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인구 통계별 미국 미디어 트렌드 보고서

2분 읽기 | 2012년 4월

밀레니얼 세대부터 붐 세대, 남성부터 여성, 다양한 인종/민족 그룹까지, 닐슨 미디어 현황 보고서의 두 번째 파트입니다: 광고 및 시청자 보고서에서는 인구 통계별 사용 현황을 심층적으로 살펴봅니다. 닐슨에 따르면 백인 TV 시청자는 매일 다른 그룹보다 두 배나 더 많이 DVR을 사용하지만, 전체 TV 시청 시간 중 시간 이동형 콘텐츠를 가장 많이 시청하는 그룹은 아시아인입니다. TV 콘텐츠의 인기 온라인 사이트인 Hulu, Netflix, YouTube 중에서 히스패닉계는 Netflix에서 동영상을 가장 많이 시청하는 반면, 아시아계는 Hulu에서, 흑인 시청자는 YouTube에서 가장 많이 시청하는 것으로 나타났습니다.

다른 결과는 다음과 같습니다:

  • 청소년들은 황금 시간대에 하루 평균 8분 동안 게임 콘솔을 사용하며, 이는 일반 TV 시청 인구보다 두 배 이상 많은 시간입니다.
  • TV를 시청하면서 태블릿을 동시에 사용하는 경우, 남성 태블릿 사용자는 TV 프로그램과 관련된 정보를 검색할 가능성이 더 높았고 여성 태블릿 사용자는 TV 광고와 관련된 정보를 검색할 가능성이 더 높았습니다.
  • 여성은 황금 시간대에 시간 이동 시청의 61.2%를 드라마를 시청하는 데 사용합니다.
  • 25~54세의 온라인 성인은 소셜 네트워킹을 통해 브랜드를 팔로우할 가능성이 미국 인터넷 사용자 평균보다 23% 더 높고, TV에 소개된 제품을 온라인에서 구매할 가능성이 29% 더 높습니다.

미디어 트렌드 - 주변 기기 사용량

TV와 태블릿 동시 사용(2011년 4분기)

TV 시청 중 활동 일반 인구* P13-17 P18-34 P35-54 P55+ 남성 여성
프로그램 중 이메일 사이트 확인 61% 52% 58% 65% 65% 58% 64%
스포츠 점수 확인 34% 34% 36% 34% 32% 44% 24%
TV에서 본 광고와 관련된 쿠폰이나 딜을 조회한 경우 22% 22% 29% 21% 14% 21% 24%
시청 중인 TV 프로그램과 관련된 정보 조회 37% 37% 36% 38% 34% 39% 34%
TV에서 본 광고의 제품 정보 조회 27% 29% 28% 27% 22% 25% 28%
프로그램 중 소셜 네트워킹 사이트를 방문한 경우 47% 62% 50% 47% 33% 44% 50%
광고 시간 중 소셜 네트워킹 사이트 방문 45% 52% 52% 44% 32% 43% 48%
출처: 출처: 닐슨
*만 13세 이상 태블릿 사용자

닐슨의 미디어 현황을 다운로드하세요: 광고 및 잠재고객 파트 2: 인구 통계별.

미디어 현황 다운로드 광고 및 시청자 파트 1: 1부: 장르별 프라임 시간대.

프라임타임은 월요일~토요일 오후 8시~11시, 일요일 오후 7시~11시로 정의됩니다.

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