从 "千禧一代 "到 "潮一代",从男性到女性,以及不同的种族/民族群体,尼尔森的《媒体现状》报告第二部分对不同人群的使用情况进行了深入分析:广告与受众报告》第二部分深入探讨了不同人群的使用情况。 根据尼尔森的数据,白人电视观众每天使用 DVR 的次数是其他任何群体的两倍,而亚洲人观看时移内容的次数在整个电视时间中所占比例最高。 在 Hulu、Netflix 和 YouTube 等热门电视内容在线观看网站中,西班牙裔观众最有可能在 Netflix 上观看视频,而亚裔观众最有可能在 Hulu 上观看,黑人观众则最有可能在 YouTube 上观看。
其他调查结果包括
- 在黄金时段,青少年平均每晚使用游戏机的时间为 8 分钟,是普通电视观众的两倍多。
- 在同时观看电视和使用平板电脑时,男性平板电脑用户更倾向于查找与电视节目相关的信息,而女性用户则更倾向于查找与电视广告相关的信息。
- 女性在黄金时段 61.2% 的时间转移观看电视剧。
- 与美国普通网民相比,25-54 岁的成人网民通过社交网络关注品牌的可能性要高出 23%,购买电视上出现过的产品的可能性要高出 29%。
看电视时的活动 | 总人口* | P13-17 | P18-34 | P35-54 | P55+ | 男性 | 女性 |
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在计划期间查看电子邮件网站 | 61% | 52% | 58% | 65% | 65% | 58% | 64% |
查看运动得分 | 34% | 34% | 36% | 34% | 32% | 44% | 24% |
查找与我在电视上看到的广告有关的优惠券或交易 | 22% | 22% | 29% | 21% | 14% | 21% | 24% |
查找与我正在观看的电视节目相关的信息 | 37% | 37% | 36% | 38% | 34% | 39% | 34% |
查找我在电视上看到的广告的产品信息 | 27% | 29% | 28% | 27% | 22% | 25% | 28% |
在计划期间访问过社交网站 | 47% | 62% | 50% | 47% | 33% | 44% | 50% |
在广告休息时间访问社交网站 | 45% | 52% | 52% | 44% | 32% | 43% | 48% |
来源:尼尔森来源:尼尔森 | |||||||
*13岁以上的平板电脑用户 |
下载《尼尔森媒体状况》:广告与受众第 2 部分:按人口统计分类。
下载《媒体现状》:广告与受众第 1 部分:按类型划分的黄金时段
黄金时段是指周一至周六晚 8 点至 11 点,周日晚 7 点至 11 点。