"Quer ver um filme?" Essa pergunta aparentemente simples abre as portas para uma série de perguntas para os cinéfilos de hoje: Que gênero de filme eles devem ver? Eles assistem a um filme uma segunda vez? Eles compram ingressos on-line com antecedência? As respostas a essas perguntas variam de acordo com a preferência pessoal. E, de acordo com o relatório State of the LGBT Moviegoer da Nielsen, os cinéfilos lésbicas, gays, bissexuais e transgêneros (LGBT) fazem escolhas diferentes nas bilheterias do que seus colegas heterossexuais.
De modo geral, os espectadores LGBT não são drasticamente diferentes dos outros espectadores de cinema. Eles assistem a aproximadamente o mesmo número de filmes que seus colegas heterossexuais - cerca de 6,8 por ano. Entretanto, tanto os estúdios quanto os cinemas podem aumentar as vendas de bilheteria identificando as diferentes preferências cinematográficas desse grupo e adaptando suas promoções e ofertas às necessidades de entretenimento dos espectadores LGBT.
Dentro do teatro
Os cinéfilos LGBT são mais propensos do que seus colegas heterossexuais a gostar de filmes em categorias de nicho. Quando solicitados a identificar seus gêneros favoritos, eles têm 27% mais probabilidade de selecionar Horror e 17% mais probabilidade de selecionar Ficção Científica. Enquanto isso, eles têm menos probabilidade de preferir dois dos gêneros mais abrangentes do mercado: Ação/Aventura e Comédia.
E eles gostam do que conhecem: Os espectadores LGBT têm maior probabilidade de assistir a seus filmes favoritos repetidas vezes. Três em cada 10 entrevistados relataram ter assistido a um filme recém-lançado nos cinemas mais de uma vez no último ano, o que os torna 22% mais propensos a fazer isso do que os cinéfilos heterossexuais. Além disso, eles também têm 9% a mais de probabilidade de comprar o DVD, Blu-ray ou download digital de um filme que assistiram nos cinemas.
Fora do teatro
Uma grande parte das experiências de ir ao cinema dos LGBT se desenvolve digitalmente. O grupo tem 11% mais probabilidade do que os cinéfilos heterossexuais de saber sobre um novo filme usando a Internet, seja por meio de um computador ou de um dispositivo móvel. Além disso, os frequentadores de cinema LGBT também têm 21% mais probabilidade de comprar seus ingressos on-line.
E a preferência dos cinéfilos LGBT por smartphones - eles têm 11% mais chances de possuir um dispositivo desse tipo - desempenha um papel importante na forma como eles interagem com os filmes on-line. Quarenta e um por cento dos indivíduos LGBT que disseram ter usado a Internet para se informar sobre filmes usaram um telefone celular para fazê-lo, em comparação com apenas 31% dos cinéfilos heterossexuais que se informaram sobre filmes on-line.
Além disso, o poder e o potencial das recomendações boca a boca e do burburinho da mídia social para os filmes são maiores com o público LGBT. Os frequentadores de cinema desse grupo não apenas encontram horários, locais e trailers de filmes on-line - eles também enviam mensagens de texto para amigos e publicam comentários nas mídias sociais sobre os filmes logo após saírem dos cinemas. De fato, 49% de todos os frequentadores de cinema LGBT disseram que enviaram mensagens de texto, tuitaram ou postaram sobre o filme no mesmo dia em que o viram (em comparação com apenas 34% dos frequentadores heterossexuais).
As preferências dos espectadores LGBT mostram uma clara inclinação para determinados gêneros, bem como a adoção e o uso frequente de novas mídias e tecnologias. Os estúdios devem observar essas tendências, especialmente ao promover e anunciar seus títulos que provavelmente terão um grande público LGBT. Os cinemas podem atender às necessidades de seus clientes LGBT e garantir mais vendas nas bilheterias, certificando-se de que suas informações e ingressos estejam prontamente disponíveis on-line e acessíveis por meio de um smartphone, seja por meio de um site em formato móvel ou de um aplicativo para smartphone. Isso é particularmente crucial para os teatros em áreas com uma população LGBT significativa.
