Une multitude de facteurs externes ont marqué le marché publicitaire mondial au cours du deuxième trimestre : le Moyen-Orient et l'Afrique ont continué à souffrir de guerres et de maladies débilitantes ; l'économie de la zone euro a déçu après avoir été affectée par la crise en Ukraine ; et le Brésil a accueilli la Coupe du monde, mais a tout de même réussi à avoir la pire année économique depuis la crise financière. Malgré les nouvelles négatives qui ont fait la une des journaux au deuxième trimestre, la confiance des consommateurs dans le monde a connu une hausse modérée d'un point de pourcentage entre le premier et le deuxième trimestre de l'année 97.
Alors que l'optimisme mondial en matière d'emploi a atteint 50 % pour la première fois depuis 2007, et que la confiance régionale a augmenté en Amérique du Nord et en Europe, les annonceurs ont globalement augmenté leurs dépenses de 3,1 % au deuxième trimestre, malgré les mauvaises nouvelles diffusées sur les ondes, dans le but de conquérir des consommateurs de plus en plus optimistes.
Pour la première fois depuis près de trois ans, le marché publicitaire de l'Europe de l'Ouest a affiché des résultats positifs - en hausse de +0,3 % si l'on compare le deuxième trimestre 2014 au deuxième trimestre 2013. Bien que le premier semestre 2014 ait encore montré des résultats négatifs pour la région (en baisse de -0,8%), l'augmentation des dépenses publicitaires des principaux marchés comme le Royaume-Uni (en hausse de +2,7%) et l'Espagne (en hausse de +3,0%) pourrait donner au marché l'élan dont il a besoin pour poursuivre la croissance au troisième trimestre.
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