尽管印度最大的品牌仍然将大部分媒体费用分配给电视广告，但他们的创意活动已经不像以前那样无懈可击。今天，消费者被越来越多的信息淹没了，他们对遥控器的使用更加善变，而曾经被允许的时间段不得不与数字媒体竞争。因此，越来越昂贵的空中电视广告的效果越来越难以预测，投资成本也越来越高。

尽管今天消费者有很多选择和渠道，但电视的广泛影响和它在家庭中无可比拟的存在，使电视广告成为任何大众媒体活动的关键部分。那么，为了实现投资回报率（ROI）的最大化，营销人员可以做些什么？为了帮助在新的媒体环境中找到清晰的思路，我们研究了数百万秒的电视广告，以确定成功的电视活动的五个关键特征。

然而，请注意。这些发现并不适合胆小的人，也不适合来自渠道有限和媒体工具不多的时代的品牌经理。但是，对于那些愿意跟踪、监测和改变他们的活动的品牌和媒体监管者来说，它们可以成为战略方向和规划的宝贵来源，而不是在活动结束之后。对于脚步灵活的人来说，这些准则可以构成更明智的活动管理和创意方向的基础，可以产生更好的回报和经济效益，可以资助更广泛的营销支持活动，以补充一个伟大的电视活动。

规则1--强势的广告内容比弱势的广告要好4倍的突破。

规则2--对你的比较要有分类：在你的类别中脱颖而出，比被人喜欢更重要。 

规则3--持续时间并不代表影响力：较长的格式并不能保证更高的广告共鸣。

规则4 - 消除重叠 = 效率 = 更好的投资回报率 

规则5--更多的差异化，避免 "帮助 "竞争对手

少即是多......有时

广告突破，即确认广告和特色品牌都被受访者回忆起，在不同的格式中并没有明显的差异。较长的广告形式，尽管它们往往被大肆宣传，但不一定能保证高的广告共鸣。事实上，虽然围绕它们的讨论可能会导致更多的兴趣和记忆，但它们通常需要花费太多精力来重复观看。

对于广告商来说，更重要的是专注于创造一个引人注目的广告，并整合足够的品牌线索，而不是花钱买一个较长的格式，只是为了创造一个长的信息。

这既不是一份详尽的规则清单，也不是治疗不良广告的灵丹妙药。但它是一个清单，可以帮助你在活动的构思和执行中完善你的战略和战术。记住，一个独特的主张、正确的持续时间、对你所期望的人群有更好的了解以及正确的差异化程度可以使你的活动更令人难忘和有效，这构成了一个令人惊讶的简单的成功公式。关键是要记住在活动过程中应用这些规则，而不是在活动结束后再做改变。

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