"Quer ver um filme?" Esta pergunta aparentemente simples abre os portões de inundação para uma série de perguntas para os cinéfilos de hoje: Que gênero eles devem ver? Será que eles vêem um filme uma segunda vez? Eles compram ingressos on-line antes do tempo? As respostas a tais perguntas diferem de acordo com a preferência pessoal. E de acordo com o relatório da Nielsen sobre o Estado do Cinema LGBT, as pessoas lésbicas, gays, bissexuais e transgêneros (LGBT) fazem escolhas diferentes na bilheteria do que suas contrapartes heterossexuais.
Em geral, os frequentadores de cinema LGBT não são drasticamente diferentes de outros frequentadores de cinema. Eles vêem mais ou menos o mesmo número de filmes que seus pares heterossexuais - até 6,8 por ano. Entretanto, tanto os estúdios quanto as salas de cinema podem reforçar as vendas de bilheteria, identificando as diferentes preferências cinematográficas deste grupo e adequando suas promoções e ofertas às necessidades de entretenimento dos cinéfilos LGBT.
Dentro do teatro
Os frequentadores de cinema LGBT são mais propensos do que seus pares heterossexuais a gostar de filmes em categorias de nicho. Quando solicitados a identificar seus gêneros favoritos, eles tinham 27% mais probabilidade de selecionar Horror e 17% mais probabilidade de selecionar Sci-Fi. Enquanto isso, eles são menos propensos a favorecer dois dos gêneros mais amplos do mercado: Action/Adventure e Comedy.
E eles gostam do que sabem: Os frequentadores de cinema LGBT são mais propensos a ver seus filmes favoritos de novo e de novo. Três em cada 10 entrevistados relataram ter visto um filme de lançamento novo nos cinemas mais de uma vez durante o ano passado, o que os torna 22% mais propensos a fazer isso do que os frequentadores de cinema heterossexual. Além disso, eles também estavam 9% mais propensos a comprar o DVD, Blu-ray ou o download digital de um filme que tinham visto nos cinemas.
Fora do teatro
Uma grande parte das experiências de cinema LGBT se desenvolve digitalmente. O grupo tem 11% a mais de probabilidade de ter aprendido sobre um novo filme usando a Internet, seja usando um computador ou um dispositivo móvel. Além disso, os frequentadores de cinema LGBT também têm 21% mais probabilidade de comprar seus ingressos on-line.
E a preferência dos frequentadores de cinema LGBT pelos smartphones - eles têm 11% mais chances de possuir um dispositivo desse tipo - desempenha um grande papel na forma como interagem com filmes on-line. Quarenta e um por cento dos indivíduos LGBT que disseram ter usado a Internet para descobrir sobre filmes usaram um telefone celular para fazê-lo, em comparação com apenas 31 por cento dos frequentadores de cinema heterossexual que descobriram sobre filmes on-line.
Além disso, o poder e o potencial das recomendações boca-a-boca e do buzz das mídias sociais para filmes é maior com um público LGBT. Os cinéfilos deste grupo não encontram apenas horários, locações e trailers de filmes on-line - eles também enviam mensagens de texto aos amigos e comentam sobre os filmes nas mídias sociais logo após saírem dos cinemas. Na verdade, 49% de todos os frequentadores de cinema LGBT disseram ter enviado mensagens de texto, tweet ou postado sobre o filme no mesmo dia em que o viram (em comparação com apenas 34% dos frequentadores heterossexuais de cinema).
As preferências dos frequentadores de filmes LGBT mostram uma clara inclinação para certos gêneros, assim como a adoção e o uso freqüente de novas mídias e tecnologias. Os estúdios devem tomar nota destas tendências, especialmente ao promover e anunciar seus títulos que provavelmente terão um grande público LGBT. Os teatros podem atender às necessidades de seus clientes LGBT e assegurar mais vendas de bilheteria, garantindo que suas informações e ingressos estejam prontamente disponíveis on-line e acessíveis através de um smartphone, seja através de um website com formato móvel ou de um aplicativo para smartphone. Isto é particularmente crucial para teatros em áreas com uma população LGBT significativa.
