Avec la croissance florissante de la consommation de contenu vidéo en ligne en Australie, l'industrie des médias doit relever le défi de dépasser les mesures en ligne traditionnelles telles que les "clics" et les "impressions" pour adopter des modèles de mesure plus sophistiqués. Le secteur a besoin d'accéder à des mesures approfondies de l'efficacité des médias numériques en matière de connexion et de résonance avec les bons publics et de changement de comportement.
En novembre 2012, l'agence média, Ikon, a prévu la puissance et le potentiel que les Online Campaign Ratings (OCR), récemment lancés par Nielsen, pourraient apporter au marché australien des médias numériques en établissant un cadre qui répondait au besoin commun de l'industrie de mesurer avec précision la portée et la fréquence de la vidéo numérique. Les dirigeants de TubeMogul, une plateforme logicielle de publicité vidéo, partageaient cette vision. Les deux entreprises ont uni leurs forces pour tirer parti de l'OCR afin de développer une nouvelle solution appelée BrandPoint pour la planification et l'optimisation de la vidéo numérique par le biais d'une approche centrée sur l'audience, en fournissant la portée et la fréquence par rapport aux audiences.
Selon Sam Smith, directeur général de TubeMogul pour l'Australie et la Nouvelle-Zélande, et Phil Cowlishaw, responsable de la technologie chez Ikon, les informations obtenues grâce à OCR et BrandPoint révolutionnent la façon dont les annonceurs et les agences envisagent et exploitent la vidéo numérique. Les données ont permis de démystifier certains mythes courants concernant les audiences de la vidéo numérique et de mieux comprendre comment diffuser au mieux le contenu vidéo et comment la vidéo peut soutenir et améliorer la portée de la télévision. Il est important de noter qu'elles aident également les agences à comprendre comment ajuster leurs campagnes numériques pour améliorer le pourcentage de ciblage (OTP) et renforcer la responsabilité.
Pour l'avenir, M. Smith et M. Cowlishaw soulignent tous deux la nécessité de continuer à investir dans la mesure de la vidéo en ligne afin de permettre des améliorations telles que la segmentation personnalisée et l'introduction de nouvelles mesures telles que les couloirs de fréquence et les scores de visualisation. Alors que la demande de contenu vidéo numérique continue de croître, le secteur doit également continuer à faire évoluer ses capacités de mesure pour offrir une plus grande transparence aux annonceurs et favoriser l'adoption d'une approche de la distribution indépendante de l'écran, qui vise à atteindre les audiences idéales de la manière la plus rentable possible.
Ces informations ont été présentées en direct sur scène lors de la conférence Consumer 360 de Nielsen (31 juillet - 1er août, Fairmont Resort, Blue Mountains). Réunissez l'une des plus grandes agences médias d'Australie, le leader mondial de la publicité vidéo en ligne et l'une des marques les plus connues du pays et vous obtiendrez une histoire éloquente sur la façon dont TubeMogul et Ikon créent des résultats pour l'une des principales institutions financières d'Australie. En vérifiant l'audience réelle de leurs campagnes vidéo numériques, ces entreprises ont partagé comment elles ont obtenu des résultats importants pour leurs investissements dans les campagnes en ligne. John Miskelly de GroupM, la plus grande agence média d'Australie, a présenté les quatre principales leçons que GroupM a tirées de la mesure de plus de 200 campagnes en ligne avec Nielsen Online Campaign Ratings.
