2026년에는 사상 처음으로 월드컵 이 3개국에 걸쳐 개최됩니다. 미국, 캐나다, 멕시코 전역의 16개 도시에서 매치가 개최되며, 브랜드와 광고주는 도달 범위를 확장하고 북미 전역에서 증가하는 축구 팬층과 관계를 구축할 수 있습니다.
스폰서와 광고주의 이익을 위해 북미에서 축구의 인기가 높아지고 있습니다. 미국은 2015년부터 10개 구단을 MLS에 추가했으며, 캐나다는 2017년 현재 8개 팀으로 구성된 캐나다 프리미어 리그를 창설했고, 멕시코의 리가 MX는 북미 리그 중 가장 많은 관중을 자랑하는 리그1입니다.
이러한 새로운 인기로 인해 향후 개최국 전역에 축구 팬층이 형성되고 있습니다. 예를 들어 캐나다에서는 2026년 월드컵 10경기를 개최한다는 발표 이후 축구 전반에 대한 관심이 32.8% 증가했습니다2. 또한 닐슨 스카버러에 따르면, 미국에서는 1인당 축구 팬이 가장 많은 2026년 월드컵 개최 도시는 휴스턴이며, 로스앤젤레스와 마이애미/포트로더데일이 그 뒤를 잇고 있습니다.
월드컵 개최 도시에는 자체 축구 클럽이 있으므로 이 지역에 대한 팬 집중이 합리적입니다. 그러나 중요한 것은 지역 팀의 인기가 주변 지역으로 확산되어 지역 팀이나 운동 선수와 파트너 관계를 맺는 광고주의 영향력 범위를 확대 할 수 있다는 것입니다.
이러한 팬에게 도달하기 위해 광고주는 Twitter, TikTok 및 Twitch와 같은 소셜 미디어 사이트를 사용하고 있습니다. Nielsen의 2022년 World Football Report에 따르면 무료 TV는 여전히 스포츠를 시청하는 축구 팬이 선호하는 경기 시청 방법(81%)이지만 소셜 미디어는 이제 팬의 72%가 앱을 사용하여 경기를 시청한다고 주장하는 플랫폼입니다.
그리고 팀이 잘하면 팬들은 소셜 미디어로 몰려들어 콘텐츠를 팔로우하고 좋아요를 누르고 참여합니다. 예를 들어, 캐나다 남자 팀은 2021년 만에 첫 월드컵에 진출한 후 2022/36 시즌에 소셜 미디어 콘텐츠 및 상호 작용이 크게 증가했습니다. 여자 대표팀은 2021년 도쿄 올림픽에서 금메달을 땄을 때 소셜 미디어 참여가 비슷하게 증가했습니다.
Nielsen Fan Insights에 따르면 이 자격은 또한 캐나다인의 축구 전반에 대한 관심을 불러일으켰으며, 35.6%는 이제 팀이 월드컵에 진출하기 전보다 축구 시청에 더 관심이 있다고 말했습니다.
각 개최국의 국가대표팀 축구 팬들은 스포츠 뉴스와 콘텐츠를 위해 YouTube를 선호합니다. Twitch는 백분율로 가장 적게 사용되는 것 중 하나이지만 팬은 일반 인구에 비해 사용량에 대해 크게 지수를 초과합니다. 2022년 월드컵에 대한 범위를 더욱 확장하기 위해 Twitch는 처음으로 라이브 스트리밍 구성 요소를 추가하여 브라질 Twitch 인플루언서 Casimiro Miguel 에게 수백만 명의 팔로워에게 경기를 스트리밍할 수 있는 권한을 부여합니다.
Nielsen의 2021년 Trust in Advertising 연구에 따르면 스폰서가 라이브 TV와 소셜 미디어에서 받는 주목할만한 화면 시청자 노출 외에도 소비자의 81%가 완전히 또는 어느 정도 신뢰한다고 보고했기 때문에 스포츠 이벤트의 브랜드 스폰서십이 친구 및 가족의 추천보다 약간 뒤처지는 것으로 나타났습니다(추천을 신뢰하는 89%). 축구 팬들은 또한 자신이 좋아하는 팀을 후원하는 브랜드에 대해 더 많이 알고 싶어합니다 - 56 %의 퍼센트는 스포츠 스폰서로 참여하는 브랜드에 대해 적극적으로 알립니다.
그러나 축구 스폰서십은 브랜드 인지도를 높일 수 있는 기회 그 이상이며, 구매할 때 팬들의 마음을 사로잡는 열쇠가 될 수 있습니다. Nielsen Fan Insights에 따르면 축구 팬의 67%는 스포츠 후원에 참여할 때 브랜드가 더 매력적이라고 생각하며, 59%는 가격과 품질이 동일하다면 경쟁사의 제품보다 스폰서의 제품을 선택할 것이라고 생각합니다(일반 인구의 45%). 그리고 Nielsen의 2022년 글로벌 스포츠 보고서에 따르면 스폰서십이 노출된 팬층 사이에서 구매 의향을 평균 10% 높였습니다.
2022년 월드컵이 첫 경기로 향함에 따라 승자와 패자는 경기장 안팎에서 결정되며 광고주는 브랜드 인지도 및 수익에 미치는 영향에 대해 후원 비용을 집계합니다. 2026년 월드컵 진출을 앞두고 북미 진출을 시작하려는 브랜드는 2022년의 모멘텀을 기반으로 오늘의 팬을 내일의 고객으로 전환할 수 있는 캠페인을 지금 계획해야 합니다.
노트
- 북중미 및 카리브해 연맹 축구 협회
- 닐슨 팬 인사이트, 2022년 8월
