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미국에서 가장 빠르게 성장하는 다문화 세그먼트를 만나보세요: 아시아계 미국인

3분 읽기 | 2015년 6월

미국 이민 역사상 처음으로 라틴계 국가 출신이 아닌 첫 이민자 수가 가장 많은 것으로 나타났습니다.

미국 인구조사에 따르면 중국과 인도가 멕시코를 제치고 최근 미국으로 이민 온 최대 이민자 국가로 부상했습니다. 미국 전체 인구의 6%에 해당하는 1,940만 명에 달하는 아시아계 미국인은 2002년부터 2014년까지 46% 증가하여 현재 미국에서 가장 빠르게 성장하는 다문화 집단으로 인정받고 있습니다. 미국 인구조사 전망에 따르면 아시아계 미국인은 현재와 2050년 사이에 150% 증가하여 성장세를 이어갈 것으로 예상됩니다.

닐슨의 최신 보고서인 ' 아시아계 미국인: 문화적으로 연결되고 미래를 개척하는 아시아계 미국인: 아시아계 미국인: 문화적으로 연결된 미래는 미국 주류의 재정의에 도움이 되는 독특한 소비 및 미디어 습관을 강조합니다. 다양하고 문화적 전통에 깊이 뿌리를 둔 오늘날의 아시아계 미국인들은 고품질의 제품과 서비스를 중시하며 브랜드 충성도가 높은 쇼핑객입니다.

젊고, 교육 수준이 높으며, 다문화적인

중국과 인도가 미국의 중요한 이민 동인으로서 선두 자리를 차지하고 있는 가운데, 실제로 미국에서 주로 태어난 젊은 아시아계 미국인 집단이 이민의 주류를 이루고 있습니다. 18세 미만 아시아계 미국인의 79%가 미국 태생입니다. 이들 중 다세대 가정에서 자란 아시아계 미국인 중 다수는 문화 유산과 강한 유대감을 가지고 있으며, 여러 문화를 원활하게 탐색할 수 있는 다문화 소비자층을 확대하고 미국 주류에 강력한 영향력을 행사하고 있습니다. 

아시아계 미국인은 모든 인종 중 가장 높은 교육 수준을 자랑합니다. 미국 전체 인구의 28%에 비해 아시아계 미국인의 49%가 대학 학위를 보유하고 있습니다. 아시아계 미국인 가구는 비히스패닉계 백인 가구에 비해 대학 등록금으로 평균 57% 더 많은 비용을 지출합니다. 미국 인구조사에 따르면 다세대 가구의 증가로 인한 임금 근로자의 증가와 더불어 높은 교육 성취도 덕분에 아시아계 미국인의 중간 가구 소득($72,472)은 미국 전국 평균($52,250)보다 39% 더 높습니다.

아시아계 미국인이 상위 대도시에 집중되어 있다는 점은 마케팅 전략가에게 효율성을 가져다줄 수 있지만, 많은 남부 아시아계 소비자의 구매 패턴은 동남아시아계 또는 동아시아계 소비자의 행동과 크게 다를 수 있습니다. 이러한 문화적 차이와 문화적 뉘앙스는 직접적인 미디어 활동이 가장 효과적인 위치와 방법을 결정합니다. 아시아계 미국인 소비자가 가장 많이 거주하는 상위 DMA에는 로스앤젤레스, 뉴욕, 샌프란시스코, 워싱턴 DC/메릴랜드, 시카고, 호놀룰루 등이 있습니다.

엄청난 구매력

셀리그 경제성장센터에 따르면 아시아계 미국인의 구매력은 현재 7700억 달러이며, 2018년에는 1조 달러로 증가할 것으로 예상됩니다. 2000년부터 2014년까지 아시아계 미국인의 구매력은 180% 증가하여 같은 기간 동안 69% 증가한 비히스패닉계 백인의 구매력 증가율의 3배에 가까운 증가율을 보였습니다. 실제로 아시아계 미국인의 구매력은 미국 밀레니얼 세대의 구매력(2,000억 달러)보다 거의 4배나 더 큽니다. 다시 말해, 아시아계 미국인의 구매력은 전 세계 18개국을 제외한 모든 국가의 전체 경제 규모보다 크며, 터키의 GDP 바로 아래에 있고 사우디아라비아와 스위스보다 더 큽니다. 또한 캘리포니아, 텍사스, 뉴욕을 제외한 미국의 모든 주의 구매력보다 더 큽니다.

평균 기대 수명이 87.3세로 비히스패닉계 백인(78.7세)보다 8.6세 길고 평균 연령이 35세로 42세에 비해 낮은 아시아계 미국인은 비히스패닉계 백인(36.7세)보다 유효 구매력 연령이 52.3세로 훨씬 더 높습니다. 장기적인 마케팅 전략을 계획할 때 충성도를 조기에 확보할 수 있다면 이 16년이라는 추가 기간이 큰 이점이 될 수 있습니다.  

보고서의 다른 조사 결과는 다음과 같습니다:

  • 아시아계 미국인은 까다로운 쇼핑객이며 오랜 전통의 웰빙을 지지하는 식품에 더 많은 비용을 지출합니다. 아시아계 미국인은 유기농 식품을 구매할 가능성이 평균보다 31% 더 높으며, 제품의 영양을 평가할 가능성이 23% 더 높습니다.
  • 아시아계 미국인의 88%가 신용카드를 보유하고 있는 반면, 일반 인구는 66%에 불과합니다.
  • 아시아계 미국인은 기술, 모바일 및 소셜 미디어 사용 측면에서 선두를 달리고 있습니다. 또한 다른 어떤 인종보다 더 많은 영화를 시청하고 다운로드합니다. 전반적으로 아시아계 미국인의 42%는 인터넷이 엔터테인먼트의 원천이라는 데 동의할 가능성이 더 높습니다.

자세한 내용과 인사이트를 확인하려면 닐슨의 아시아계 미국인 보고서를 다운로드하세요: 문화적으로 연결되고 미래를 개척 하는 아시아계 미국인 보고서.

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