オーストラリアではオンライン動画コンテンツの消費が急増しており、メディア業界は「クリック」や「インプレッション」といった従来のオンライン指標から、より洗練された測定モデルへの移行を迫られている。業界は、適切な視聴者とつながり、共鳴し、行動変容を促すデジタルメディアの効果について、詳細な測定基準へのアクセスを必要としている。
2012年11月、メディアエージェンシーのアイコンは、ニールセンが新たに立ち上げたオンライン・キャンペーン・レーティング（OCR）がオーストラリアのデジタルメディア市場にもたらす力と可能性を予見し、デジタル動画のリーチと頻度を正確に測定するという業界共通のニーズに応えるフレームワークを確立した。動画広告ソフトウェア・プラットフォームであるTubeMogul社の幹部も、このビジョンを共有していた。両社は協力してOCRを活用し、視聴者中心のアプローチでデジタル動画をプランニング 、最適化するためのBrandPointという新しいソリューションを開発し、視聴者に対するリーチとフリークエンシーを提供した。
TubeMogul社のオーストラリア・ニュージーランド担当マネージング・ディレクターのサム・スミス氏とIkon社のテクノロジー部門責任者のフィル・カウリショー氏によると、OCRとBrandPointを通じて得られた洞察は、広告主や広告代理店の考え方（ニールセンについて ）やデジタル動画の活用方法に革命をもたらしている。このデータは、デジタル動画の視聴者に関する一般的な神話を覆し、動画コンテンツを配信する最適な方法と、動画がテレビのリーチをどのようにサポートし、強化できるかをより深く理解するのに役立っている。重要なことは、代理店がデジタル・キャンペーンをどのように調整すれば、オン・ターゲット・パーセンテージ（OTP）を改善し、アカウンタビリティを高めることができるかを理解するのにも役立っているということです。
スミス氏もカウリショー氏も、カスタム・セグメンテーションや、フリークエンシー・コリドーやビューアビリティ・スコアといった新しい測定基準の導入といった機能強化を可能にするため、オンライン動画測定への継続的な投資の必要性を強調している。デジタル動画コンテンツへの需要が伸び続ける中、業界も測定能力を進化させ続け、広告主により高い透明性を提供し、最も費用対効果の高い方法で理想的な視聴者にリーチすることに重点を置いた、スクリーンにとらわれない配信アプローチへのシフトを推進しなければならない。
これらの洞察は、ニールセンのコンシューマー360カンファレンス（7月31日～8月1日、フェアモントリゾート、ブルーマウンテン）のステージでライブ発表された。オーストラリア最大級のメディアエージェンシー、オンライン動画広告配信の世界的リーダー、そしてオーストラリアで最も知名度の高いブランドの1つであるTubeMogulとIkonを組み合わせることで、オーストラリアの大手金融機関がどのように成果を生み出しているかが分かる。これらの企業は、デジタル動画キャンペーンの実際の視聴者を検証することを通して、オンラインキャンペーン投資に対してどのように大きな成果を生み出したかを共有した。オーストラリア最大のメディア・エージェンシーであるGroupMのジョン・ミスケリー氏は、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスで200を超えるオンライン・キャンペーンを測定し、GroupMが学んだことのトップ4について語りました。
