흔히 영연방 국가와 연관된 스포츠인 크리켓은 전 세계적으로 인기가 급상승하고 있습니다.1 전통적인 강세는 부인할 수 없지만, 크리켓은 새로운 시청자를 끌어들이고 있으며, 그 기원을 훨씬 넘어서는 지역에서도 상당한 관심을 불러일으키고 있습니다. 이 스포츠는 128년 만에 2028년 로스앤젤레스 올림픽에 역사적인 복귀를 앞두고 있으며, 광고주들이 전 세계 시청자들과 소통할 수 있는 강력한 플랫폼을 구축할 수 있는 잠재력을 지니고 있습니다.
이러한 참여의 효과와 투자 수익을 극대화하려면 브랜드는 크리켓의 가치 있는 시장, 전 세계 크리켓 팬을 형성하는 관심사, 팬과 경기 간의 정서적 연결을 활용하여 측정 가능한 결과를 이끌어내는 영향력 있는 방법을 깊이 있게 이해해야 합니다.
크리켓의 글로벌 영향력
전 세계 크리켓 시청자에게 효과적으로 도달하려면 광고주는 광범위한 일반화를 뛰어넘어야 합니다. 크리켓의 도달 범위는 광범위하지만, 팬 행동과 시장 역학 관계에서 지역별로 상당한 차이가 있다는 특징이 있으며, 이러한 요소는 다양한 잠재 고객과 의미 있게 소통하는 데 필수적인 요소입니다.
인도는 조사 대상 국가 중 가장 높은 66.1%의 사람들이 크리켓 팬으로, 전 세계 크리켓 시장에서 가장 중요한 시장으로 부상하고 있습니다. 인도 외에도 아랍에미리트도 52.2%의 사람들이 큰 관심을 보이며 상당한 견인력을 보였습니다.
크리켓은 34.2%가 관심이 있거나 매우 관심이 있다고 응답한 호주, 27.9%의 뉴질랜드, 25.5%의 영국과 같은 국가에서 탄탄하고 충성도가 높은 팬층을 유지하고 있습니다. 이처럼 팬 충성도가 높은 기존 시장을 공략하고자 하는 광고주는 크리켓 팬들에게 다가갈 때 상당한 가치를 발견할 수 있습니다.
그러나 이러한 기존 시장과 함께 향후 시장 점유율의 변화를 예측할 때 신흥 시장도 고려하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 미국은 미국인의 12.8%가 팬을 보유하고 있을 정도로 관심도가 낮습니다. 그럼에도 불구하고 미국 크리켓 시장은 미국 인구의 상당 부분을 차지하고 있으며, 미국 크리켓 팬의 71.9%가 스포츠를 후원하는 기업이 대중에게 어필한다는 데 동의하는 반면 일반 인구는 51%에 불과하기 때문에 브랜드에게 매력적인 시장입니다.
크리켓의 매력 활용하기
크리켓 팬들의 참여는 경계선을 넘어 브랜드 파트너십을 위한 비옥한 토양을 만듭니다. 이 스포츠의 열정적인 팬층은 단순히 콘텐츠를 소비하는 데 그치지 않고 자신이 좋아하는 경기를 지원하는 브랜드와 적극적으로 소통합니다. 이러한 참여는 스폰서십 효과를 위한 강력한 역학 관계를 만들어냅니다.
- 구매 결정에 영향을 미치기
크리켓 팬들은 크리켓을 후원하는 브랜드를 선호하는 경향이 강합니다. 크리켓 열기가 높은 지역에서는 가격과 품질이 비슷한 경우 경쟁사 제품보다 스폰서 제품을 선택할 가능성이 더 높습니다. 아랍에미리트에서는 크리켓 팬의 69%가 스폰서 브랜드를 선호하는 반면, 전체 인구의 60.6%만이 스폰서 브랜드를 선호합니다. 인도에서는 61.1%의 팬이 스폰서를 선호하는 반면 전체 인구는 56.7%, 영국에서는 44.3%의 팬이 스폰서를 선호하는 반면 일반 인구는 31.2%로 나타났습니다.
