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우주와 연결하기: 전체 시청자 미디어 세계

2분 읽기 | 2015년 3월

현재 미디어 세계의 모습은 우주의 모습과 매우 흡사합니다. 기술과 TV 연결 기기의 증가로 인해 소비자, 즉 프로그래머, 마케터, 대행사, 광고주들은 무한한 선택의 기회를 얻게 되었습니다.

이 역동적인 생태계도 끊임없이 변화하고 있습니다.

이에 발맞추기 위해 닐슨은 다양한 디바이스와 급성장하는 시청 플랫폼에서 시청자 수를 합산하는 작업을 통해 새로운 영역에 도달하고 있습니다.

이것을 생각해 보세요: 미국 소비자들은 매달 다양한 디바이스를 통해 미디어를 이용하고 있습니다. 2014년 4분기에 전통적인 TV 시청자 수는평균 2억 8,500만 명에 달했으며, 이 중 1억 8,100만 명 이상이 시간 이동형 TV를 시청했습니다. 모바일 및 컴퓨터 사용자의 경우 1억 2,200만 명이 스마트폰으로 동영상을 시청했고, 1억 4,600만 명이 인터넷으로 동영상을 시청했으며, 1억 6,400만 명이 스마트폰에서 앱/웹을 사용했습니다. 라디오 역시 활발한 콘텐츠 참여 수단으로, 월 2억 5,800만 명의 청취자에게 도달하고 있습니다.

2014년 4분기에 미국 성인은 매달 평균 일주일(149시간 14분)을 전통적인 TV를 시청하는 데 소비했지만, 다른 방식으로 콘텐츠를 접하는 비율도 높았습니다. 같은 분기에 미국 성인은 매달 15시간 이상 시간 이동형 콘텐츠를 시청하고, 컴퓨터에서 인터넷을 사용하는 데 30시간 가까이, 스마트폰에서 앱/웹을 사용하는 데 43시간 이상을 보냈습니다! 또한, 라디오 청취에 소비하는 시간도 58시간 36분이라는 놀라운 수치를 기록했습니다.

소비자들은 또한 소셜 미디어에서 많은 시간을 보내고 있습니다: 1억 3,300만 명이 컴퓨터를 통해, 1억 4,200만 명이 앱이나 스마트폰으로, 1억 2,400만 명이 스마트폰의 웹에서 소셜 미디어를 사용하고 있습니다.

방법론

이 보고서에 사용된 데이터에는 다문화 오디언스가 포함되어 있습니다. 히스패닉 소비자 타겟은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성되어 있습니다.

출처: 기존 TV, 시간 이동 TV, DVD, 게임 콘솔, 멀티미디어 기기 2014년 9월 29일 ~ 2014년 12월 28일 닐슨 NPOWER/NPM 패널, 온라인 2014년 10월 1일 ~ 2014년 12월 31일 닐슨 넷뷰 및 닐슨 비디오센서스, 모바일 2014년 10월 1일 ~ 2014년 12월 31일 닐슨 전자 측정 라디오 2013년 9월 12일 ~ 2014년 9월 10일 RADAR 123을 통한 조사.

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