콘텐츠로 건너뛰기
02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
미디어> 통찰력

모바일 뱅킹, 가족 가치 및 기타 : 히스패닉계와 공감하는 최고의 스페인어 광고

3 분 읽기 | August 2015

미국의 히스패닉계는 현재 약 $ 1.4 조의 지출력을 가지고 있으므로 마케팅 담당자와 광고주가 스페인어 광고를 통해 그들을 참여시키는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 어떤 것들이 공명하고 있습니까? 닐슨은 최근 2015년 상반기 미국 히스패닉계 중 상위 10개 스페인어 광고를 분석했다. 닐슨 (Nielsen)은 최고의 광고가 모바일 뱅킹에 중점을두고 이중 언어 대화의 사용 및 가족 관계의 강한 감정을 포함하여 유사한 주제를 활용한다는 것을 발견했습니다.

소비자가 자신의 돈을 위해 최고의 강타를 얻을 수있는 기회를 모색함에 따라 마케터와 광고주는 그들에게 다가 갈 수있는 절호의 기회를 갖게됩니다. 상위 10위 내에서 소비자의 관심은 빠르게 변화하는 디지털 환경을 반영합니다. 온라인 / 모바일 국제 송금 서비스 인 Xoom.com 에는 상위 10 위권에 진입 한 두 개의 광고가있었습니다. 또한 모바일 뱅킹 앱을 특징으로하는 Wells Fargo 광고가 10 위를 차지했습니다.

그러나 이러한 광고가 목록을 만든 이유는 수수께끼가 아닙니다 : 미국 히스패닉계는 모바일 뱅킹의 무거운 사용자입니다. 실제로 미국 히스패닉 모바일 가입자는 모바일 뱅킹 및 쇼핑 활동에 적극적으로 참여하고 있습니다. 미국 히스패닉계의 마흔 한 퍼센트는 모바일 은행가이며, 36 %는 히스패닉이 아닙니다. 히스패닉은 또한 디지털 플랫폼의 무거운 사용자와 새로운 기술의 빠른 채택자입니다. 결과적으로 모바일 장치를 사용하여 쇼핑 할 가능성이 더 큽니다 (36 % 대 히스패닉계가 아닌 32 %).

마케터들은 또한 광고에 이중 언어 콘텐츠를 사용하여 이중 언어 소비자와 공감하는 데 성공하고 있습니다. 영어와 스페인어 대화를 모두 주입 한 Wells Fargo의 모바일 앱 광고는 미국 히스패닉계의 이중 언어 부문의 성장을 보여줍니다. 닐슨 이중 언어 뇌 연구에 따르면, 라틴계 밀레니엄 세대 (18-34) 중 증가하는 하위 집합이 이중 언어로 식별됩니다. 지난 십 년 동안에만 이중 언어 구사자의 수가 73% 증가했는데, 이는 두 언어를 사용하는 것이 미국의 히스패닉계에게 점점 더 중요해지고 있음을 나타냅니다.

마지막으로, 최고의 스페인어 광고 중 일부는 감정을 성공적으로 활용하여 시청자와 공감을 불러 일으켰으며, 특히 히스패닉계가 높이 평가하는 문화적 주제 인 가족 관계를 사용하여 시청자와 공감했습니다. St. Jude 's와 Kraft 구운 치즈 광고의 최고 광고는 모두 가족에 대한 감상적인 스토리 라인을 특징으로했습니다. 크래프트 맥과 치즈는 히스패닉계 정체성과 미국의 열망 사이에서 선택을 강요하지 않는 저녁 식사 의식으로 묘사되었습니다. 광고의 아이들은 세대와 히스패닉 식별의 창조 사이의 다리 역할을합니다. Payless와 Kraft Mac과 Cheese 광고는 유머를 사용했는데, 이는 시청자들에게 강하게 공감하는 또 다른 감정이었습니다.

창의적인 테마는 제쳐두고, 특정 브랜드가 상위 10 위를 차지했습니다. Payless, Xoom.com 및 Kraft Heinz는 모두 상위 10 개 목록에 두 개의 광고가있었습니다. Kraft Mac과 Cheese, Payless 및 Xoom.com 크리에이티브는 유사하고 일관된 주제를 가진 대규모 캠페인의 각 부분이었으며 브랜드 기억에 도움이 될 가능성이 큽니다.

방법론

닐슨 TV 브랜드 이펙트(Nielsen TV Brand Effect )는 지난 24시간 이내에 프로그램을 시청한 미국 TV 시청자들로 구성된 전국적인 대표 온라인 패널을 고용하고 있습니다. 이 패널리스트들은 그들이 본 프로그램과 그들이 노출 된 광고에 대한 설문 조사 질문에 답합니다. 이 분석은 모든 스페인어 조사가 스페인어로 수행되는 TV 브랜드 효과 커버리지 (Univision 및 Telemundo) 내의 스페인어 네트워크의 스페인어 광고를 기반으로합니다. 패널리스트들은 자연 환경에서 본 것을 기반으로 반응하기 때문에 결과는 TV 광고에 대한 실제 반응과 기억을 반영합니다. Nielsen은 커버리지 데이 파트 및 네트워크 내의 모든 국가 광고에 대한 설문 조사를 기록하고 발행합니다. 이 목록은 이중 언어 또는 스페인어 만 사용하는 히스패닉 A18 +와 2015 년 1 월 1 일 이후에 2015 년 6 월 30 일까지 출시 된 광고로 제한되었습니다. Nielsen Mobile Insights, Q2, 2015, 모든 히스패닉 모바일 가입자 중 P13 + Nielsen 이중 언어 뇌 연구.

유사한 인사이트 계속 탐색