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Conozca el segmento multicultural de mayor crecimiento en EE.UU: Los asiático-americanos

Lectura de 3 minutos | Junio de 2015

Por primera vez en la historia de la inmigración en Estados Unidos, el mayor número de inmigrantes de primer año no procede de un país latino.

China y la India han sustituido a México como las mayores fuentes de inmigrantes recientes en Estados Unidos, según el censo estadounidense. Con 19,4 millones de personas y representando el 6% de la población total de Estados Unidos, los asiático-estadounidenses crecieron un 46% de 2002 a 2014 y ahora son reconocidos como el segmento multicultural de más rápido crecimiento en Estados Unidos. Se espera que el grupo continúe su trayectoria de crecimiento, aumentando un 150% de aquí a 2050 según las proyecciones del Censo de Estados Unidos.

El último informe de Nielsen, Asian-Americans: Culturalmente conectados y forjando el futuro, pone de relieve los singulares hábitos de consumo y medios de comunicación que están contribuyendo a redefinir la corriente dominante en Estados Unidos. Diversos y profundamente arraigados en sus tradiciones culturales, los asiático-americanos de hoy valoran los productos y servicios de alta calidad y son compradores fieles a las marcas.

JÓVENES, EDUCADOS Y AMBICULTURALES

Aunque China y la India ocupan el primer puesto como importantes motores de la inmigración en Estados Unidos, en realidad son las cohortes asiático-americanas más jóvenes las que han nacido predominantemente en Estados Unidos. El 79% de los estadounidenses de origen asiático menores de 18 años han nacido en Estados Unidos. Estos jóvenes asiático-estadounidenses, muchos de los cuales se han criado en hogares multigeneracionales con fuertes lazos con su herencia cultural, están ampliando el grupo de consumidores ambiculturales capaces de navegar sin problemas entre culturas y están ejerciendo una fuerte influencia en la corriente dominante estadounidense. 

Los asiático-americanos son los más educados de todos los segmentos. El 49% de los asiático-americanos tiene un título universitario, frente al 28% del total de la población estadounidense. El hogar asiático-americano medio gasta un 57% más de media en matrículas universitarias que los hogares blancos no hispanos. Los mayores niveles de estudios, junto con un mayor número de asalariados debido a la mayor presencia de hogares multigeneracionales, sitúan la renta media de los hogares asiático-americanos (72.472 dólares) un 39% por encima de la media nacional de EE.UU. (52.250 dólares), según el Censo estadounidense.

Aunque la concentración de asiático-estadounidenses en las principales áreas metropolitanas puede resultar eficaz para los estrategas de marketing, las pautas de compra de muchos consumidores de ascendencia asiática meridional pueden variar mucho del comportamiento de los consumidores de ascendencia asiática sudoriental u oriental. Estas variaciones y matices culturales dictarán dónde y cómo serán más eficaces los esfuerzos directos en los medios de comunicación. Algunos de los principales DMA para los consumidores asiático-americanos son Los Ángeles, Nueva York, San Francisco, Washington, D.C./Maryland, Chicago y Honolulu.

ENORME PODER ADQUISITIVO

El poder adquisitivo de los asiático-americanos asciende actualmente a 770.000 millones de dólares y se espera que aumente hasta 1 billón en 2018, según el Centro Selig para el Crecimiento Económico. Entre 2000 y 2014, el poder adquisitivo de los asiático-americanos aumentó un 180%, casi el triple que el de los blancos no hispanos, que fue del 69% en el mismo periodo. De hecho, el poder adquisitivo de los asiático-estadounidenses es casi cuatro veces mayor que el del codiciado grupo estadounidense de los Millennials (200.000 millones de dólares). Dicho de otro modo, el poder adquisitivo de los asiático-estadounidenses es mayor que el de todas las economías del mundo excepto la de 18 países, justo por debajo del PIB de Turquía y mayor que los de Arabia Saudí y Suiza. También es mayor que el poder adquisitivo de todos los estados de EE.UU. excepto California, Texas y Nueva York.

Con una esperanza de vida media de 87,3 años -8,6 años más que los blancos no hispanos (78,7 años)- y una edad media inferior, 35 años frente a 42, los asiático-americanos tienen un poder adquisitivo efectivo sustancialmente mayor en años (52,3) que los blancos no hispanos (36,7). A la hora de planificar estrategias de marketing a largo plazo, estos 16 años adicionales podrían suponer una verdadera ventaja si la fidelidad puede establecerse a una edad temprana.  

Otras conclusiones del informe son:

  • Los asiático-americanos son compradores selectivos y gastan más en alimentos que apoyan una larga tradición de bienestar holístico. Los asiático-americanos son un 31% más propensos que la media a comprar alimentos ecológicos y un 23% más propensos a evaluar la nutrición de los productos.
  • El 88% de los estadounidenses de origen asiático posee tarjetas de crédito, frente al 66% de la población general.
  • Los asiático-americanos son líderes en lo que se refiere al uso de la tecnología, los móviles y las redes sociales. También ven y descargan más películas que cualquier otro segmento étnico. En general, el 42% de los asiático-americanos están más de acuerdo en que Internet es una fuente de entretenimiento.

Para más información y detalles, descargue el informe de Nielsen Asian-Americans: Culturalmente conectados y forjando el futuro.

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