젊은 라틴계가 미국 시장에서 널리 주목을 받고 있지만, 새로운 닐슨 보고서는 오래된 라틴계의 구매 및 소비 선호도가 광고주와 마케팅 담당자가 점점 더 다문화화되는 미국 사회에서 빠르게 성장하는 소비자 그룹으로 도달 범위를 확대 할 수있는 독특한 기회를 제공 할 수있는 방법을 강조합니다.

오늘날의 히스패닉 50 + 소비자는 노화가 아니라 노화되고 있습니다. 새로운 미국 뱅가드 : 라틴계 50 +는 건강하고 부유하며 현명합니다. 히스패닉계는 더 길고 건강하며 활동적인 삶을 살고 있으며 은퇴의 "황금기"를 재정의하고 있습니다. 현재 히스패닉 50 +는 미국 인구의 약 10 % 또는 약 11.1 백만을 차지합니다. 그리고 그 숫자는 증가하고 있습니다. 미국 인구 조사는 그룹의 규모가 5 년 단위로 증가하여 2060 년까지 인구의 24 % (42.1 백만)에 도달 할 것으로 예상합니다.

성장하는 부를 가진 큰 그룹

규모 외에도 히스패닉계 50 +의 가계 소득 증가가 주목할 만합니다. 2000-2013에서 $ 75,000 이상을 벌었던 50-69 세의 히스패닉계가 이끄는 가구의 비율은 10.2 %의 연간 성장률로 증가했으며 젊은 히스패닉 가장 성인의 경우 7.6 %와 비교되었습니다. 사실,이 13 년 동안 $ 50,000 이상의 모든 소득 밴드가 증가한 반면, 소득이 $ 50,000 미만인 가구의 비율은 감소했습니다.

라틴계는 다그네이성적인 삶을 선도한다.

오래된 라틴계의 쇼핑 및 구매 결정은 가족을 중심으로하는 풍부한 문화적 전통에 자리 잡고 있습니다. 라틴계 50 +는 한 지붕 아래에서 살고있는 여러 세대의 진화하는 사회 문화적 현실의 진원지에 있습니다. 2013 년 히스패닉 55-64 인구의 40 %가 다세대 가구에 살았으며 미국 전체 55-64 인구의 23 %와 비교되었습니다. 히스패닉계 65 세 이상의 경우, 인구의 42 %가 다세대 가구에 살았으며 전체 미국 65 + 인구의 21 %와 비교하여 그 비율이 훨씬 높습니다.

이러한 다세대 가정에는 적어도 두 명의 성인 세대, 조부모 또는 적어도 한 명의 다른 세대가 포함됩니다. 가족이 보육, 요리, 운송 및 운송을 공유 할 때 상당한 상호 이익이 있습니다. 더 큰 일회용 수입, 더 많은 식사 및 가족 경험은 여러 세대에 걸쳐 오래 지속되는 브랜드 인상으로 이어집니다.

오래된 라틴계는 가치와 전통의 챔피언입니다.

다세대 생활 모델은 나이가 많은 라틴계 사람들이 젊은 가족과 자신의 가치를 공유하도록 도와 주며 그들의 문화를 유지하는 데 도움이되는 유대감과 다리를 제공합니다. 핵심 요소는 대화와 언어 선택입니다. 히스패닉계 65세 이상의 사십 %는 이중 언어로, 18세에서 29세 사이의 모든 연령대(42%)를 제외한 모든 연령대 중 가장 높은 수준으로, 가정의 다른 가족들과 영어와 스페인어를 사용하는 경향이 강하다. 두 언어를 사용하는 것에 대한 강한 선호는 히스패닉계가 똑같이 미국인과 히스패닉계로 자신을 바라 보는 것을 나타냅니다.

한편, 히스패닉계 50 세 이상의 절반 이상 (56 %)이 외국 태생입니다. 외국 태생과 미국 태생의 히스패닉계 모두 문화적 전통을 유지하는 강한 감각을 나타냅니다.

• 외국 태생의 히스패닉계 50-64는 부모가 히스패닉계가 아닌 백인의 비율이 두 배 이상인 것보다 민족 유산과 더 관련이 있다고 말합니다. 미국 태생의 히스패닉계 65 +는 48 % 더 높은 비율로 동일한 감정을 나타냅니다.
• 외국 태생의 히스패닉계 50-64는 자녀가 비 히스패닉 백인보다 21 % 높은 비율로 가족의 문화적 전통을 이어가는 것이 중요하다고 말하면서 미국 태생의 히스패닉계는 16 % 더 높은 비율입니다.

보고서의 추가 인사이트는 다음과 같습니다.

• 나이가 많은 히스패닉계는 젊은 히스패닉계 및 비 히스패닉계 백인 동료보다 건강 및 미용, 일반 상품 및 비 식용 식료품을 포함한 모든 주요 소비재 부서의 거의 75 %에서 더 자주 구매합니다.
• 가장 위대한 세대 히스패닉 구매자 (65 +)는 브랜드 제품에 대한 선호도가 있으며, 매장 브랜드 품목의 빈도 비율 75에 비해 매년 141 번 이상 브랜드 품목을 구매합니다.
• 히스패닉 붐 세대 (50-64)는 한 달에 162 시간의 전통 TV를 시청합니다.
• 외국 태생의 히스패닉계 65 +는 히스패닉계가 아닌 백인 동료보다 84 % 높은 수준의 엔터테인먼트 소스로 휴대 전화를 생각합니다.

추가 통찰력을 얻으려면 The New American Vanguard: Latinos 50+는 건강하고 부유하며 현명한 보고서를 다운로드하십시오.