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Conectando con el cosmos: El universo mediático de la audiencia total

Lectura de 2 minutos | Marzo de 2015

El estado actual del universo de los medios de comunicación se parece mucho al del cosmos. El auge de la tecnología y de los dispositivos conectados a la televisión ha dado a los consumidores -y, por tanto, a programadores, comercializadores, agencias y anunciantes- un vehículo para la elección sin límites.

Este ecosistema dinámico también cambia continuamente.

Y para mantener el ritmo, Nielsen está alcanzando nuevas fronteras trabajando para totalizar las audiencias a través de dispositivos y plataformas de visualización en auge.

Piense en esto: Cada mes, los consumidores estadounidenses se conectan con los medios de comunicación a través de un espectro de dispositivos. En el cuarto trimestre de 2014, la televisión tradicional llegó a una media de 285 millones de espectadores al mes, de los cuales más de 181 millones vieron la televisión en diferido. En cuanto a los usuarios de móviles y ordenadores, 122 millones de espectadores vieron vídeo en un smartphone, 146 millones vieron vídeo en Internet y 164 millones de personas utilizaron una app/web en un smartphone. La radio también es un medio vibrante de interactuar con contenidos, con 258 millones de oyentes al mes.

Aunque en el cuarto trimestre de 2014 el adulto estadounidense medio dedicó casi una semana (149 horas y 14 minutos) de media a ver la televisión tradicional cada mes, también eran deseables otras formas de conectar con los contenidos. En ese mismo trimestre, los adultos estadounidenses pasaron más de 15 horas al mes viendo contenidos en diferido, cerca de 30 horas utilizando Internet en un ordenador y más de 43 horas utilizando cualquier aplicación/web en un smartphone. Además, los consumidores dedicaron 58 horas y 36 minutos al mes a escuchar la radio.

Los consumidores también dedican mucho tiempo a las redes sociales: 133 millones se conectan a través del ordenador, 142 millones utilizan las redes sociales en una aplicación o smartphone, y 124 millones utilizan las redes sociales en la web en un smartphone.

Metodología

Los datos utilizados en este informe incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa e hispana.

Fuente: TV tradicional, TV en diferido, DVD, videoconsolas, dispositivos multimedia 29 de septiembre de 2014-28 de diciembre de 2014 a través de Nielsen NPOWER/NPM Panel, Online 1 de octubre de 2014-31 de diciembre de 2014 a través de Nielsen Netview y Nielsen VideoCensus, Móvil 1 de octubre de 2014-31 de diciembre de 2014 a través de Nielsen Electronic Measurement Radio 12 de septiembre de 2013-10 de septiembre de 2014 a través de RADAR 123.