Una multitud de factores externos dejaron su huella en el mercado mundial de la publicidad durante el segundo trimestre: Oriente Medio y África siguieron sufriendo guerras y enfermedades debilitantes; la economía de la zona euro decepcionó tras verse afectada por la crisis de Ucrania; y Brasil organizó la Copa del Mundo, pero aun así consiguió tener el peor año económico desde la crisis financiera. A pesar de las continuas noticias negativas que dominaron los titulares en el segundo trimestre, la confianza de los consumidores mundiales aumentó moderadamente: un punto porcentual desde el primer trimestre hasta 97.
A medida que el optimismo en el empleo mundial alcanzaba el 50% por primera vez desde 2007, y la confianza regional aumentaba tanto en Norteamérica como en Europa, los anunciantes de todo el mundo incrementaron el gasto en un 3,1% en el segundo trimestre, a pesar de las malas noticias que invadían las ondas, en un esfuerzo por ganarse a unos consumidores cada vez más optimistas.
Por primera vez en casi tres años, el mercado publicitario de Europa Occidental arrojó resultados positivos: +0,3% en el segundo trimestre de 2014 frente al segundo trimestre de 2013. Aunque el primer semestre de 2014 siguió arrojando resultados negativos para la región (-0,8 %), el aumento del gasto publicitario en mercados importantes como el Reino Unido (+2,7 %) y España (+3,0 %) puede dar al mercado el impulso que necesita para seguir creciendo en el tercer trimestre.
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