Reklamodawcy zaangażowani w Super Bowl XLV, w którym Green Bay Packers pokonali Pittsburgh Steelers, bez wątpienia byli zadowoleni z wiadomości, że mecz był najchętniej oglądaną amerykańską transmisją telewizyjną wszechczasów. Czy zatem duża oglądalność miała jakikolwiek wpływ na liczbę odwiedzających ich strony internetowe? Nielsen przeanalizował ruch na stronach internetowych w tygodniu następującym po meczu i porównał go z ruchem w tygodniu poprzedzającym mecz dla wybranych reklamodawców, którzy wyemitowali reklamę telewizyjną podczas Super Bowl. Wybór reklamodawców obejmował wszystkich reklamodawców internetowych (np. GoDaddy.com) i każdego "tradycyjnego" reklamodawcę (np. Volkswagen), którego reklama pojawiła się wśród 10 najczęściej oglądanych podczas transmisji telewizyjnej.
Spośród badanych witryn, witryna hostingowa GoDaddy.com odnotowała największy wzrost ruchu po Super Bowl, z 41-procentowym wzrostem liczby unikalnych użytkowników w USA w tygodniu następującym po meczu w porównaniu z tygodniem poprzedzającym. Firma GoDaddy wyemitowała dwie reklamy podczas meczu, a reklama z pierwszego kwadransa z Joan Rivers jako nową rzeczniczką GoDaddy znalazła się na dziewiątym miejscu wśród najczęściej wybieranych reklam podczas transmisji telewizyjnej.
Volkswagen i witryna turystyczna HomeAway.com to dwaj pozostali reklamodawcy, którzy odnotowali dwucyfrowy wzrost ruchu w sieci w tygodniu 7 lutego - w obu przypadkach liczba unikalnych użytkowników w Stanach Zjednoczonych wzrosła o 27 procent. "Tradycyjna" marka Mercedes-Benz również odnotowała zauważalny wzrost o 9 procent.
FOX, nadawca Super Bowl XLV, również odnotował wzrost ruchu na swojej stronie o 11 procent do 1,5 miliona unikalnych użytkowników w Stanach Zjednoczonych w tygodniu następującym po meczu w porównaniu z tygodniem poprzedzającym.
Z drugiej strony, patrząc na buzz online, reklamy Groupona - spoof na charytatywnych reklamach celebrytów - wywołały wiele rozmów, plasując debiutującego reklamodawcę Super Bowl jako #5 najbardziej buzzowaną markę spośród wszystkich reklamodawców Super Bowl. Wśród graczy czysto internetowych, Groupon zajął pierwsze miejsce, zdobywając 10,5 procent całkowitego szumu marketingowego Super Bowl dzień po meczu, trzykrotnie więcej niż GoDaddy, który odnotował największy wzrost ruchu w sieci. Dyskusja na temat Groupona trwała jeszcze przez kilka następnych dni, a w tygodniu następującym po zakończeniu transmisji telewizyjnej, buzz dotyczący tego reklamodawcy wzrósł aż o 34 procent.
Metodologia: Badanie to objęło wszystkich reklamodawców internetowych (np. GoDaddy.com) i wszystkich "tradycyjnych" reklamodawców (np. Chevrolet), których reklama pojawiła się wśród 10 najczęściej oglądanych podczas transmisji Super Bowl XLV. W badaniu mierzono liczbę unikalnych osób w Stanach Zjednoczonych, które odwiedziły witrynę reklamodawcy z komputera domowego lub służbowego w okresie od 31 stycznia do 13 lutego.
Buzz jest przedstawiony jako procent wszystkich wiadomości marketingowych związanych z Super Bowl - wszelkich wiadomości zawierających wzmianki o Super Bowl XLV i terminy związane z reklamą (np. reklamodawca, reklama, sponsor, kampania, marketer) - w okresie od 31 stycznia do 13 lutego.
