호주에서 온라인 비디오 콘텐츠 소비가 급증함에 따라 미디어 업계는 '클릭수' 및 '노출수'와 같은 전통적인 온라인 메트릭을 넘어 보다 정교한 측정 모델로 전환해야 하는 과제를 안고 있습니다. 업계는 적절한 잠재 고객과 연결하고 공감하고 행동 변화를 주도하는 디지털 미디어의 효과에 대한 심층적 인 메트릭에 액세스해야합니다.

2012년 11월, 미디어 에이전시인 이콘(Ikon)은 닐슨이 새로 출범한 OCR(Online Campaign Ratings)이 호주 디지털 미디어 시장에 디지털 비디오의 도달 범위와 빈도를 정확하게 측정해야 하는 업계의 공통된 요구에 부합하는 프레임워크를 구축하는 데 가져올 수 있는 힘과 잠재력을 예견했다. 비디오 광고 소프트웨어 플랫폼인 TubeMogul의 임원들은 이 비전을 공유했습니다. 두 회사는 OCR을 활용하여 청중 중심의 접근 방식을 통해 디지털 비디오를 계획하고 최적화하기위한 BrandPoint라는 새로운 솔루션을 개발하여 잠재 고객에 대한 도달 범위와 빈도를 제공하기 위해 힘을 합쳤습니다.

TubeMogul의 호주 및 뉴질랜드 전무 이사 인 Sam Smith와 Ikon의 기술 책임자 인 Phil Cowlishaw에 따르면 OCR 및 BrandPoint를 통해 얻은 통찰력은 광고주와 대행사가 디지털 비디오에 대해 생각하고 활용하는 방식에 혁명을 일으키고 있습니다. 이 데이터는 디지털 비디오 시청자에 대한 몇 가지 일반적인 신화를 없애고 비디오 콘텐츠를 가장 잘 전달하는 방법과 비디오가 TV의 도달 범위를 지원하고 향상시킬 수있는 방법에 대한 이해를 높이는 데 도움이되었습니다. 중요한 것은 또한 기관이 디지털 캠페인을 조정하여 목표 비율 (OTP)을 개선하고 책임을 추진하는 방법을 이해하는 데 도움이된다는 것입니다.

앞으로 Smith와 Cowlishaw는 사용자 정의 세분화 및 주파수 복도 및 가시성 점수와 같은 새로운 메트릭의 도입과 같은 개선을 가능하게하기 위해 온라인 비디오 측정에 대한 지속적인 투자의 필요성을 강조합니다. 디지털 비디오 콘텐츠에 대한 수요가 계속 증가함에 따라 업계에서도 광고주에게 더 큰 투명성을 제공하고 가장 비용 효율적인 방식으로 이상적인 잠재 고객에게 도달하는 데 중점을 둔 화면에 구애받지 않는 배포 접근 방식으로 전환하기 위해 측정 기능을 계속 발전시켜야합니다.

이러한 통찰력은 Nielsen's Consumer 360 컨퍼런스(7월 31일 – 8월 1일, 페어몬트 리조트, 블루 마운틴)에서 무대에서 생중계되었습니다. 호주에서 가장 큰 미디어 에이전시 중 하나, 온라인 비디오 광고 제공 분야의 세계 선두 주자 및 호주에서 가장 인정받는 브랜드 중 하나를 합치면 TubeMogul과 Ikon이 호주의 선도적 인 금융 기관 중 하나에 대한 결과를 창출하는 방법에 대한 이야기를 얻을 수 있습니다. 디지털 비디오 캠페인의 실제 잠재 고객을 확인함으로써이 회사는 온라인 캠페인 투자에 대한 큰 결과를 창출 한 방법을 공유했습니다. 호주 최대 미디어 에이전시인 GroupM의 John Miskelly는 GroupM이 Nielsen Online Campaign Ratings를 통해 200개 이상의 온라인 캠페인을 측정하면서 배운 네 가지 주요 사항에 대해 논의했습니다.