인도의 가장 큰 브랜드가 여전히 미디어 지출의 대부분을 TV 광고에 할당하고 있지만, 창의적인 캠페인은 예전처럼 방탄이 아닙니다. 오늘날 소비자들은 점점 더 커지는 메시지의 홍수에 산만해지고, 리모컨에 더 변덕스럽고, 한때 거룩했던 타임 슬롯이 디지털 미디어와 경쟁해야 합니다. 결과적으로, 점점 더 비싼 온에어 TV 광고의 결과는 예측 가능성이 떨어지고 투자 비용이 많이 들고 있습니다.
오늘날 소비자가 이용할 수있는 옵션과 채널에도 불구하고 TV의 광범위한 범위와 가정에서의 타의 추종을 불허하는 존재는 TV 광고를 매스 미디어 캠페인의 중요한 부분으로 만듭니다. 그렇다면 마케팅 담당자는 투자 수익 (ROI)을 극대화하기 위해 무엇을 할 수 있습니까? 새로운 미디어 환경에서 명확성을 찾기 위해 우리는 성공적인 TV 캠페인의 다섯 가지 주요 특성을 파악하기 위해 카테고리에 걸쳐 수백만 초의 텔레비전 광고를 연구했습니다.
그러나 조심하십시오. 이러한 발견은 희미한 마음이나 제한된 채널과 소수의 미디어 차량에 의해 통치 된 시대의 브랜드 관리자를위한 것이 아닙니다. 그러나 그들은 자신의 코스를 실행 한 후가 아니라 비행 중에 캠페인을 추적, 모니터링 및 변경하고자하는 브랜드 및 미디어 관리인을위한 전략적 방향과 계획의 귀중한 원천이 될 수 있습니다. 민첩한 사람들을 위해,이 지침은 더 똑똑한 캠페인 관리와 더 나은 수익을 창출 할 수있는 창조적 인 방향의 기초를 형성 할 수 있으며 훌륭한 TV 캠페인을 보완하기 위해 더 넓은 범위의 마케팅 지원 활동에 자금을 지원할 수있는 경제를 창출 할 수 있습니다.
규칙 1 - 강력한 광고 콘텐츠는 약한 광고보다 4 배 더 잘 돌파합니다.
규칙 2 - 비교에 대해 범주 적으로 설명하십시오 : 카테고리 내에서 눈에 띄는 것이 좋아하는 것보다 중요합니다.
규칙 3 – 지속 시간이 영향을 정의하지 않음: 형식이 길수록 광고 공명이 높아지는 것은 아닙니다.
규칙 4 – 겹침 제거 = 효율성 = ROI 향상
규칙 5 – 경쟁자를 '돕는' 것을 피하기 위해 더 많은 것을 차별화하세요
더 적은 것이 더 많습니다 ... 때때로
광고와 추천 브랜드가 응답자에 의해 리콜되었음을 확인하는 광고 혁신은 형식에 따라 크게 다르지 않습니다. 더 긴 형식은 그들이받는 경향이있는 팡파르에도 불구하고 반드시 높은 광고 공명을 보장하지는 않습니다. 사실, 그들 주변의 윙윙 거리는 소리는 더 큰 관심과 기억력으로 이어질 수 있지만, 일반적으로 반복적으로 보는 데 너무 많은 노력을 기울입니다.
광고주가 더 긴 메시지를 만들기 위해 더 긴 형식으로 돈을 쓰는 것보다 매력적인 광고를 만들고 적절한 브랜드 단서를 통합하는 데 집중하는 것이 더 중요합니다.
이것은 규칙의 철저한 목록이나 나쁜 광고를 치료하기위한 마법의 묘약이 아닙니다. 그러나 캠페인이 구상되고 실행되는 동안 전략과 전술을 개선하는 데 도움이되는 목록입니다. 독특한 제안, 적절한 기간, 원하는 인구 통계에 대한 더 나은 이해 및 적절한 수준의 차별화가 캠페인을보다 기억에 남고 효과적으로 만들 수 있다는 것을 기억하는 것은 성공을위한 놀랍도록 간단한 공식을 구성합니다. 핵심은 변경하기에는 너무 늦은 후가 아니라 캠페인 과정에서 이러한 규칙을 적용하는 것을 기억하는 것입니다.
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