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映画館の嗜好。LGBTの映画ファン、ニッチなジャンルとオンラインチケット購入を好む

3分で読めるシリーズ|2014年1月号

"映画を観たい?"この一見シンプルな問いかけは、今日の映画ファンにとって、さまざまな疑問への門戸を開く。どんなジャンルの映画を観ればいいのか?どのようなジャンルの映画を見るのか、2回目を見るのか。どんなジャンルの映画を見るのか、2回目を見るのか、オンラインで事前にチケットを購入するのか。このような質問に対する答えは、個人の好みによって異なります。ニールセンの「LGBT映画ファンの現状」レポートによると、レズビアン、ゲイ、バイセクシャル、トランスジェンダー(LGBT)の映画ファンは、異性愛者とは異なる選択を映画館で行っているようです。

全体として、LGBTの映画ファンは、他の映画ファンとは大きく異なるものではありません。ニールセンについて 彼らは、異性愛者と同じ数の映画(年間およそ6.8本)を見ています。しかし、スタジオや映画館は、このグループの異なる映画の嗜好を理解し、LGBTの映画ファンのエンターテイメントのニーズに合わせたプロモーションやオファーをすることで、興行収入を増やすことができます。

劇場内の様子

LGBTの映画ファンは、異性愛者よりもニッチなジャンルの映画を好む傾向があります。好きなジャンルを聞いたところ、「ホラー」が27%、「SF」が17%多く選ばれています。一方、より広範なマーケットを対象とする2つのジャンルを好む傾向は低い。アクション/アドベンチャー」と「コメディー」です。

そして、彼らは自分たちが知っているものが好きなのです。LGBTの映画ファンは、お気に入りの映画を何度も見る傾向があります。回答者の10人に3人は、過去1年間に映画館で新作映画を2回以上観たと答えており、異性愛者の映画ファンよりも22%高い確率でそうしています。さらに、映画館で観た映画のDVD、ブルーレイ、デジタルダウンロードを購入する確率も9%高いという結果でした。

劇場外

LGBTの映画鑑賞体験の大部分は、デジタルで展開されます。このグループは、異性愛者の映画ファンよりも11パーセント多く、コンピューターやモバイルデバイスを使用して、インターネットを使って新しい映画ニールセンについて を知ることができます。さらに、LGBTの映画ファンは、オンラインでチケットを購入する確率も21%高い。

また、LGBTの映画ファンはスマートフォンを好む傾向があり、スマートフォンを所有する確率が11%高いため、オンラインでの映画との関わり方にも大きな影響を及ぼしています。インターネットを使ってニールセンについて の映画を見たと答えた LGBT の人々の41パーセントが携帯電話を使ったのに対し、異性愛者の映画ファンでニールセンについて の映画をオンラインで見た人は31パーセントにすぎませんでした。

さらに、映画の口コミやソーシャルメディアでの話題性は、LGBTの観客の方が高いのです。ニールセンについて このグループの映画ファンは、映画の時間、場所、予告編をオンラインで見つけるだけでなく、映画館を出た後すぐに、友人にメールを送ったり、ソーシャルメディアにコメントを投稿したりします。実際、LGBT映画ファンの49%が、映画を観たその日にメールやツイート、ニールセンについて をしたと答えています(異性愛者の映画ファンでは34%に留まりました)。

LGBTの映画ファンの嗜好は、特定のジャンルへの明確な傾倒と、新しいメディアや技術の採用や頻繁な利用を示しています。スタジオはこのような傾向に注目し、特にLGBTの観客が多い作品の宣伝や広告を行う必要があります。映画館は、モバイル向けウェブサイトやスマートフォン向けアプリなど、スマートフォンから簡単にアクセスできる情報やチケットを提供することで、LGBTの利用者のニーズを満たし、より多くの興行収入を確保することができます。特に、LGBTが多く住む地域の劇場では、このことが非常に重要です。

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