumento no tráfego da Web. A discussão sobre o Groupon continuou nos dias seguintes, pois o volume de buzz para o anunciante cresceu até 34% na semana seguinte à transmissão.
Metodologia: Essa parte da pesquisa abrangeu todos os anunciantes on-line puros (por exemplo, GoDaddy.com) e qualquer anunciante "tradicional" (por exemplo, Chevrolet) cujo comercial apareceu entre os 10 mais assistidos durante a transmissão do Super Bowl XLV. A peça mediu o número de indivíduos exclusivos dos EUA que visitaram o site do anunciante de um computador doméstico ou do trabalho entre 31 de janeiro e 13 de fevereiro.
O volume de buzz é apresentado como uma porcentagem do total de mensagens de marketing do Super Bowl - qualquer mensagem com menções ao Super Bowl XLV e termos relacionados a anúncios (por exemplo, anunciante, comercial, patrocinador, campanha, comerciante) - entre 31 de janeiro e 13 de fevereiro.
