Podczas gdy młodsi Latynosi przyciągają powszechną uwagę na rynku amerykańskim, nowy raport Nielsena podkreśla, w jaki sposób preferencje zakupowe i konsumpcyjne starszych Latynosów mogą stanowić wyjątkową okazję dla reklamodawców i marketerów, aby rozszerzyć swój zasięg na szybko rosnącą grupę konsumentów w coraz bardziej wielokulturowym społeczeństwie amerykańskim.
Dzisiejsi latynoscy konsumenci 50+ nie starzeją się, ale starzeją się, jak wyszczególniono w The New American Vanguard: Latinos 50+ Are Healthy, Wealthy and Wise. Latynosi żyją dłużej, zdrowiej, aktywniej i na nowo definiują "złote lata" emerytury. Obecnie Latynosi w wieku 50+ stanowią około 10% populacji Stanów Zjednoczonych, czyli około 11,1 miliona. Liczba ta stale rośnie. Amerykański Spis Powszechny przewiduje, że liczebność tej grupy będzie rosła w pięcioletnich odstępach, osiągając 24% (42,1 miliona) populacji do 2060 roku.
Duża grupa z rosnącym bogactwem
Oprócz wielkości, godny uwagi jest wzrost dochodów gospodarstw domowych Latynosów w wieku 50+. W latach 2000-2013 odsetek gospodarstw domowych prowadzonych przez Latynosów w wieku 50-69 lat, którzy zarabiali 75 000 USD lub więcej, wzrastał w tempie 10,2% rocznie, w porównaniu z 7,6% wśród młodszych Latynosów będących głowami gospodarstw domowych. W rzeczywistości wszystkie przedziały dochodów powyżej 50 000 USD wzrosły w tym 13-letnim okresie, podczas gdy odsetek gospodarstw domowych o dochodach poniżej 50 000 USD spadł.
LATYNOSI WIODĄ PRYM W ŻYCIU WIELONARODOWYM
Decyzje zakupowe podejmowane przez starszych Latynosów są zakorzenione w bogatych tradycjach kulturowych, których centralnym punktem jest rodzina. Latynosi w wieku 50+ znajdują się w epicentrum ewoluującej rzeczywistości społecznej i kulturowej kilku pokoleń żyjących pod jednym dachem. W 2013 roku 40% latynoskiej populacji w wieku 55-64 lat żyło w wielopokoleniowych gospodarstwach domowych, w porównaniu do 23% całej populacji USA w wieku 55-64 lat. W przypadku Latynosów w wieku 65+ wskaźnik ten jest jeszcze wyższy: 42% populacji żyło w wielopokoleniowych gospodarstwach domowych, w porównaniu z 21% całej populacji USA w wieku 65+.
Te wielopokoleniowe gospodarstwa domowe obejmują co najmniej dwa dorosłe pokolenia lub dziadków lub co najmniej jedno inne pokolenie. Rodziny dzielące się opieką nad dziećmi, gotowaniem, transportem i wysyłką odnoszą znaczące obopólne korzyści. Większy dochód do dyspozycji, więcej wspólnych posiłków i doświadczeń rodzinnych prowadzi do długotrwałych wrażeń związanych z marką, które obejmują wiele pokoleń.
STARSI LATYNOSI SĄ ORĘDOWNIKAMI WARTOŚCI I TRADYCJI
Wielopokoleniowy model życia pomaga starszym Latynosom dzielić się swoimi wartościami z młodszymi członkami rodziny - zapewniając więź i pomost, aby pomóc w utrzymaniu ich kultury. Kluczowym czynnikiem jest dialog i wybór języka. Czterdzieści procent Latynosów w wieku 65+ jest dwujęzycznych - najwyższy poziom ze wszystkich grup wiekowych z wyjątkiem osób w wieku od 18 do 29 lat (42%), które mają silną tendencję do mówienia po angielsku i hiszpańsku z innymi członkami rodziny w gospodarstwie domowym. Silna preferencja do posługiwania się dwoma językami wskazuje na to, że Latynosi postrzegają siebie zarówno jako Amerykanów, jak i Latynosów.
Tymczasem ponad połowa (56%) Latynosów w wieku 50+ urodziła się za granicą. Zarówno urodzeni za granicą, jak i w USA Latynosi wykazują silne poczucie podtrzymywania tradycji kulturowych:
- Urodzeni za granicą Latynosi w wieku 50-64 lat twierdzą, że są bardziej związani ze swoim dziedzictwem etnicznym niż ich rodzice, co jest ponad dwukrotnie częstsze niż w przypadku białych nielatynosów. Urodzeni w Stanach Zjednoczonych Latynosi w wieku 65+ wykazują ten sam sentyment z 48% wyższym wskaźnikiem.
- Urodzeni za granicą Latynosi w wieku 50-64 lat twierdzą, że ważne jest, aby ich dzieci kontynuowały tradycje kulturowe rodziny o 21% częściej niż nielatynoscy biali, a urodzeni w USA Latynosi mają o 16% wyższy wskaźnik.
Dodatkowe informacje zawarte w raporcie obejmują:
- Starsi Latynosi kupują częściej niż młodsi Latynosi i nielatynoscy biali rówieśnicy w prawie 75% wszystkich głównych działów dóbr szybkozbywalnych, w tym zdrowia i urody, towarów ogólnych i niejadalnych artykułów spożywczych.
- Latynosi z pokolenia Greatest Generation (65+) preferują produkty markowe, kupując co najmniej jeden markowy produkt 141 razy w roku, w porównaniu do 75 razy w przypadku produktów marki sklepowej.
- Latynoscy boomersi (50-64 lata) oglądają 162 godziny tradycyjnej telewizji miesięcznie.
- Urodzeni za granicą Latynosi w wieku 65+ uważają swoje telefony komórkowe za źródło rozrywki na poziomie o 84% wyższym niż ich biali rówieśnicy.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz raport The New American Vanguard: Latynosi 50+ są zdrowi, zamożni i mądrzy.
