Les annonceurs impliqués dans le Super Bowl XLV, qui a vu les Green Bay Packers battre les Pittsburgh Steelers, ont sans doute été heureux d'apprendre que le match a été le plus regardé de tous les temps aux États-Unis. Cette forte audience a-t-elle eu un impact sur le nombre de visiteurs de leurs sites Web ? Nielsen a examiné le trafic Internet de la semaine suivant le match et l'a comparé au trafic de la semaine précédente pour une sélection d'annonceurs ayant diffusé une publicité télévisée pendant le Super Bowl. La sélection d'annonceurs comprenait tous les annonceurs en ligne pure-play (par exemple GoDaddy.com) et tout annonceur "traditionnel" (par exemple Volkswagen) dont la publicité figurait parmi les 10 plus regardées pendant la retransmission.
Parmi les sites examinés, le site d'hébergement GoDaddy.com a connu la plus forte augmentation du trafic post-Super Bowl, avec une hausse de 41 % du nombre de visiteurs américains uniques au cours de la semaine suivant le match par rapport à la semaine précédente. GoDaddy a diffusé deux publicités au cours du match. La publicité du premier quart d'heure, avec Joan Rivers comme nouveau porte-parole de GoDaddy, s'est classée au neuvième rang des publicités les plus diffusées lors de l'émission.
Volkswagen et le site de voyage HomeAway.com sont les deux autres annonceurs des émissions télévisées qui ont enregistré une augmentation à deux chiffres du trafic Web au cours de la semaine du 7 février, avec une hausse de 27 % du nombre de visiteurs américains uniques. La marque "traditionnelle" Mercedes-Benz a également enregistré une hausse notable de 9 %.
FOX, le diffuseur du Super Bowl XLV, a également vu le trafic sur son site augmenter de 11 % par rapport à la semaine précédente, pour atteindre 1,5 million de visiteurs uniques aux États-Unis pendant la semaine suivant le match.
D'autre part, si l'on regarde le buzz en ligne, les publicités de Groupon - une parodie sur les endossements de charité des célébrités - ont suscité beaucoup de conversations, plaçant le nouvel annonceur de la diffusion du Super Bowl comme la cinquième marque la plus buzzée parmi tous les annonceurs du Super Bowl. Parmi les acteurs purement en ligne, Groupon a pris la première place, capturant 10,5 % du buzz marketing total du Super Bowl le jour après le match, trois fois le buzz de GoDaddy, qui a connu la plus grande augmentation du trafic Web. La discussion sur Groupon s'est poursuivie au cours des jours suivants, le volume du buzz pour l'annonceur ayant augmenté de 34 % au cours de la semaine suivant la diffusion.
Méthodologie : Cette étude a porté sur tous les annonceurs en ligne (par exemple, GoDaddy.com) et les annonceurs "traditionnels" (par exemple, Chevrolet) dont la publicité figurait parmi les dix publicités les plus regardées lors de la diffusion du Super Bowl XLV. L'enquête a mesuré le nombre d'individus américains uniques qui ont visité le site Web de l'annonceur à partir d'un ordinateur personnel ou professionnel entre le 31 janvier et le 13 février.
Le volume du buzz est représenté en pourcentage du total des messages marketing du Super Bowl - tout message comportant la mention du Super Bowl XLV et des termes liés à la publicité (par exemple, annonceur, publicité, sponsor, campagne, distributeur) - entre le 31 janvier et le 13 février.
