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영화 선호도: LGBT 영화 관객은 틈새 장르와 온라인 티켓 구매를 선호합니다.

3 분간 읽기 | 2014년 1월

"영화 보고 싶으세요?" 단순해 보이는 이 질문은 오늘날 영화 관람객들에게 수많은 질문의 문을 열어줍니다: 어떤 장르를 볼까요? 영화를 두 번 볼 것인가? 온라인으로 티켓을 미리 예매하는가? 이러한 질문에 대한 답은 개인 취향에 따라 다릅니다. 그리고 닐슨의 LGBT 영화관객 현황 보고서에 따르면 레즈비언, 게이, 양성애자, 트랜스젠더(LGBT) 영화관객은 이성애자들과는 다른 선택을 하는 것으로 나타났습니다.

전반적으로 LGBT 영화 관람객은 다른 영화 관람객과 크게 다르지 않습니다. 이들은 이성애자들과 거의 같은 수의 영화(연간 약 6.8편)를 관람합니다. 그러나 스튜디오와 극장 모두 이 그룹의 다양한 영화 선호도를 파악하고 LGBT 영화 관람객의 엔터테인먼트 요구에 맞게 프로모션과 제품을 맞춤화함으로써 박스오피스 매출을 강화할 수 있습니다.

극장 내부

LGBT 영화 관객은 이성애자 관객보다 틈새 장르의 영화를 좋아할 가능성이 더 높습니다. 좋아하는 장르를 묻는 질문에 공포를 선택한 비율은 27%, 공상과학을 선택한 비율은 17% 더 높았습니다. 반면, 대중적인 장르로 분류되는 두 가지 장르를 선호하는 비율은 낮았습니다: 액션/어드벤처와 코미디입니다.

그리고 그들은 자신이 아는 것을 좋아합니다: LGBT 영화 관람객은 좋아하는 영화를 반복해서 볼 가능성이 더 높습니다. 응답자 10명 중 3명은 지난 1년간 극장에서 개봉한 신작 영화를 한 번 이상 관람했다고 답해 이성애자 영화 관람객보다 22% 더 높은 비율을 보였습니다. 또한 극장에서 본 영화의 DVD, 블루레이 또는 디지털 다운로드를 구매할 가능성도 9% 더 높았습니다.

극장 외부

LGBT의 영화 관람 경험은 대부분 디지털을 통해 이루어집니다. 이성애자 영화 관람객보다 컴퓨터나 모바일 기기를 통해 인터넷을 통해 새 영화에 대해 알게 된 비율이 11% 더 높습니다. 또한 LGBT 영화 관람객은 온라인으로 티켓을 구매할 확률이 21% 더 높습니다.

LGBT 영화 관람객의 스마트폰 선호도(스마트폰 보유율이 11% 더 높음)는 온라인에서 영화와 소통하는 방식에 큰 영향을 미칩니다. 인터넷을 통해 영화 정보를 찾는다고 답한 LGBT 중 41%가 휴대폰을 사용한다고 답한 반면, 이성애자 영화 관람객의 31%만이 온라인을 통해 영화 정보를 찾는다고 답했습니다.

또한, 영화에 대한 입소문 추천과 소셜 미디어 입소문의 힘과 잠재력은 LGBT 관객에게 더 큽니다. 이 그룹의 영화 관람객은 온라인에서 영화 시간, 장소, 예고편을 찾을 뿐만 아니라 극장을 나간 직후 친구에게 문자를 보내고 소셜 미디어에 영화에 대한 의견을 게시하기도 합니다. 실제로 전체 성소수자 영화 관람객의 49%가 영화를 본 당일에 영화에 대해 문자, 트위터 또는 게시물을 올렸다고 답했습니다(이성애자 영화 관람객의 34%에 불과한 것과 비교하면).

LGBT 영화 관객의 선호도는 특정 장르에 대한 뚜렷한 성향과 새로운 미디어 및 기술의 채택 및 빈번한 사용을 보여줍니다. 스튜디오는 특히 LGBT 관객이 많을 가능성이 높은 타이틀을 홍보하고 광고할 때 이러한 경향에 주목해야 합니다. 극장은 모바일 형식의 웹사이트나 스마트폰 앱을 통해 온라인에서 쉽게 정보와 티켓을 확인하고 스마트폰을 통해 액세스할 수 있도록 함으로써 LGBT 고객의 요구를 충족하고 더 많은 박스오피스 매출을 확보할 수 있습니다. 이는 LGBT 인구가 많은 지역의 극장에 특히 중요합니다.

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