Com o crescente aumento do consumo de conteúdo de vídeo on-line na Austrália, o setor de mídia tem o desafio de ir além das métricas on-line tradicionais, como "cliques" e "impressões", e adotar modelos de medição mais sofisticados. O setor precisa ter acesso a métricas detalhadas sobre a eficácia da mídia digital para se conectar e repercutir com os públicos certos e promover mudanças de comportamento.
Em novembro de 2012, a agência de mídia Ikon previu o poder e o potencial que o recém-lançado Online Campaign Ratings (OCR) da Nielsen poderia trazer para o mercado australiano de mídia digital ao estabelecer uma estrutura que atendesse à necessidade comum do setor de medir com precisão o alcance e a frequência do vídeo digital. Os executivos da TubeMogul, uma plataforma de software de publicidade em vídeo, compartilhavam essa visão. As duas empresas uniram forças para aproveitar o OCR e desenvolver uma nova solução chamada BrandPoint para planejar e otimizar o vídeo digital por meio de uma abordagem centrada no público, fornecendo alcance e frequência em relação ao público.
De acordo com Sam Smith, diretor administrativo da TubeMogul para a Austrália e Nova Zelândia, e Phil Cowlishaw, diretor de tecnologia da Ikon, os insights obtidos por meio do OCR e do BrandPoint estão revolucionando a maneira como os anunciantes e as agências pensam e utilizam o vídeo digital. Os dados ajudaram a derrubar alguns mitos comuns sobre o público de vídeo digital e a obter maior compreensão sobre a melhor forma de fornecer conteúdo de vídeo e como o vídeo pode apoiar e aprimorar o alcance da televisão. É importante ressaltar que os dados também estão ajudando as agências a entender como ajustar suas campanhas digitais para melhorar a porcentagem no alvo (OTP) e aumentar a responsabilidade.
Para o futuro, tanto Smith quanto Cowlishaw enfatizam a necessidade de investimentos contínuos na medição de vídeo on-line para permitir aprimoramentos como a segmentação personalizada e a introdução de novas métricas, como corredores de frequência e pontuações de visibilidade. Como a demanda por conteúdo de vídeo digital continua a crescer, o setor também deve continuar a desenvolver seus recursos de medição para oferecer maior transparência aos anunciantes e promover uma mudança em direção a uma abordagem de distribuição independente de tela, que se concentra em atingir o público ideal da maneira mais econômica.
Essas percepções foram apresentadas ao vivo no palco da conferência Consumer 360 da Nielsen (31 de julho a 1º de agosto, Fairmont Resort, Blue Mountains). Junte uma das maiores agências de mídia da Austrália, a líder mundial em fornecimento de publicidade em vídeo on-line e uma das marcas mais reconhecidas do país e você terá uma história reveladora sobre como a TubeMogul e a Ikon estão criando resultados para uma das principais instituições financeiras da Austrália. Ao verificar o público real de suas campanhas de vídeo digital, essas empresas compartilharam como criaram grandes resultados para seus investimentos em campanhas on-line. John Miskelly, do GroupM, a maior agência de mídia da Austrália, discutiu as quatro principais lições que o GroupM aprendeu ao medir mais de 200 campanhas on-line com a Nielsen Online Campaign Ratings.
