Desde los Millenials a los Boomers, desde los hombres a las mujeres, y una variedad de grupos raciales/étnicos, la segunda parte del Informe sobre el Estado de los Medios de Nielsen: Advertising & Audiences de Nielsen presenta un análisis en profundidad del uso por grupos demográficos. Según Nielsen, los telespectadores de raza blanca utilizan el DVR el doble que cualquier otro grupo a diario, pero los asiáticos son los que ven más contenidos en diferido. Entre los destinos online más populares para ver contenidos televisivos -Hulu, Netflix y YouTube-, los hispanos son los más propensos a ver vídeos en Netflix, mientras que los asiáticos son los más propensos a verlos en Hulu y los espectadores de raza negra en YouTube.
Otras conclusiones son:
- Los adolescentes utilizaban una videoconsola durante ocho minutos de media cada noche en horario de máxima audiencia, más del doble que la población general.
- Cuando veían la televisión y utilizaban la tableta al mismo tiempo, los hombres que usaban la tableta buscaban más información relacionada con un programa de televisión, mientras que las mujeres buscaban más información relacionada con un anuncio de televisión.
- Las mujeres dedican el 61,2% de su tiempo a ver dramas en horario de máxima audiencia.
- Los adultos en línea de entre 25 y 54 años tienen un 23% más de probabilidades que la media de los internautas estadounidenses de seguir una marca a través de las redes sociales y un 29% más de probabilidades de comprar en línea un producto que apareció en televisión.
| Actividades para ver la televisión | Población general | P13-17 | P18-34 | P35-54 | P55+ | Hombres | Mujeres |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Comprobación del correo electrónico durante el programa | 61% | 52% | 58% | 65% | 65% | 58% | 64% |
| Comprobar la puntuación deportiva | 34% | 34% | 36% | 34% | 32% | 44% | 24% |
| Busqué cupones u ofertas relacionadas con un anuncio que vi en la televisión | 22% | 22% | 29% | 21% | 14% | 21% | 24% |
| Busqué información relacionada con el programa de televisión que estaba viendo | 37% | 37% | 36% | 38% | 34% | 39% | 34% |
| Busqué información sobre un producto para un anuncio que vi en la televisión | 27% | 29% | 28% | 27% | 22% | 25% | 28% |
| Visitó una red social durante el programa | 47% | 62% | 50% | 47% | 33% | 44% | 50% |
| Visitó una red social durante una pausa publicitaria | 45% | 52% | 52% | 44% | 32% | 43% | 48% |
| Fuente: Nielsen | |||||||
| *Usuarios de tabletas mayores de 13 años |
Descargar Nielsen's State of the Media: Publicidad y Audiencias Parte 2: Por grupos demográficos.
Descargar El estado de los medios de comunicación: Publicidad y Audiencias Parte 1: Primetime por géneros.
El horario de máxima audiencia es de lunes a sábado de 20.00 a 23.00 horas y los domingos de 19.00 a 23.00 horas.
