Avec l'explosion de la consommation de contenu vidéo en ligne en Australie, l'industrie des médias est confrontée au défi de dépasser les mesures traditionnelles en ligne telles que les "clics" et les "impressions" pour passer à des modèles de mesure plus sophistiqués. L'industrie a besoin d'accéder à des mesures approfondies sur l'efficacité des médias numériques à se connecter et à résonner avec les bons publics et à susciter des changements de comportement.
En novembre 2012, l'agence média Ikon a anticipé le pouvoir et le potentiel que les Online Campaign Ratings (OCR) nouvellement lancés par Nielsen pourraient apporter au marché australien des médias numériques en établissant un cadre qui répondrait au besoin commun de l'industrie de mesurer avec précision la portée et la fréquence de la vidéo numérique. Les dirigeants de TubeMogul, une plateforme logicielle de publicité vidéo, partageaient cette vision. Les deux entreprises ont uni leurs forces pour exploiter l'OCR afin de développer une nouvelle solution appelée BrandPoint pour la planification et l'optimisation de la vidéo numérique par le biais d'une approche centrée sur l'audience, permettant de mesurer la portée et la fréquence en fonction de l'audience.
Selon Sam Smith, directeur général de TubeMogul pour l'Australie et la Nouvelle-Zélande, et Phil Cowlishaw, directeur de la technologie chez Ikon, les informations obtenues grâce à OCR et BrandPoint révolutionnent la façon dont les annonceurs et les agences envisagent et exploitent la vidéo numérique. Les données ont permis de démystifier certains mythes courants sur les audiences de la vidéo numérique et de mieux comprendre comment diffuser au mieux le contenu vidéo et comment la vidéo peut soutenir et améliorer la portée de la télévision. Plus important encore, elles aident également les agences à comprendre comment ajuster leurs campagnes numériques afin d'améliorer le pourcentage de ciblage (OTP) et de renforcer la responsabilité.
Pour l'avenir, Smith et Cowlishaw soulignent la nécessité de poursuivre les investissements dans la mesure de la vidéo en ligne afin de permettre des améliorations telles que la segmentation personnalisée et l'introduction de nouvelles mesures telles que les couloirs de fréquence et les scores de visualisation. Alors que la demande de contenu vidéo numérique continue de croître, le secteur doit lui aussi continuer à faire évoluer ses capacités de mesure afin d'offrir une plus grande transparence aux annonceurs et de favoriser une approche de la distribution qui ne tienne pas compte de l'écran et qui se concentre sur l'atteinte du public idéal de la manière la plus rentable.
Ces informations ont été présentées en direct lors de la conférence Consumer 360 de Nielsen (31 juillet - 1er août, Fairmont Resort, Blue Mountains). En réunissant l'une des plus grandes agences médias d'Australie, le leader mondial de la diffusion de publicité vidéo en ligne et l'une des marques les plus connues du pays, vous obtenez une histoire révélatrice sur la façon dont TubeMogul et Ikon créent des résultats pour l'une des principales institutions financières d'Australie. En vérifiant l'audience réelle de leurs campagnes vidéo numériques, ces entreprises ont expliqué comment elles ont obtenu des résultats importants pour leurs investissements dans des campagnes en ligne. John Miskelly de GroupM, la plus grande agence média d'Australie, a présenté les quatre principales leçons que GroupM a tirées de l'évaluation de plus de 200 campagnes en ligne avec Nielsen Online Campaign Ratings.
