老年拉美人提供独特的营销机会

虽然年轻的拉美人在美国市场上受到广泛关注，但尼尔森的一份新报告强调了年长的拉美人的购买和消费偏好如何为广告商和营销人员提供一个独特的机会，以扩大他们在日益多元文化的美国社会中的快速增长的消费群体。

今天的西班牙裔50岁以上的消费者不是在老去，而是在老去，正如《新美国先锋报》所详述的：拉美裔50岁以上的人是健康的、富有的和明智的。拉美裔人的寿命更长、更健康、更积极，他们正在重新定义退休的 "黄金时代"。目前，50岁以上的西班牙裔人约占美国人口的10%，即约1110万人。而且这个数字还在增加。美国人口普查预测，这个群体的规模将以五年为单位增长，到2060年达到人口的24%（4210万）。

一个财富不断增长的大集团

除了规模之外，50岁以上的西班牙裔人的家庭收入增加也很明显。从2000-2013年，50-69岁的西班牙裔为户主的家庭中，收入在75,000美元或以上的比例以每年10.2%的速度增长，而年轻的西班牙裔户主成年人中，这一比例为7.6%。事实上，在这13年期间，所有收入在5万美元以上的阶层都在增加，而收入在5万美元以下的家庭比例则在下降。

拉美人在多国生活中处于领先地位

老年拉美人的购物和购买决定是以丰富的文化传统为基础，以家庭为中心的。50岁以上的拉美人处于不断发展的社会和文化现实的中心，几代人生活在一个屋檐下。2013年，55-64岁的拉美裔人口中有40%生活在多代同堂的家庭中，而美国55-64岁的总人口中，这一比例为23%。对于65岁以上的西班牙裔，这一比例甚至更高：42%的人口生活在多代家庭中，而美国65岁以上人口总数的21%。

这些多代同堂的家庭包括至少两代成年人或祖父母或至少另一代人。当家庭共同照顾孩子、做饭、交通和运输时，有很大的互利性。更多的可支配收入、更多的共同进餐和家庭体验导致了跨越多代人的持久的品牌印象。

老年拉美人是价值观和传统的倡导者

多代同堂的生活模式帮助年长的拉美人与年轻的家庭成员分享他们的价值观-提供一个纽带和桥梁，协助维持他们的文化。一个关键因素是对话和语言选择。百分之四十的65岁以上的西班牙裔人会说两种语言--这是所有年龄组中最高的水平，除了18至29岁的人（42%），他们非常倾向于与家庭中的其他家庭成员说英语和西班牙语。说两种语言的强烈倾向表明，西班牙裔人认为自己同样是美国人和西班牙人。

同时，超过一半（56%）的50岁以上的西班牙裔人在国外出生。在外国出生的和在美国出生的西班牙人都表现出强烈的维护文化传统的意识：

50-64岁的外国出生的西班牙裔人说，他们与他们的种族遗产的联系比他们的父母更多，是非西班牙裔白人的两倍以上。在美国出生的65岁以上的西班牙裔人表示有同样的感觉，比率高出48%。
50-64岁的外国出生的西班牙裔人说他们的孩子延续家庭的文化传统很重要，这一比例比非西班牙裔白人高21%，美国出生的西班牙裔人则高16%。