- 브랜드 회상력 향상
크리켓은 특히 열성 팬층 내에서 브랜드 인지도를 높일 수 있는 역량을 갖추고 있습니다. 팬들은 일반 광고에 비해 후원 기업의 이름을 기억하는 능력이 향상되었다고 응답했습니다. 미국에서는 크리켓 팬의 74.3%가 스폰서십을 통해 브랜드를 더 잘 기억한다고 답한 반면, 비크리켓 팬의 49.5%는 그렇지 않다고 답했습니다. 아랍에미리트에서도 크리켓 팬의 72%가 이러한 효과를 보인 반면 일반 시청자는 66.4%에 그쳐 인상적인 수치를 보였습니다. 인도에서는 크리켓 팬의 64.7%가 더 나은 기억력을 보인 반면, 팬이 아닌 일반인은 60.1%에 그쳤습니다.
- 참여 유도
크리켓 팬들은 다른 사람들보다 스폰서 브랜드에 더 적극적인 관심을 보이며, 스포츠 스폰서로 참여하는 브랜드에 대해 적극적으로 정보를 공유합니다. 아랍에미리트에서는 크리켓 팬의 70.5%가 스포츠 스폰서로 참여하는 브랜드에 대해 적극적으로 정보를 수집하는 반면, 일반 인구는 63.5%에 그쳤습니다. 미국 역시 크리켓 팬의 66.4%가 이러한 행동에 참여하는 반면, 크리켓 팬이 아닌 사람들은 28.4%에 불과해 이러한 추세가 두드러집니다. 인도 역시 크리켓 팬의 58.1%가 스포츠 스폰서로 참여하는 브랜드에 대해 적극적으로 정보를 제공하는 반면, 일반 인구는 53.9%에 그쳤습니다.
크리켓 팬들의 다른 관심사
크리켓 팬덤은 고립되어 존재하지 않습니다. 여러 국가에서 크리켓 팬들은 가장 인기 있는 국가 또는 지역 스포츠에 지속적으로 높은 관심을 보이고 있으며, 크리켓 광고와 다른 스포츠 팬을 타겟팅하는 캠페인을 결합하는 전략적 통합 마케팅 활동을 위한 소중한 기회를 창출합니다.
크리켓 이외의 스포츠를 살펴보면 축구/축구와 테니스가 다양한 국가의 크리켓 팬들 사이에서 폭넓은 인기를 누리고 있습니다. 축구/축구는 인도, 뉴질랜드, 영국, 미국, 아랍에미리트에서 상위 3개 관심사 안에 들었습니다. 호주의 호주 럭비, 뉴질랜드의 럭비 리그 및 럭비/럭비 유니온과 같은 지역 스포츠도 인기가 높습니다. 이들 국가의 확립된 스포츠 문화는 크리켓 외에도 스포츠 선호도에 큰 영향을 미칩니다. 미국 크리켓 팬들 사이에서 야구가 가장 높은 순위를 차지하고 있고, 인도에서는 카바디에 대한 관심이 높은 것이 이러한 경향을 보여주는 예입니다.
크리켓 환경 내에서 광고 캠페인을 최적화하려면 팬 행동과 시장 역학 관계의 미묘한 차이를 이해하는 것이 중요합니다. 마케팅 담당자는 닐슨 팬 인사이트를 통해 팬의 관심사, 미디어 습관, 브랜드 태도를 이해함으로써 전 세계적으로 팬의 성장과 연결을 촉진하여 캠페인 성과를 극대화하고 ROI를 입증하는 데 필요한 심층적인 팬 이해도를 확보할 수 있습니다. 웹사이트에서 타타 인도 프리미어 리그 2025(IPL)와 같은 이벤트 기간 동안 광고 캠페인의 성공 여부를 측정하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
소스 노트:
이 기사에 제시된 모든 데이터의 출처는 닐슨 팬 인사이트 (2024년 11월: 호주, 인도, 뉴질랜드, 영국, 2024년 5월: UAE, 2024년 8월: 미국).
