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了解美国增长最快的多元文化群体:亚裔美国人

3 分钟阅读 | 2015 年 6 月

在美国移民史上,第一年移民人数最多的国家首次不是来自拉丁国家。

根据美国人口普查,中国和印度现已取代墨西哥,成为美国新移民的最大来源国。根据美国人口普查的预测,从现在到 2050 年,亚裔美国人预计将增长 150%。

尼尔森的最新报告《亚裔美国人》(Asian-Americans:该报告强调了亚裔美国人独特的消费和媒体习惯正在帮助重新定义美国主流社会。今天的亚裔美国人多元化且深深扎根于自己的文化传统,他们重视高质量的产品和服务,是品牌的忠实消费者。

年轻、受过教育、有文化

随着中国和印度成为美国移民的主要驱动力,在美国出生的年轻亚裔美国人群体实际上占了绝大多数。18岁以下的亚裔美国人中有79%在美国出生。这些年轻的亚裔美国人中有许多人是在多代同堂的家庭中长大的,他们与自己的文化遗产有着紧密的联系,他们正在扩大能够在不同文化间游刃有余的文化消费者群体,并对美国的主流文化产生着强大的影响。 

在所有人群中,亚裔美国人受教育程度最高。49%的亚裔美国人拥有大学学位,而美国总人口的这一比例仅为 28%。亚裔美国人家庭的平均大学学费支出比非西班牙裔白人家庭高出 57%。根据美国人口普查的数据,亚裔美国人的教育成就水平较高,加上多代同堂的家庭带来了更多的工薪阶层,使得亚裔美国人的家庭收入中位数(72,472 美元)比美国全国平均水平(52,250 美元)高出 39%。

虽然亚裔美国人集中在大都市地区可以为营销战略家带来效率,但许多南亚裔消费者的购买模式可能与东南亚裔或东亚裔消费者的行为大相径庭。这些文化差异和文化上的细微差别将决定直接媒体营销在哪里以及如何才能最有效。亚裔美国消费者最集中的几个地区性市场包括洛杉矶、纽约、旧金山、华盛顿特区/马里兰州、芝加哥和檀香山。

巨大的购买力

据塞利格经济增长中心(Selig Center for Economic Growth)称,亚裔美国人的购买力目前为 7700 亿美元,预计到 2018 年将增至 1 万亿美元。从 2000 年到 2014 年,亚裔美国人的购买力增长了 180%,几乎是非西班牙裔白人购买力增长的三倍,非西班牙裔白人的购买力在同一时期增长了 69%。事实上,亚裔美国人的购买力几乎是备受青睐的美国千禧一代群体购买力(2000 亿美元)的四倍。换句话说,亚裔美国人的购买力超过了全球除 18 个国家以外的所有国家的经济总量,仅低于土耳其的国内生产总值,高于沙特阿拉伯和瑞士。亚裔美国人的购买力还超过了美国除加利福尼亚州、得克萨斯州和纽约州以外所有州的购买力。

亚裔美国人的平均预期寿命为 87.3 岁,比非西班牙裔白人(78.7 岁)多出 8.6 岁,年龄中位数为 35 岁,低于 42 岁,因此他们的有效购买力年数(52.3 年)远高于非西班牙裔白人(36.7 年)。在规划长期营销战略时,如果能在亚裔早期就建立起忠诚度,这多出的 16 年时间就会成为真正的优势。  

报告的其他结论包括

  • 亚裔美国人是有选择性的购物者,他们会在支持悠久的整体健康传统的食品上花费更多。亚裔美国人购买有机食品的可能性比一般人高 31%,评估产品营养的可能性比一般人高 23%。
  • 88%的亚裔美国人拥有信用卡,而普通人群的这一比例为 66%。
  • 亚裔美国人在技术、手机和社交媒体使用方面处于领先地位。他们观看和下载的电影数量也高于其他族裔群体。总体而言,42% 的亚裔美国人更倾向于认为互联网是娱乐的来源。

欲了解更多详情和见解,请下载尼尔森亚裔美国人报告:文化联系与开创未来 报告》。

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