Wiele czynników zewnętrznych odcisnęło swoje piętno na globalnym rynku reklamowym w drugim kwartale - Bliski Wschód i Afryka nadal cierpią z powodu wyniszczających wojen i chorób; gospodarka strefy euro rozczarowała po tym, jak wpłynął na nią kryzys na Ukrainie; Brazylia była gospodarzem Mistrzostw Świata w piłce nożnej, ale mimo to odnotowała najgorszy rok gospodarczy od czasu kryzysu finansowego. Pomimo ciągłych negatywnych informacji, które królowały na pierwszych stronach gazet w drugim kwartale, zaufanie światowych konsumentów umiarkowanie wzrosło - o jeden punkt procentowy w porównaniu z pierwszym kwartałem do 97.
W związku z tym, że po raz pierwszy od 2007 roku globalny optymizm związany z zatrudnieniem osiągnął 50%, a regionalne zaufanie wzrosło zarówno w Ameryce Północnej, jak i w Europie, reklamodawcy na całym świecie zwiększyli wydatki o 3,1% w II kwartale, pomimo złych wiadomości przenikających do kanałów telewizyjnych - starając się pozyskać coraz bardziej optymistycznych konsumentów.
Po raz pierwszy od prawie trzech lat, rynek reklamowy w Europie Zachodniej wykazał dodatnie wyniki - +0,3% patrząc na Q2 2014 vs Q2 2013. Choć pierwsza połowa 2014 roku nadal przynosiła negatywne wyniki dla tego regionu (spadek o -0,8%), to rosnące wydatki na reklamę z głównych rynków, takich jak Wielka Brytania (wzrost o +2,7%) i Hiszpania (wzrost o +3,0%) mogą nadać rynkowi impet, którego potrzebuje, aby kontynuować wzrost w trzecim kwartale.
Pobierz raport, aby dowiedzieć się więcej.
