Dari generasi Millenial hingga Boomers, pria hingga wanita, dan berbagai kelompok ras/etnis, bagian kedua dari State of the Media Nielsen: Advertising & Audiences Report menyajikan tinjauan mendalam tentang penggunaan berdasarkan demografis. Menurut Nielsen, pemirsa TV berkulit putih menggunakan DVR mereka dua kali lebih banyak daripada kelompok lainnya setiap hari, namun orang Asia menonton konten yang paling banyak berganti-ganti waktu sebagai bagian dari keseluruhan waktu TV. Di antara tujuan online populer untuk konten TV - Hulu, Netflix, dan YouTube - orang Hispanik paling sering menonton video di Netflix, sementara orang Asia paling sering menonton di Hulu dan pemirsa kulit hitam di YouTube.
Temuan lainnya termasuk:
- Para remaja menggunakan konsol game selama delapan menit setiap malam, rata-rata, selama jam tayang utama - lebih dari dua kali lebih banyak dari populasi TV pada umumnya.
- Ketika menonton TV dan menggunakan tablet mereka secara bersamaan, pengguna tablet pria lebih cenderung mencari informasi yang berkaitan dengan program TV, sementara pengguna tablet wanita lebih cenderung mencari informasi yang berkaitan dengan iklan TV.
- Wanita menghabiskan 61,2 persen dari waktu menonton mereka selama jam tayang utama untuk menonton Drama.
- Orang dewasa online berusia 25-54 tahun memiliki kemungkinan 23 persen lebih besar dibandingkan rata-rata pengguna Internet di Amerika Serikat untuk mengikuti sebuah merek melalui jejaring sosial dan 29 persen lebih besar kemungkinannya untuk membeli produk secara online yang ditampilkan di TV.
| Aktivitas sambil menonton TV | Populasi Umum* | P13-17 | P18-34 | P35-54 | P55+ | Laki-laki | Perempuan |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Memeriksa situs email selama program berlangsung | 61% | 52% | 58% | 65% | 65% | 58% | 64% |
| Memeriksa skor olahraga | 34% | 34% | 36% | 34% | 32% | 44% | 24% |
| Mencari kupon atau penawaran yang terkait dengan iklan yang saya lihat di TV | 22% | 22% | 29% | 21% | 14% | 21% | 24% |
| Mencari informasi yang terkait dengan program TV yang saya tonton | 37% | 37% | 36% | 38% | 34% | 39% | 34% |
| Mencari informasi produk untuk iklan yang saya lihat di TV | 27% | 29% | 28% | 27% | 22% | 25% | 28% |
| Mengunjungi situs Jejaring Sosial selama program berlangsung | 47% | 62% | 50% | 47% | 33% | 44% | 50% |
| Mengunjungi situs Jejaring Sosial selama jeda iklan | 45% | 52% | 52% | 44% | 32% | 43% | 48% |
| Sumber: Nielsen | |||||||
| *Pengguna tablet berusia 13+ tahun |
Unduh Keadaan Media Nielsen: Periklanan & Audiens Bagian 2: Berdasarkan Demografis.
Unduh Keadaan Media: Periklanan & Audiens Bagian 1: Waktu tayang utama berdasarkan Genre.
Waktu tayang utama didefinisikan sebagai Senin-Sabtu pukul 20.00-23.00 dan Minggu pukul 19.00-23.00.
