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성장 조짐을 보이는 서유럽 광고 시장

1분 읽기 | 스테파니 유리 매닝 | 2014년 9월

2분기에는 중동과 아프리카의 전쟁과 질병으로 인한 고통이 계속되고, 우크라이나 사태의 영향으로 유로존 경제가 침체되었으며, 브라질은 월드컵을 개최했지만 금융위기 이후 최악의 경제 상황을 기록하는 등 다양한 외부 요인들이 글로벌 광고 시장에 영향을 미쳤습니다. 2분기에 헤드라인을 장식한 부정적인 뉴스가 계속되었음에도 불구하고 글로벌 소비자 신뢰지수는 1분기 대비 1% 포인트 상승한 97로 완만하게 상승했습니다.

전 세계 고용 낙관론이 2007년 이후 처음으로 50%에 도달하고 북미와 유럽 모두에서 지역별 신뢰도가 증가함에 따라, 전 세계 광고주들은 점점 더 낙관적인 소비자들의 마음을 사로잡기 위해 방송에 퍼진 악재에도 불구하고 2분기에 지출을 3.1% 늘렸습니다.

2013년 2분기 대비 2014년 2분기 서유럽 광고 시장은 거의 3년 만에 처음으로 +0.3%라는 긍정적인 결과를 보였습니다. 2014년 상반기에는 여전히 마이너스(-0.8% 감소)의 실적을 보였지만, 영국(+2.7% 증가)과 스페인(+3.0% 증가)과 같은 주요 시장의 광고 지출 증가는 3분기까지 성장세를 이어가는 데 필요한 모멘텀이 될 수 있을 것으로 보입니다. 

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