Con el creciente aumento del consumo de contenidos de vídeo en línea en Australia, el sector de los medios de comunicación se enfrenta al reto de ir más allá de las métricas en línea tradicionales, como "clics" e "impresiones", y adoptar modelos de medición más sofisticados. El sector necesita tener acceso a mediciones detalladas sobre la eficacia de los medios digitales para conectar con el público adecuado y generar un cambio de comportamiento.

En noviembre de 2012, la agencia de medios Ikon vislumbró el poder y el potencial que los recién lanzados Online Campaign Ratings (OCR) de Nielsen podrían aportar al mercado australiano de medios digitales al establecer un marco que respondiera a la necesidad común del sector de medir con precisión el alcance y la frecuencia del vídeo digital. Los ejecutivos de TubeMogul, una plataforma de software de publicidad en vídeo, compartían esta visión. Las dos empresas unieron sus fuerzas para aprovechar el OCR para desarrollar una nueva solución llamada BrandPoint para la planificación y optimización del vídeo digital a través de un enfoque centrado en la audiencia, proporcionando alcance y frecuencia frente a las audiencias.

Según Sam Smith, Director General de TubeMogul para Australia y Nueva Zelanda, y Phil Cowlishaw, Director de Tecnología de Ikon, la información obtenida a través de OCR y BrandPoint está revolucionando la forma en que los anunciantes y las agencias conciben y aprovechan el vídeo digital. Los datos han ayudado a desmontar algunos mitos comunes sobre las audiencias del vídeo digital y a comprender mejor cuál es la mejor manera de ofrecer contenidos de vídeo y cómo el vídeo puede apoyar y mejorar el alcance de la televisión. Y lo que es más importante, también está ayudando a las agencias a entender cómo ajustar sus campañas digitales para mejorar el porcentaje de público objetivo (OTP) e impulsar la responsabilidad.

De cara al futuro, tanto Smith como Cowlishaw subrayan la necesidad de seguir invirtiendo en la medición del vídeo en línea para permitir mejoras como la segmentación personalizada y la introducción de nuevas métricas como los corredores de frecuencia y las puntuaciones de visibilidad. A medida que crece la demanda de contenidos de vídeo digital, el sector también debe seguir desarrollando sus capacidades de medición para ofrecer una mayor transparencia a los anunciantes e impulsar un cambio hacia un enfoque de distribución independiente de la pantalla, que se centre en llegar al público ideal de la forma más rentable.

Estos datos se presentaron en directo en la conferencia Consumer 360 de Nielsen (31 de julio - 1 de agosto, Fairmont Resort, Blue Mountains). Si juntamos a una de las mayores agencias de medios de Australia, al líder mundial en distribución de publicidad de vídeo en línea y a una de las marcas más reconocidas del país, obtendremos una historia reveladora sobre cómo TubeMogul e Ikon están creando resultados para una de las principales instituciones financieras de Australia. A través de la verificación de la audiencia real de sus campañas de vídeo digital, estas empresas compartieron cómo crearon grandes resultados para sus inversiones en campañas en línea. John Miskelly, de GroupM, la mayor agencia de medios de Australia, habló de las cuatro cosas más importantes que GroupM ha aprendido tras medir más de 200 campañas en línea con Nielsen Online Campaign Ratings.