동영상이 온라인에 게시되면 누구의 손에 들어가게 될지, 얼마나 인기를 얻을지 알 수 없습니다. 그리고 요즘의 모든 디지털 콘텐츠가 그렇듯이, 소셜 미디어에서 몇 번의 포워드나 공유만으로 몇 분 만에 주류 미디어에 소개될 수 있습니다. 어라운드네이션의 '세일' 음악에 맞춰 고양이가 점프하다가 실패하는 영상, 카니예 웨스트의 '곤'에 맞춰 해석 댄스를 추며 직장을 그만두는 여성, 크리스 브라운의 '포에버'가 등장하는 신부 입장 영상 등 우리가 좋아하는 음악이 포함된 재미있고 충격적이거나 감동적인 영상은 거부하기 어렵습니다. 음악이 이러한 동영상에 특별한 감동을 더한다는 것은 부인할 수 없지만, 수백만 건의 동영상 조회수가 더 큰 효과를 가져올 수 있을까요? 특히, 노래 판매에 영향을 미칠 수 있을까요?
여러 가지 영향이 노래 판매를 촉진할 수 있지만, 최근의 추세에 따르면 바이럴 동영상이 중요한 역할을 할 수 있습니다. 실제로 바이럴 동영상에 노래가 등장한 지 한 달 후에 매출이 급격히 증가한 경우도 있습니다. 예를 들어, 2010년 'Teenage Dream'에 수록된 케이티 페리의 'Peacock'은 2010년 11월에 스티븐 카디널이 '샤트룰렛 버전'을 바이럴로 공개한 후 한 달 만에 매출이 64% 급증했는데, 이는 페리가 획기적인 앨범을 발표한 지 한참 지난 후였습니다. 마찬가지로, 자매 듀오인 레논 & 메이지가 2012년에 에라토에서 영감을 받은 어쿠스틱 커버를 업로드한 후 한 달 만에 로빈의 2011년 싱글 'Call Your Girlfriend'의 판매량이 12% 증가했습니다. 바이럴 동영상에 등장하여 혜택을 받은 노래는 이 노래들뿐만이 아닙니다. 니키 미나즈, 드레이크, 레이디 가가와 같은 아티스트의 노래도 주목할 만한 판매량 증가를 보였습니다.
방법론
판매율 변화는 동영상 게시 전과 4주 후의 닐슨 사운드스캔의 판매 수치를 비교한 결과입니다. 조회수는 2014년 7월 25일 YouTube에서 수집한 것입니다.
