Desde los Millenials hasta los Boomers, pasando por los hombres y las mujeres, y una variedad de grupos raciales/étnicos, la segunda parte del Informe sobre el Estado de los Medios de Comunicación de Nielsen: Advertising & Audiences Report presenta un análisis en profundidad del uso por grupos demográficos. Según Nielsen, los telespectadores de raza blanca utilizan su DVR dos veces más que cualquier otro grupo en el día a día, aunque los asiáticos son los que ven más contenidos en diferido como proporción del tiempo total de televisión. Entre los destinos online más populares para los contenidos televisivos -Hulu, Netflix y YouTube-, los hispanos son los más propensos a ver vídeos en Netflix, mientras que los asiáticos son los más propensos a verlos en Hulu y los espectadores negros en YouTube.
Otros hallazgos son:
- Los adolescentes utilizaron una consola de juegos durante ocho minutos por noche, de media, en horario de máxima audiencia, más del doble que la población general de la televisión.
- Cuando veían la televisión y utilizaban su tableta simultáneamente, los hombres que utilizaban la tableta eran más propensos a buscar información relacionada con un programa de televisión, mientras que las mujeres eran más propensas a buscar información relacionada con un anuncio de televisión.
- Las mujeres dedican el 61,2% de su tiempo de visionado en horario de máxima audiencia a ver dramas.
- Los adultos en línea de entre 25 y 54 años tienen un 23% más de probabilidades de seguir una marca a través de las redes sociales que la media de los internautas estadounidenses y un 29% más de probabilidades de comprar un producto en línea que haya aparecido en la televisión.
| Actividades mientras se ve la televisión | Población general* | P13-17 | P18-34 | P35-54 | P55+ | Hombres | Mujeres |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Comprobación del sitio de correo electrónico durante el programa | 61% | 52% | 58% | 65% | 65% | 58% | 64% |
| Comprobación de los resultados deportivos | 34% | 34% | 36% | 34% | 32% | 44% | 24% |
| Busqué cupones u ofertas relacionadas con un anuncio que vi en la televisión | 22% | 22% | 29% | 21% | 14% | 21% | 24% |
| Buscar información relacionada con el programa de televisión que estaba viendo | 37% | 37% | 36% | 38% | 34% | 39% | 34% |
| Busqué información sobre un producto para un anuncio que vi en la televisión | 27% | 29% | 28% | 27% | 22% | 25% | 28% |
| Visitó una red social durante el programa | 47% | 62% | 50% | 47% | 33% | 44% | 50% |
| Ha visitado una red social durante una pausa publicitaria | 45% | 52% | 52% | 44% | 32% | 43% | 48% |
| Fuente: Nielsen | |||||||
| *Usuarios de tabletas mayores de 13 años |
Descargar El estado de los medios de comunicación de Nielsen : Publicidad y audiencias, parte 2: por grupos demográficos.
Descargar El estado de los medios de comunicación: Publicidad y Audiencias Parte 1: El horario de máxima audiencia por géneros.
El horario de máxima audiencia se define como de lunes a sábado de 20 a 23 horas y el domingo de 19 a 23 horas.
