Una multitud de factores externos dejaron su huella en el mercado mundial de la publicidad durante el segundo trimestre: Oriente Medio y รfrica siguieron sufriendo guerras y enfermedades debilitantes; la economรญa de la zona euro decepcionรณ tras verse afectada por la crisis de Ucrania; y Brasil organizรณ la Copa del Mundo, pero aun asรญ consiguiรณ tener el peor aรฑo econรณmico desde la crisis financiera. A pesar de las continuas noticias negativas que dominaron los titulares en el segundo trimestre, la confianza de los consumidores mundiales aumentรณ moderadamente: un punto porcentual desde el primer trimestre hasta 97.
A medida que el optimismo en el empleo mundial alcanzaba el 50% por primera vez desde 2007, y la confianza regional aumentaba tanto en Norteamรฉrica como en Europa, los anunciantes de todo el mundo incrementaron el gasto en un 3,1% en el segundo trimestre, a pesar de las malas noticias que invadรญan las ondas, en un esfuerzo por ganarse a unos consumidores cada vez mรกs optimistas.
Por primera vez en casi tres aรฑos, el mercado publicitario de Europa Occidental arrojรณ resultados positivos: +0,3% en el segundo trimestre de 2014 frente al segundo trimestre de 2013. Aunque el primer semestre de 2014 siguiรณ arrojando resultados negativos para la regiรณn (-0,8 %), el aumento del gasto publicitario en mercados importantes como el Reino Unido (+2,7 %) y Espaรฑa (+3,0 %) puede dar al mercado el impulso que necesita para seguir creciendo en el tercer trimestre.ย
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