ミレニアル世代からブーマー世代まで、男性から女性まで、そして様々な人種/民族グループまで、ニールセンの「メディアの現状」第2弾:Advertising & Audiences Report(広告と視聴者レポート)の第2部では、デモグラフィック別の利用状況を詳しく紹介している。 ニールセンによると、白人のテレビ視聴者は、他のグループの2倍もDVRを日常的に利用しているが、テレビ視聴時間全体に占めるタイムシフトコンテンツの割合は、アジア人が最も多い。 Hulu、Netflix、YouTubeといったTVコンテンツの人気オンライン視聴先では、ヒスパニック系はNetflixで視聴する傾向が強く、アジア系はHulu、黒人系はYouTubeで視聴する傾向が強かった。
その他の調査結果は以下の通りです。
- ティーンエイジャーは、ゴールデンタイムに平均して一晩に8分間ゲーム機を使用しており、これは一般のテレビ視聴者の2倍以上である。
- テレビを見ながらタブレットを同時に使用する場合、男性のタブレットユーザーはテレビ番組に関連する情報を調べる傾向が強く、女性はテレビ広告に関連する情報を調べる傾向が強かった。
- 女性はゴールデンタイムのタイムシフト視聴の61.2%をドラマに費やしている。
- 25歳から54歳のオンライン成人は、ソーシャル・ネットワーキングを通じてブランドをフォローする確率が米国の平均的なインターネット・ユーザーより23%高く、テレビで紹介された商品をオンラインで購入する確率は29%高い。
テレビを見ながらの活動 | 一般人口 | P13-17 | P18-34 | P35-54 | P55+ | 男性 | 女性 |
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プログラム中にEメールサイトをチェック | 61% | 52% | 58% | 65% | 65% | 58% | 64% |
スポーツのスコアチェック | 34% | 34% | 36% | 34% | 32% | 44% | 24% |
テレビで見た広告に関連するクーポンやお得な情報を調べた | 22% | 22% | 29% | 21% | 14% | 21% | 24% |
見ているテレビ番組に関連する情報を調べる | 37% | 37% | 36% | 38% | 34% | 39% | 34% |
テレビで見た広告の製品情報を調べる | 27% | 29% | 28% | 27% | 22% | 25% | 28% |
プログラム中にソーシャル・ネットワーキング・サイトにアクセスした | 47% | 62% | 50% | 47% | 33% | 44% | 50% |
CM中にソーシャル・ネットワーキング・サイトにアクセスした | 45% | 52% | 52% | 44% | 32% | 43% | 48% |
出典ニールセン | |||||||
*13歳以上のタブレットユーザー |
ニールセンのメディアの現状をダウンロード:広告と視聴者 第2部:人口統計別.
ダウンロードメディアの現状:広告と視聴者 Part 1:ジャンル別ゴールデンタイム
ゴールデンタイムとは、月曜から土曜の20時から23時、日曜の19時から23時を指す。