Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

ZASADA PIĘCIU: MNIEJ MOŻE BYĆ WIĘCEJ...

3 minuty czytania | maj 2015 r.

Nawet jeśli największe indyjskie marki nadal przeznaczają większość swoich wydatków medialnych na reklamę telewizyjną, ich kreatywne kampanie nie są tak kuloodporne jak kiedyś. Dziś konsumenci są rozpraszani przez rosnący zalew wiadomości, są bardziej kapryśne z ich pilotów, a raz zaszczytne szczeliny czasowe muszą konkurować z mediów cyfrowych. W rezultacie, wyniki z coraz droższe na antenie reklamy telewizyjnej stają się mniej przewidywalne i kosztowniejsze do inwestowania w.

Pomimo opcji i kanałów dostępnych dla konsumentów dzisiaj, szeroki zasięg telewizji i jego niezrównana obecność w gospodarstwie domowym sprawia, że reklama telewizyjna jest krytyczną częścią każdej kampanii masowej. Więc co wtedy może marketerzy szczepu do maksymalizacji zwrotu z inwestycji (ROI) zrobić? Aby pomóc znaleźć jasność w nowym krajobrazie mediów, badaliśmy miliony sekund reklamy telewizyjnej w różnych kategoriach, aby zidentyfikować pięć kluczowych cech udanych kampanii telewizyjnych.

Uważaj jednak. Te wnioski nie są dla osób o słabym sercu lub dla menedżerów marek z czasów, w których rządziły ograniczone kanały i niewiele mediów. Ale mogą być nieocenionym źródłem strategicznego kierunku i planowania dla opiekunów marek i mediów, którzy są gotowi śledzić, monitorować i zmieniać swoje kampanie w locie, a nie po ich zakończeniu. Dla zwinnych stóp, te wytyczne mogą stanowić podstawę mądrzejszego zarządzania kampanią i kreatywnego kierunku, który może przynieść lepsze zyski i oszczędności, które mogą finansować szerszy zakres działań marketingowych wspierających, aby uzupełnić wspaniałą kampanię telewizyjną.

Zasada 1 - Silna treść reklamy przebija się 4x lepiej niż słaba reklama.

Zasada 2 - Bądź kategoryczny w swoich porównaniach: Wyróżnianie się w ramach swojej kategorii jest ważniejsze niż bycie lubianym. 

Zasada 3 - Czas trwania nie definiuje wpływu: Dłuższe formaty nie gwarantują większego rezonansu reklamy.

Zasada 4 - Eliminacja nakładania się = efektywność = lepszy ROI 

Zasada 5 - Różnicuj bardziej, aby nie "pomagać" konkurentom

Mniej znaczy więcej... czasami

Przełomowość reklamy, która potwierdza, że zarówno reklama, jak i marka, której ona dotyczy, zostały przywołane przez respondentów, nie różni się znacząco w zależności od formatu. Dłuższe formaty, mimo że cieszą się dużym zainteresowaniem, nie muszą gwarantować wysokiego rezonansu reklamy. W rzeczywistości, choć szum wokół nich może prowadzić do większego zainteresowania i zapamiętywania, zwykle wymagają one zbyt wiele wysiłku, aby oglądać je wielokrotnie.

To ważniejsze dla reklamodawców, aby skupić się na tworzeniu atrakcyjnej reklamy i zintegrować odpowiednie wskazówki marki niż wydawanie pieniędzy na dłuższy format tylko po to, aby stworzyć dłuższą wiadomość.

To nie jest ani wyczerpująca lista zasad, ani magiczny eliksir do leczenia złej reklamy. Ale jest to lista, która może pomóc udoskonalić swoją strategię i taktykę, podczas gdy kampania jest pomyślana i wykonana. Pamiętając, że wyróżniająca się propozycja, prawo czas trwania, lepsze zrozumienie pożądanej demografii i prawo stopień zróżnicowania może sprawić, że kampania bardziej zapamiętany i skuteczny, obejmują zaskakująco prostą formułę sukcesu. Kluczem jest pamiętanie o stosowaniu tych zasad w trakcie kampanii, a nie po tym, jak jest już za późno na zmiany.

Aby uzyskać więcej szczegółów pobierz pełny raport (u góry po prawej).