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你必须看看这个!"--病毒视频的音乐影响力

2 分钟阅读 | 2014 年 7 月

当一段视频被发布到网上时,不知道它会落入谁的手中,也不知道它会有多受欢迎。就像现在的任何数字媒体一样,只需在社交媒体上转发或分享几次,就能在几分钟内将视频推向主流媒体。无论是一只猫在 AWOLNATION 的《Sail》旋律中跳跃(但失败了)的视频,还是一位女士在坎耶-韦斯特的《Gone》中跳起演绎舞而辞去工作的视频,抑或是新婚夫妇在克里斯-布朗的《Forever》中入场的视频,我们都很难抗拒搞笑、震撼或感人的视频,尤其是当它们融入了我们喜爱的曲调时。不可否认,音乐为这些视频增添了特殊的魅力,但数百万的视频观看量是否会产生更大的影响?具体来说,它们会影响歌曲的销量吗?

尽管有许多因素可以推动歌曲的销售,但最近的趋势表明,病毒视频可以起到一定的作用。事实上,有些歌曲的销量在病毒视频播出一个月后就急剧上升。例如,2010 年 11 月,凯蒂-佩里(Katy Perry)的《孔雀》(收录在 2010 年发行的《Teenage Dream》中)在斯蒂芬-卡迪纳尔(Stephen Kardynal)发布病毒视频 "Chatroulette Version "后一个月内销量飙升了 64%,而此时佩里刚刚发行了她的突破性专辑。同样,罗宾 2011 年的单曲《打电话给你的女朋友》在姐妹花 Lennon & Maisy 于 2012 年上传了她们受 Erato 启发的原声翻唱后,一个月内销量增长了 12%。因病毒视频而受益的歌曲不止这些。尼基-米娜(Nicki Minaj)、德雷克(Drake)和 Lady Gaga 等歌手的歌曲销量也有显著增长。

方法

销售额百分比变化是根据尼尔森声像分析公司(Nielsen Soundscan)在视频发布前和发布后四周的销售数字对比得出的。观看次数是 2014 年 7 月 25 日从 YouTube 收集的。

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